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啟動M+高端家裝設(shè)計中心百M(fèi)ALL戰(zhàn)略紅星美凱龍“家消費(fèi)”商業(yè)新場景加速啟航

來源：家居百科時間：2024年01月22日 16:40

??2024年1月16日，中國家裝設(shè)計生態(tài)大會暨紅星美凱龍M+高端家裝設(shè)計中心戰(zhàn)略發(fā)布會，在河南鄭州召開。

??活動中，紅星美凱龍為首批16家M+高端家裝設(shè)計中心掛牌，并正式啟動M+高端家裝設(shè)計中心百M(fèi)ALL發(fā)展戰(zhàn)略。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂發(fā)布M+中心“533優(yōu)租長租免裝期”優(yōu)惠政策，力邀全國更多的家裝設(shè)計專業(yè)力量進(jìn)駐。

??作為紅星美凱龍新年戰(zhàn)略的“第一彈”，M+高端家裝設(shè)計中心錨定商業(yè)新場景，破圈共建、生態(tài)融合，致力于打造最懂中國人居的綜合服務(wù)平臺。

??破圈重構(gòu) 提案美好新生活

??隨著我國市場整體逐步轉(zhuǎn)入存量，往日的“行業(yè)紅利”正在消退，但一個個新的商業(yè)賽道，正在蓄勢開啟。

??發(fā)布會上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂，首先重點(diǎn)分享了關(guān)于我國家裝行業(yè)生態(tài)發(fā)展及行業(yè)趨勢的最新洞察。根據(jù)朱家桂的分析，存量時代，各類新老物業(yè)的設(shè)計、翻新、改造等等，蘊(yùn)藏著一個高達(dá)5萬億之巨的市場機(jī)會。如何抓住這5萬億的機(jī)會？“存量時代，取道有術(shù)。更好找準(zhǔn)定位，激活存量市場，洞悉供給端和需求端，著力于融合家居、家電、家裝，正在成為推動行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎?！?/p>

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

??融家居、家電、家裝等三家為一體的商業(yè)新生態(tài)，重在構(gòu)建一種超級鏈接力，一種為美好生活提案的創(chuàng)新力。朱家桂分析道：“調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國90%的高凈值人群、83%的年輕人愿意為提案買單?；诖硕床?，M+高端家裝設(shè)計中心，以設(shè)計串聯(lián)品類、以方案造理想家，將重點(diǎn)聚合設(shè)計提案能力、定制個性家裝交付能力，讓設(shè)計被尊重，讓渠道被彰顯，努力成為品類產(chǎn)品的超級鏈接器、優(yōu)質(zhì)家裝流量的第一入口、人民群眾美好生活的提案者。”

??尊重設(shè)計、超級鏈接，M+高端家裝設(shè)計中心，聚焦的是美好生活，是品質(zhì)升級與場景創(chuàng)新。對此，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會秘書長王東明在活動致辭中也提到，紅星美凱龍在品牌影響力以及品類聚集、場景體現(xiàn)等方面具有優(yōu)勢，相信M+高端家裝設(shè)計中心可以成為各方實(shí)現(xiàn)共融共生的載體。

中國室內(nèi)裝飾協(xié)會秘書長王東明

??鏈接設(shè)計發(fā)力商業(yè)新場景

??紅星美凱龍M+高端家裝設(shè)計中心，脫胎于2018年的M+高端設(shè)計大賽，經(jīng)過幾年的探索、實(shí)踐，于2023年形成了當(dāng)前的設(shè)計商業(yè)生態(tài)聚合模式。據(jù)紅星美凱龍家居集團(tuán)大營運(yùn)中心M+家裝設(shè)計事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓介紹，2023年，M+高端家裝設(shè)計中心，招募設(shè)計師合伙人，形成設(shè)計師集群，同時用設(shè)計串聯(lián)品類，發(fā)布10+1品類戰(zhàn)略，首批選址覆蓋東南西北四個區(qū)域，在典型市場試選，以1號店為主要陣地，至今已成功落地16家M+，招募400個工作室，1000余名設(shè)計師。

??傳統(tǒng)家居商場融合設(shè)計場景，與其高離散行業(yè)的背景不無關(guān)系。朱家桂提到，我國當(dāng)前約有71萬家裝公司，室內(nèi)設(shè)計師數(shù)量超過340萬，市場分散。“高離散市場下，急需平臺整合，急需融合?！?/p>

??行業(yè)大背景下“誕生”的M+高端家裝設(shè)計中心，市場反饋如何？紅星美凱龍中原全球家居1號店總經(jīng)理孟昌介紹了該店的運(yùn)營特色和經(jīng)驗。據(jù)孟昌介紹，中原全球家居1號店擁抱設(shè)計師群體，主動提供硬軟件各項服務(wù)，通過全渠道引流宣傳、直播帶貨、設(shè)計大咖分享、藝術(shù)跨界等全方位策劃渠道、賦能，與設(shè)計師團(tuán)隊共創(chuàng)共榮，取得了不錯的市場反饋。正是因為良好運(yùn)營，在活動現(xiàn)場，中原全球家居1號店被授予M+高端家裝設(shè)計中心全國示范運(yùn)營基地。

紅星美凱龍中原全球家居1號店總經(jīng)理孟昌

??鏈接設(shè)計，融合場景，這一做法也得到了場景實(shí)驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲的認(rèn)同。吳聲當(dāng)天在活動上發(fā)表了《場景時代，重構(gòu)大家居家裝》的個人演講。吳聲提出，中國家庭生活場景正在走向“極致融合”，大家裝時代也將迎來4個場景新機(jī)遇，也就是美術(shù)館時代、開發(fā)新角落、一鍵智慧家、新線下入口等，并認(rèn)為“場景設(shè)計力，正是一種新生活方式的企劃力”。

場景實(shí)驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲

??在吳聲看來，人是最大的場景，家是最近的生態(tài)。紅星美凱龍重新定義高品質(zhì)的大宗消費(fèi)，實(shí)際上是進(jìn)入了一個新的場景周期。在這一周期下，M+中心要成為的是居住美學(xué)新物種和場景生活目的地。

??活動中還舉行了一場大咖TALK—為美好生活提案，由創(chuàng)新設(shè)計聯(lián)盟秘書長、DDS策展人唐琳主持，中國設(shè)計品牌發(fā)起人兼CDBP智庫秘書長、「設(shè)計中國」總策劃吳浩等6位嘉賓共同參與。嘉賓們從家裝與設(shè)計、設(shè)計與商業(yè)、三家融合行業(yè)趨勢等方面展開討論，通過“現(xiàn)身說法”，分享了與M+的故事，以及M+鏈接設(shè)計、打造商業(yè)新場景的實(shí)干做法。

??大咖TALK：為美好生活提案

??三大舉措跨界共贏新發(fā)展

??紅星美凱龍M+高端家裝設(shè)計中心探路新的賽道，首批已成功掛牌落地16家店，分布在江西、河南、重慶、上海、江蘇、浙江等多個地區(qū)。根據(jù)M+中心發(fā)展戰(zhàn)略，首批落地后，將再啟84家，至2025年達(dá)到百家，并至2026年整體經(jīng)營面積將達(dá)到所有紅星美凱龍家具商場經(jīng)營面積的約15%。

??針對百M(fèi)ALL具體運(yùn)營發(fā)展，朱家桂和萬莉蕓在演講中發(fā)布了具體的舉措。據(jù)介紹，紅星美凱龍將通過三大舉措助推百M(fèi)ALL家裝設(shè)計公司落戶，即533優(yōu)租長租免裝期、共創(chuàng)共融共生和流量合作、形成生態(tài)合作“朋友圈”。

??通過優(yōu)租長租免裝期，為設(shè)計工作室提供大力度的租金優(yōu)惠支持。通過與品牌方、設(shè)計工作室合作，開創(chuàng)共同發(fā)展、共同成長的局面。在流量共贏上，2024年紅星美凱龍將和小紅書、抖音住小幫、好好住等率先合作，在鄭州、天津、成都的商場M+中心試點(diǎn)探索“內(nèi)容種草、線下線上聯(lián)動”的全新合作模式。

??活動現(xiàn)場，紅星美凱龍先后與小紅書、抖音住小幫、好好住等流量媒體平臺，與漢斯格雅、老板電器、柏麗、A.O.史密斯、美克家居、海信、新豪軒門窗、東鵬、威羅、博洛尼10 家生態(tài)合作品牌10家品牌工廠，共同簽約，為百M(fèi)ALL啟航及M+中心的后續(xù)成長，保駕護(hù)航。