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2020年2月家電市場簡析（線下篇）

來源：家居百科時間：2020年03月20日 10:18

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冰箱：2020年2月線下市場持續(xù)受到疫情波及，規(guī)模同比大幅下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月線下冰箱市場零售額為6億元，同比下降68.1%。零售量20萬臺，同比下降69.9%。相比之下，連鎖渠道的抵抗能力相對較強，商場及其他家電渠道規(guī)模降幅超過70%，累計2月降幅接近40%，2020Q1市場損失不可修復(fù)。加之線上購物習(xí)慣進一步鞏固，預(yù)計疫情過后，線下渠道降幅將持續(xù)擴大。

??冷柜：受疫情影響，線下冷柜零售市場慘淡，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月冷柜線下市場零售量為8.0萬臺，同比下滑80.7%，零售額為1.0億元，同比下降82.4%。冷柜主要品類均處于下滑態(tài)勢，其中，小冷凍柜、大冷凍柜零售額同比分別下滑76.8%、61.4%；客廳柜中冰吧、酒柜零售額同比下滑66.2%、73.2%。線下不景氣線上也蕭條，品牌商以低價、直播、秒殺等活動刺激消費者購買欲望。

??洗衣機：受疫情影響，2020年2月洗衣機線下零售市場降幅明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2月份線下洗衣機市場零售量為29.0萬臺，同比下降65.1%，零售額為6.4億元，同比下滑63.4%。行業(yè)監(jiān)測均價受洗烘一體結(jié)構(gòu)增長拉動，同比上漲5.2%，細分產(chǎn)品類型，洗烘一體機零售額降幅最小，監(jiān)測同比下降40.0%。當(dāng)下滾筒洗衣機在針對病毒防護方面更具有優(yōu)勢，主要品牌抓住機會點，通過價格下調(diào)搶占市場份額。

??空調(diào)：疫情對線下商場影響較大，2月份線下市場依然低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份空調(diào)線下市場零售量規(guī)模為59.9萬套，同比下降15.0%，零售額規(guī)模為16.4億元，同比下降39.0%，行業(yè)均價為2745元，同比下降28.2%。分地區(qū)看，在整體市場規(guī)模同比下降的環(huán)境下，其中河北、山西、吉林等省份的零售量規(guī)模同比依然增長。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機產(chǎn)品零售量占比提升至72.5%，同比增長14.7%。

??油煙機：受疫情沖擊影響，2月線下市場基本處于停擺狀態(tài)。在銷售、物流、安裝端的全面封堵下，2月市場整體大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年2月線下油煙機零售量20.5萬臺，同比下滑59.5%；零售額2.5億元，同比下滑61%。從省份表現(xiàn)來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，核心疫區(qū)湖北同比下滑98%，零售大省廣東、北京分別下滑63.4%、46.6%。整體線下市場經(jīng)營慘淡，短期來看仍難以恢復(fù)。同時在面對線下封鎖之時，各品牌相繼針對疫區(qū)出臺扶持政策，同時鼓勵線下門店轉(zhuǎn)線上，通過直播的形式獲客，對沖短期疫情帶來的影響，取得不錯的效果。

??電儲水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月電儲水熱水器市場零售額為4.0億元，同比下降50.9%。60L產(chǎn)品環(huán)比上升，重點產(chǎn)品滲透率均有提升。海爾、 A.O.史密斯、美的機型表現(xiàn)較佳，遙控、速熱受歡迎。

??燃氣熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月燃氣熱水器市場零售額為2.8億元，同比下降65.9%。13L+產(chǎn)品環(huán)比下降，零冷水占比上升15.2%。各品牌競爭激烈，防凍、恒溫功能受市場歡迎.

??洗碗機：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月洗碗機市場零售額為0.6億元，同比上升1.1%。6套及以下產(chǎn)品環(huán)比下降，臺式、抽屜式均價同比上升。西門子、美的和方太表現(xiàn)較好，嵌入式和水槽式仍是線下的主力產(chǎn)品類型。

??小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響，2020年2月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺）線下市場零售額為6.4億元，同比-71.1%。從技術(shù)角度來看，傳統(tǒng)品類電飯煲和電壓力鍋在線下市場的IH技術(shù)滲透率均同比上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲6.5%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲9.2%?？戳侠頇C線下市場，破壁機、攪拌機均價同比均下降，破壁機份額雖有提升，并未帶動料理機整體均價上漲。

??凈水器：受疫情及春節(jié)影響，線下市場客流量銳減，雖然企業(yè)通過離店購等方式出貨，但整體難改凈水器線下市場加速加大趨勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2月份凈水器線下市場銷額規(guī)模僅1.4億元，同比下滑幅度達到77.3%，較1月份下滑幅度增加了45.8%，線下市場受疫情影響因素加大。從銷售結(jié)構(gòu)來看，線下市場中低端（3500-）及高端（6000+）市場占比增長，而作為過去銷售主力區(qū)間的3500-5500元區(qū)間占比大幅度下滑，可以看出疫情對線下市場的影響極為嚴(yán)重。

??凈化器：凈化器雖然受到疫情影響有利好因素，但線下門店未復(fù)工及庫存不足等因素影響，線下下滑幅度繼續(xù)擴大，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2月份凈化器市場銷額規(guī)模僅0.7億元，同比下滑幅度擴大至-70.8%，凈化器線下市場短時間內(nèi)改善不大。從銷售結(jié)構(gòu)來看低端、中低端及中高端市場占比提升，整體銷售基本處于凍結(jié)狀態(tài)。

??吸塵器：吸塵器線下市場受疫情影響，門店客流量銳減，企業(yè)及渠道商聯(lián)合通過秒殺活動、團購等手段進行離店銷售，但是市場整體處于較大的下滑態(tài)勢，這一狀況將在二月份表現(xiàn)更為突出。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份吸塵器線下市場零售量為8.0萬臺，同比下滑46.6%，零售額銷額1.3億元，同比下滑52.8%，企業(yè)經(jīng)營壓力增大。

??掛燙機：受春節(jié)及疫情影響，門店客流量銳減，企業(yè)及渠道商聯(lián)合通過秒殺活動、團購等手段進行離店銷售，但是市場整體處于下滑態(tài)勢，這一狀況將在二月份表現(xiàn)更為突出。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份掛燙機線下市場零售量為8.7萬臺，同比下滑15.1%，同時均價下滑，企業(yè)運營壓力增大。（來源：奧維云網(wǎng)）

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