境自東方，中國班蘭用東方美學(xué)鏈接新消費(fèi)人群

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國主要消費(fèi)領(lǐng)域人均消費(fèi)支出中，居住消費(fèi)支出僅次于基礎(chǔ)消費(fèi)，位列第二，反映出人們對(duì)于居住環(huán)境改善的有著持續(xù)的追求。

當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)家的需求從生存居住逐漸開始轉(zhuǎn)化為情感依賴，家不僅僅是一個(gè)居住的空間，同時(shí)承載著情感的寄托和文化精神、審美的共鳴，家具也不再是普遍的使用器具，是人和家之間深層次的鏈接。新一代消費(fèi)人群對(duì)人居生活有了新的需求，也引導(dǎo)著家具品牌開始新的升級(jí)。

在眾多家具企業(yè)中，班蘭家具率先破局，發(fā)布了全新Slogan“境自東方，中國班蘭”，這是一次針對(duì)新消費(fèi)者的品牌全新升級(jí)，同時(shí)也是向內(nèi)的一次自我革新，以世界設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品品質(zhì)，以中國文化底蘊(yùn)為設(shè)計(jì)靈感，致力于為國人打造有質(zhì)感有文化底蘊(yùn)的家具。

東方風(fēng)骨新演繹，班蘭讀懂了中國消費(fèi)者需求

隨著家具選購人群的年輕化、需求的多元化和潮流化，高端改善型居住快速上升，家具產(chǎn)品的創(chuàng)新需求進(jìn)入了繁榮時(shí)刻。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國高端消費(fèi)者重視質(zhì)量、傳承和體驗(yàn)，會(huì)通過購買獨(dú)特價(jià)值和個(gè)性的品牌，表達(dá)“我” 是誰。正如消費(fèi)者開始關(guān)注“東方之美”，因?yàn)樗粌H代表時(shí)尚、個(gè)性、有態(tài)度，也蘊(yùn)含著國人的民族自豪感和文化認(rèn)同感。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，45%的消費(fèi)者認(rèn)為，在未來5年，文化因素將成為更加重要的考慮因素。這也讓進(jìn)口高端品牌開始通過與中國文化元素結(jié)合來吸引中國消費(fèi)者。

在家具行業(yè)，已經(jīng)有一些消費(fèi)者表示，不是進(jìn)口高端家具品牌買不起，而是國產(chǎn)班蘭家具更有文化價(jià)值。作為高端中國現(xiàn)代家具引領(lǐng)者，中國班蘭用原本骨子里就有的東方審美，以自成境界的設(shè)計(jì)風(fēng)格前沿理念，對(duì)東方文化進(jìn)行精神拆解與抽象，為每一件家具賦予世界設(shè)計(jì)，意在開辟新的中國現(xiàn)代家具風(fēng)格。據(jù)了解，班蘭也是目前國內(nèi)首個(gè)以“中國現(xiàn)代風(fēng)格”為學(xué)術(shù)創(chuàng)作方向的高端家具品牌。

縱觀家具市場(chǎng)，簡(jiǎn)單挪用傳統(tǒng)樣式就可以給貼上“中式風(fēng)格”的現(xiàn)象屢見不鮮，缺乏對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的深層次理解，同時(shí)也難以適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)與市場(chǎng)運(yùn)作，因而很難有真正的創(chuàng)新，也難以在品質(zhì)和售后上有所保障。在這樣的背景下，中國設(shè)計(jì)走向國際之路可謂是任重道遠(yuǎn)。

班蘭家具創(chuàng)始人韓軼先生，從一開始，就決定要走難而正確的路。畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院的他，從事設(shè)計(jì)工作8年，再加上高端家具零售8年，還曾于 2010 年獲德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，多元化的經(jīng)歷使得他還兼任了班蘭產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理，形成了銷售驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)引領(lǐng)制造、制造賦能銷售的特色閉環(huán)，切身實(shí)地了解中國用戶需求，從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

從2013年成立班蘭，到2014年對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的沉浸式實(shí)物模擬，再到2015年首批獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品面世，前前后后兩年多的時(shí)間，韓軼先生都在不斷打磨設(shè)計(jì)，并且以長(zhǎng)期價(jià)值及審美作為材質(zhì)的底層選擇依據(jù)，經(jīng)歷了無數(shù)的“廢品”，才找到心中的“滿意之作”。正是這樣的細(xì)致磨練，班蘭憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)在家具行業(yè)脫穎而出，加之十年如一日的高品質(zhì)和好服務(wù)，讓其贏得了一大批忠實(shí)的用戶。

以世界設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，班蘭重新定義東方家具

世界潮流在變，之前是東方觀世界，如今已是世界觀東方。自成一脈的“中國現(xiàn)代風(fēng)格”，良好的口碑，使得班蘭吸引來了一眾國際大師。據(jù)悉，班蘭于2022年開始與英國極簡(jiǎn)主義建筑大師John Pawson、意大利著名設(shè)計(jì)師/建筑師Nicola Gallizia、意大利著名設(shè)計(jì)師/建筑師Luca Nichetto、意大利Buratti Architetti建筑設(shè)計(jì)工作室旗下BUKStudio等國際優(yōu)秀設(shè)計(jì)師開啟融合東西方文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之旅，從多文化視角闡述“中國現(xiàn)代風(fēng)格”。

此外，班蘭還于2023年12月12日升級(jí)了品牌標(biāo)志，由原研哉日本設(shè)計(jì)中心(NDC)藝術(shù)總監(jiān)大黑大悟操刀設(shè)計(jì)。據(jù)了解，雙方溝通后對(duì)“時(shí)光之美”和“優(yōu)質(zhì)家具能豐富人們的生活”產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，并以此為前提展開了合作。

中國現(xiàn)代家具不應(yīng)該是“閉門造車”，更應(yīng)該擁有國際視野，作為國產(chǎn)品牌，班蘭想要在世界范圍內(nèi)成為“中國現(xiàn)代風(fēng)格”的代表品牌，那么擁有“世界觀”就是必經(jīng)之路。班蘭以世界設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)與前沿理念，對(duì)東方文化進(jìn)行精神拆解與抽象，一方面，她堅(jiān)持科技、精益、嚴(yán)苛、多樣化、可持續(xù)，產(chǎn)品均采用先進(jìn)材料和工藝，符合人體工學(xué)，并且加入國際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的理解，另一方面，她深挖東方美學(xué)，因?yàn)橹袊幕俏覀兩钊牍撬璧奈幕鹘y(tǒng)和素養(yǎng)，也是我們的精神家園，通過融入自然、留白、含蓄、松弛、力量的東方風(fēng)骨，讓更多人可以通過中國班蘭的品牌，探尋東方人居境界。

重塑人居空間，用細(xì)節(jié)煉就長(zhǎng)期主義者

隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者更換家具的頻率也越來越快，除去有些家具已經(jīng)不符合現(xiàn)代的審美，而日常使用、搬家等因素造成的破損，也讓部分家具失去了原有的風(fēng)采，不得不更換。但是，有些家具卻超越了“冰冷物件”般的存在，被傾注了豐富的感情，成為家的一部分。班蘭家具的目標(biāo)正是去打造這些“百看不厭”的家具，從而為用戶打造優(yōu)質(zhì)的人居空間，在空間與居住者之間建立情緒流動(dòng)，創(chuàng)造一個(gè)無限生長(zhǎng)的家。

班蘭家具將功能屬性放在審美屬性之下，在具備根本的舒適性的基礎(chǔ)上，專研“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，不僅要塑造出獨(dú)有魅力的中國現(xiàn)代風(fēng)格，更是將長(zhǎng)期主義貫穿于品牌所有細(xì)節(jié)的。為此，班蘭不盲從盲目、不隨波逐流，在中國千年底蘊(yùn)中，向內(nèi)探求，凝練思緒，沉積出更適合當(dāng)代國人的家具。從而也讓每件家具具備“穿越時(shí)光”的魔力，經(jīng)歷時(shí)間打磨，越顯韻味。

為了讓用戶在長(zhǎng)期使用的過程中不用擔(dān)心質(zhì)量問題，班蘭在很多看不見的地方也舍得下功夫。比如，班蘭的逍遙椅，椅子的扶手可以360度旋轉(zhuǎn)，為了讓一個(gè)超重的人可以高頻地使用“逍遙”，并且十年之內(nèi)也不用擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)品質(zhì)問題，其采用了全金屬框架結(jié)構(gòu)，然后用高分子定型棉一次發(fā)泡成型，雖然成本高昂，但體驗(yàn)“棒級(jí)了”。

班蘭還將長(zhǎng)期主義價(jià)值觀踐行于企業(yè)所有運(yùn)營環(huán)節(jié)中，率先提出“十年質(zhì)?！?，確保用戶無后顧之憂，這在中國高端家具領(lǐng)域中甚是少有，用戶高達(dá) 99%以上的好評(píng)率，是對(duì)班蘭堅(jiān)持長(zhǎng)期主義最大的肯定。

對(duì)于未來，班蘭亦有著明確目標(biāo)，即在世界范圍內(nèi)成為“中國現(xiàn)代風(fēng)格”代表性品牌，不為眼前利益所擾，專注于“世界設(shè)計(jì)，東方風(fēng)骨，人居生活”的班蘭，讓人有足夠的理由相信，她的發(fā)展前景必將無量，終將能成為世界一線序列的中國現(xiàn)代家具品牌。

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