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行業(yè)優(yōu)等生TATA木門：向下兼容，向上生長(zhǎng)

來源：家居百科時(shí)間：2023年12月23日 19:12

??冬至，福至。

??白雪皚皚的十二月，總能將一年的溫暖，無限放大。

??有人說，雪一下，風(fēng)一吹，過了的事兒就過了。

??是的，TATA木門也正有此意。

??但TATA木門不是破釜沉舟，而是涅槃重生。

??超越的對(duì)象是24年前的自己。

??12月22日，冬至，TATA木門選擇在這天重新歸零，只為做出更好的產(chǎn)品。

??TATA木門和行業(yè)的冬至之約，與其說是一場(chǎng)約會(huì)，不如說是潛移默化中形成的共識(shí)，這個(gè)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成12年之久，如今更像是行業(yè)的定心針、指明燈，似乎冬至除了餃子，最讓人期待的就是TA的好消息。

??TA也不負(fù)眾望，2024新品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)帶來的最新產(chǎn)品，除了讓人眼前一亮之外，不由得讓我們真正開始思考，TATA木門的格局和使命。

??從關(guān)注產(chǎn)品，到關(guān)注人居

??事情或許要從2012年冬天說起。

??2012年，TATA木門在首屆新品發(fā)布會(huì)上推出降噪靜音門，從此開啟了室內(nèi)門的靜音時(shí)代。就在行業(yè)爭(zhēng)相效仿之時(shí)，暖“芯”門、主動(dòng)降噪門、防火門……接踵而來，為行業(yè)注入新鮮血液的同時(shí)，也向行業(yè)證明了TATA木門的實(shí)力和決心。

??TATA木門為什么這么堅(jiān)持？在2024年新品發(fā)布會(huì)上，我們聽到了樸實(shí)無華的回答。

??在行業(yè)深耕24余年的TATA木門，只是秉承著“做更好的門，給更多的人用”的企業(yè)使命。TATA木門希望給用戶帶來的不只是好，而是更好；不僅是變化，更是進(jìn)化。于是，重塑一樘好木門的標(biāo)準(zhǔn)提上了日程。

??時(shí)光之外，有家千萬。根據(jù)《第七次人口普查》顯示，中國(guó)有14.1億人口，4.9億個(gè)家庭，分布在34個(gè)省市自治區(qū)，334個(gè)地級(jí)市……如何讓每一個(gè)家庭都有一個(gè)更好的門，如何讓門把家變得更美好？當(dāng)用戶在談?wù)撻T，TA們?cè)陉P(guān)注什么？

??為了探尋答案，在過去的三年里，TATA木門的產(chǎn)品開發(fā)人員采用線上+線下的方式調(diào)研全國(guó)各地共計(jì)1萬個(gè)家庭，通過對(duì)不同地區(qū)家庭的走訪，TATA有了更精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)：

??有的家庭表示，在后疫情時(shí)代，希望自己的家是健康環(huán)保的；

??有的家庭表示，想要一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、不互相打擾的和諧空間；

??一個(gè)身處南方的用戶表示，有沒有那么一扇門，可以“治”得了南方的梅雨天？

??有一個(gè)經(jīng)常出差的用戶則提出了一個(gè)有趣的問題：門的厚度是否有什么標(biāo)準(zhǔn)？

??有的家庭則表示，美和功能，可不可以兼得？

??誠(chéng)然，從“居者有其屋”到“居者優(yōu)其屋”，創(chuàng)造好的、舒適的居住空間，始終是國(guó)人亙古不變的話題。隨著“十四五”邁向新發(fā)展階段，家庭居住空間迎來新需求，傳統(tǒng)單一的木門無法滿足人們的需求。同時(shí)，隨著木門行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品迫切需要做出改變。

??在這次“興師動(dòng)眾”的調(diào)研過后，TATA木門再一次悟了。

??從關(guān)注人居，到回歸產(chǎn)品

??事情還可以從2023年冬天說起。

??TATA木門2024新品發(fā)布會(huì)在正式召開之前就早有預(yù)熱，各種“劇透”層出不窮，給新品籠罩一層神秘面紗的同時(shí)，不由勾起人們的好奇心：TATA木門今年又出了什么王炸？

??打眼一看，至臻系列；定睛一看，至臻肌膚油漆系列。該系列搭配第四代油漆工藝——肌膚油漆，采用172nm準(zhǔn)分子紫外線物理消光，降低波峰之間的落差，打造納米級(jí)細(xì)膩的表面肌理，營(yíng)造宛如嬰兒般肌膚的柔滑觸感，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感有要求的用戶來說，是不二之選。

??根據(jù)《中國(guó)健康家居消費(fèi)認(rèn)知調(diào)查》報(bào)告顯示，超過85%的消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注健康，健康家居已成為億萬中國(guó)家庭的共同追求。尤其是后疫情時(shí)代的當(dāng)下，越來越多消費(fèi)者對(duì)家居生活的健康安全、舒適便捷、個(gè)性化定制、環(huán)保家裝提出新的要求。

??為此，至臻肌膚油漆系列在環(huán)保方面再次升級(jí)，將組成木門的飾面板、填充板材等材料均升級(jí)為國(guó)家環(huán)保最高等級(jí) ENF級(jí)，做到了當(dāng)前市面整門甲醛釋放量新低，從根本上保障用戶的健康家居生活。

??由此可見，TATA木門在環(huán)保方面，誠(chéng)意巨大。

??除了美觀和環(huán)保，耐用性也是人們所關(guān)注的重中之重，尤其是居住在南方潮濕多雨的環(huán)境里，人們迫切的希望有一扇更“結(jié)實(shí)”的門，本次TATA木門新品發(fā)布會(huì)，推出了全新填充材料一固態(tài)靜芯板。這種板材的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定耐用，抗壓強(qiáng)度高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)還具有阻燃隔熱的功能，材料防火等級(jí)達(dá) A2 級(jí)。真正做到了多種外部環(huán)境下，不變的穩(wěn)定與安心。

??在消費(fèi)降級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者更加趨于理性，在產(chǎn)品訴求上更注重高性價(jià)比、耐用性等功能；另一方面，在悅己消費(fèi)主義的影響下，家居消費(fèi)提質(zhì)趨勢(shì)明顯，其主要體現(xiàn)為對(duì)家居生活品質(zhì)的追求，即要求產(chǎn)品需具備個(gè)性化、品質(zhì)、高顏值等多元的功能屬性。

??而TATA木門本次帶來的驚喜遠(yuǎn)不止于此。

??當(dāng)今時(shí)代噪音污染已經(jīng)成為了第二大污染，一直以“降噪”著稱的TATA木門，此次當(dāng)然也在降噪方面下足了功夫，TATA木門聯(lián)合蘇州聲學(xué)院，為用戶定制生活空間聲音解決方案。不局限于降噪靜音功能的提升，而是更突出個(gè)性化與差異化。

??市聲不入耳，俗軌不至門。想要一個(gè)不被打擾的空間嗎？TATA木門就是那個(gè)圓夢(mèng)者。

??做好了渠道，贏在過去，抓住了用戶，才能贏在未來。于是一樘好門的標(biāo)準(zhǔn)又多了一個(gè)：更人性化。

??TATA木門在深度調(diào)研五星級(jí)酒店發(fā)現(xiàn)，大部分酒店門厚都是45mm。經(jīng)研究，45mm厚的門靜音效果最佳，同時(shí)能夠打造人體舒適的開合力度。至臻肌膚油漆系列采用“雙 45”標(biāo)準(zhǔn)，即 45mm 門厚結(jié)合 45°斜口軟磁吸技術(shù)。幫助更多用戶提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)，守護(hù)每一位用戶的居家生活。

??不積硅步無以至千里，不積小流無以成江河。你看，TATA木門走的每一步，都算數(shù)。

??堅(jiān)持以木門為核心的長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略

??截至目前，TATA木門已經(jīng)走過了24個(gè)年頭，576個(gè)節(jié)氣，8760天，210240個(gè)小時(shí)?；仡橳ATA木門歷年的新品發(fā)布會(huì)，可以發(fā)現(xiàn)每一次的產(chǎn)品升級(jí)，其背后是對(duì)產(chǎn)品研發(fā)多年的深耕和對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察。

??堅(jiān)持做對(duì)的事，而不是聰明的人，這是TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原多次強(qiáng)調(diào)的話，也是全體TATA人在做的事。

??誠(chéng)然，當(dāng)縱瑞原在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，TATA木門將從2024年1月1日起，所有產(chǎn)品線從外觀到工藝進(jìn)行全維度升級(jí)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)TATA木門這次所做的所有產(chǎn)品升級(jí)對(duì)渠道端不漲價(jià)，對(duì)終端消費(fèi)者不漲價(jià)。

??把壓力留給自己，讓利給經(jīng)銷商和消費(fèi)者，這需要極致的自信和勇氣。

??當(dāng)下，家居行業(yè)已經(jīng)從“單品”競(jìng)爭(zhēng)邁向“大家居”競(jìng)爭(zhēng)。基于對(duì)此趨勢(shì)的前瞻性預(yù)判，TATA木門于今年6月份推出了高端家居品牌TATACASA，正式進(jìn)軍門墻柜一體賽道。成立了20多年的TATA木門，以潛心十年打造全新高端家居品牌TATACASA拉開了進(jìn)軍高端家居定制的序幕。從木門到高端定制，產(chǎn)品品類變得更加龐雜，對(duì)設(shè)計(jì)、品牌調(diào)性、服務(wù)等也有著更高的要求。

??對(duì)于TATA木門而言，產(chǎn)品深耕、企業(yè)文化的凝聚力以及面對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)的應(yīng)變能力，是其能夠成為木門行業(yè)標(biāo)桿品牌的基礎(chǔ)，也令其擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

??即將站在25周年全新起點(diǎn)的TATA木門，以嶄新的姿態(tài)擁抱行業(yè)和消費(fèi)者，以多年來的專注深耕賦予了一份全新的未來使命。

??正如TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原所言，在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，要做確定的自己，要堅(jiān)持以木門為核心的長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，抓住核心要素的同時(shí)，找到新的增長(zhǎng)曲線，開拓新的沃土。

??顯而易見的是，TATA木門做到了。（文 | 汪子月）

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