以舊換新正當(dāng)時(shí)!海爾空調(diào)打響綠色健康品質(zhì)戰(zhàn)第一槍
家里超過(guò)10年的老家電,用著效果差、噪音大,甚至還有安全隱患,可扔了又覺(jué)得可惜。這不僅讓用戶(hù)糾結(jié)犯難,也讓存量市場(chǎng)周期下的整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)愁眉不展,該怎么辦?
近日,中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議提出,加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,要鼓勵(lì)引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。其中,家電以舊換新是重點(diǎn)。
政策之下,海爾空調(diào)率先打響開(kāi)年綠色健康品質(zhì)戰(zhàn)第一槍。自2月22日全國(guó)啟動(dòng)健康空調(diào)節(jié),不以?xún)r(jià)格搶市場(chǎng),而是重點(diǎn)推出可除甲醛的除醛空調(diào)和能夠1小時(shí)洗出新鮮好空氣的洗空氣空調(diào)等科技新品,升級(jí)用戶(hù)權(quán)益,為用戶(hù)以舊換新提供綠色、健康新選擇。
為什么要換新?品質(zhì)要升級(jí)
來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,截止2023年,空調(diào)、冰箱等主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)。據(jù)估算,這其中使用壽命超過(guò)10年的家電產(chǎn)品數(shù)量應(yīng)該超過(guò)10億臺(tái)。
如此大體量的存量市場(chǎng)盤(pán)活,和數(shù)億老用戶(hù)的激活,成了當(dāng)下家電行業(yè)所有廠商的機(jī)會(huì)點(diǎn)和突破口。縱觀開(kāi)年一眾品牌的促銷(xiāo)動(dòng)作,各個(gè)品牌都不約而同將價(jià)格作為搶奪市場(chǎng)、撬動(dòng)用戶(hù)以舊換新需求的手段。但海爾空調(diào)除外。
在健康空調(diào)節(jié)期間,海爾空調(diào)不搞低價(jià)促銷(xiāo),而是從用戶(hù)的根本需求出發(fā),反向推高品質(zhì)科技新品。作為健康空調(diào)的開(kāi)拓者,海爾空調(diào)深知長(zhǎng)久不清洗的老舊空調(diào)對(duì)用戶(hù)呼吸健康的危害,更清楚人人追求高品質(zhì)生活的當(dāng)下,用戶(hù)對(duì)健康空氣的需求。所以,要讓用戶(hù)真正下決心“斷舍離”,推進(jìn)以舊換新,靠的不是低價(jià)格,而是真需求。
換新?lián)Q什么?換綠色和健康
那么用戶(hù)的真需求是什么?換句話說(shuō),此輪以舊換新應(yīng)該換什么?
從近兩年的市場(chǎng)反饋來(lái)看,綠色低碳消費(fèi)正成為主流,健康除菌功能成為新剛需。2021年,某電商平臺(tái)雙十二線上新一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)89%,健康除菌冰箱增長(zhǎng)132%,到了2022年,具備除菌功能的家電產(chǎn)品,整體銷(xiāo)售環(huán)比“雙十一”提升127%。2023年,新一級(jí)、健康除菌空調(diào)市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)……
消費(fèi)需求的變化,倒逼著各空調(diào)廠商聚焦創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù),以滿足用戶(hù)對(duì)更綠色、更健康的升級(jí)需求,而這恰恰是海爾空調(diào)的強(qiáng)項(xiàng)。海爾空調(diào)不僅造出了行業(yè)第一臺(tái)自清潔空調(diào),還不斷進(jìn)行科技迭代,成為健康科技、綠色科技的引領(lǐng)者。
此次健康空調(diào)節(jié),海爾空調(diào)推出的除醛空調(diào)就是典型代表。為解決新裝修用戶(hù)除醛煩惱,該空調(diào)一改過(guò)去傳統(tǒng)除醛模式,通過(guò)搭載活性錳除甲醛技術(shù),將空氣中的甲醛污染物催化分解成水和二氧化碳,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效徹底去除甲醛,安全又放心。同時(shí),這款空調(diào)還搭載創(chuàng)新躍頻科技和可變分流科技,既能實(shí)現(xiàn)15秒速冷30秒速熱,還能做到節(jié)能省電,換算下來(lái),單臺(tái)每年可省電400多度,相當(dāng)于種20棵樹(shù),綠色又環(huán)保。
而推出的另一款洗空氣空調(diào)產(chǎn)品,更是集空調(diào)、凈化器、加濕器、消毒機(jī)等6類(lèi)產(chǎn)品功能于一體的集大成者,可以1小時(shí)洗出新鮮好空氣,為的是解決空調(diào)開(kāi)久了,室內(nèi)空氣質(zhì)量容易變差,導(dǎo)致用戶(hù)頭昏腦漲,易得“空調(diào)病”的困擾。此外,海爾空調(diào)還對(duì)以舊換新用戶(hù)權(quán)益做了全新升級(jí),針對(duì)不同老用戶(hù)群體提供換新補(bǔ)貼、換新基金以及0元換新機(jī)等不同權(quán)益,并作出“365天只換不修”等重磅承諾,全面提升用戶(hù)體驗(yàn)。
正是憑借著立足用戶(hù)需求的科技創(chuàng)新,海爾空調(diào)在過(guò)去一年取得了TOP3線上銷(xiāo)量第一高增、TOP3線下高端第一高增、線下智能空調(diào)銷(xiāo)量第一的良好業(yè)績(jī)。此番開(kāi)局,在國(guó)家以舊換新政策支持下,海爾空調(diào)將以新科技、新產(chǎn)品,引領(lǐng)用戶(hù)生活煥新,行業(yè)品質(zhì)升級(jí)。
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網(wǎng)址: 以舊換新正當(dāng)時(shí)!海爾空調(diào)打響綠色健康品質(zhì)戰(zhàn)第一槍 http://motorhomedigest.com/newsview103685.html
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