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“炒100個(gè)辣椒都不怕”，如何成為火星人集成灶的超級(jí)廣告語(yǔ)？

來源：家居百科時(shí)間：2024年03月06日 15:07

??幾乎所有成功的品牌，都有一句超級(jí)廣告語(yǔ)。

??比如，高奢珠寶品牌戴爾比斯的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”；中國(guó)飲料龍頭農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”；涼茶領(lǐng)導(dǎo)者王老吉的“怕上火喝王老吉”；法國(guó)白蘭地酒人頭馬XO的“人頭馬一開，好事自然來”。

??一句成功的廣告語(yǔ)，不僅是品牌核心價(jià)值的信息表達(dá)，更是一種強(qiáng)大的溝通語(yǔ)言。寥寥只言片語(yǔ)，卻深入人心，為品牌樹立起獨(dú)一i無二的個(gè)性與形象，讓其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。其作用，堪稱“四兩撥千斤”。

??然而，想要打造一句膾炙人口的超級(jí)廣告語(yǔ)，卻非易事。在集成灶行業(yè)不短的歷史長(zhǎng)河中，超級(jí)廣告語(yǔ)也可謂鳳毛麟角。

??復(fù)盤整個(gè)行業(yè)，“炒100個(gè)辣椒都不怕”這句來自行業(yè)頭部品牌火星人的超級(jí)廣告語(yǔ)，做到了深入人心。那么，他是如何做到的呢？

??“炒100個(gè)辣椒都不怕”，是何種體驗(yàn)？

??作為集成灶四大上市企業(yè)中的“老幺”（最年輕的企業(yè)），憑借一句“炒100個(gè)辣椒都不怕”的超級(jí)廣告語(yǔ)，火星人快速闖進(jìn)大眾視野，成為無論是市場(chǎng)規(guī)模還是用戶口碑皆遙遙i領(lǐng)先的集成灶領(lǐng)頭羊。

??在集成灶界，用“廣為流傳”形容火星人的廣告語(yǔ)“炒100個(gè)辣椒都不怕”或許一點(diǎn)都不為過。

??遠(yuǎn)的暫且不提，僅近幾年，就有不少明星、大咖親身體驗(yàn)過火星人集成灶之后，即被“炒100個(gè)辣椒都不怕”的火星人折服。那么，在他們口中，“炒100個(gè)辣椒都不怕”到底是一種什么樣的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

??康輝表示：火星人集成灶不止是炒100個(gè)辣椒都不怕，炒多少個(gè)辣椒都不怕；著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波說：平時(shí)家里炒辣椒，廚房基本兩天進(jìn)不去了，結(jié)果火星人集成灶把問題解決了；歌手龐龍強(qiáng)調(diào)：火星人集成灶的吸油煙效果特別好；財(cái)經(jīng)博主盧克文表示：下定決心把家里廚房砸了，因?yàn)橛谢鹦侨思稍畹拈_放式新廚房真的太爽了。

??懷著“解決中國(guó)廚房油煙問題”的初心，火星人以核心凈煙技術(shù)直擊長(zhǎng)久以來中國(guó)廚房被油煙困擾的需求痛點(diǎn)，并通過可快速感官聯(lián)想、有畫面感、朗朗上口的“炒100個(gè)都不怕”讓大眾深入人心。

??權(quán)威公證，火星人為何要一而再再而三？

??回溯火星人“炒100個(gè)辣椒都不怕”這句廣告語(yǔ)，截至目前，已經(jīng)完成三次公證。

??最早一次公證，可回溯至2016年2月29日，火星人使用集成灶X7進(jìn)行炒100個(gè)干辣椒油煙味的實(shí)驗(yàn)，于當(dāng)年向海寧市公證處進(jìn)行了公證。

??2020年，火星人用X8集成灶進(jìn)行炒100個(gè)辣椒都不怕的實(shí)驗(yàn)，同樣向海寧市公證處進(jìn)行公證，并獲得公證書。

??第三次則在今年年初，火星人集成灶X5 Pro、ET70、Q50、Q36、ET50五款集成灶分別進(jìn)行了炒100個(gè)辣椒都不怕（注：辣椒是由擁有廚師證的專業(yè)廚師根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)挑選的最辣的干辣椒）的實(shí)驗(yàn)，并進(jìn)行了公證。

??一而再，再而三進(jìn)行公證，且公證所覆蓋的產(chǎn)品型號(hào)越來越多?；鹦侨藶楹?？

??一方面，一項(xiàng)新事物的誕生，大都伴隨著不解與質(zhì)疑，集成灶誕生初期亦是如此。如何打破消費(fèi)者疑慮？一句“炒100個(gè)辣椒都不怕”背后，是國(guó)家級(jí)權(quán)威部門的公證。來自權(quán)威部門公開、透明的公證，令消費(fèi)者更加信賴火星人。

??另一方面，于火星人而言，在產(chǎn)品、營(yíng)銷等同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯的當(dāng)下，廣告語(yǔ)的公正一定程度上保護(hù)了火星人品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。換言之，“炒100個(gè)辣椒都不怕”無論是從競(jìng)爭(zhēng)角度，還是從消費(fèi)者角度，只能與火星人品牌直接關(guān)聯(lián)。

??跨越8年越來越有底氣，有何密碼？

??超級(jí)廣告語(yǔ)廣為流傳的背后，是產(chǎn)品的價(jià)值與用戶產(chǎn)生共鳴?！俺?00個(gè)辣椒都不怕”的背后是火星人在凈油煙技術(shù)上的極致追求與不斷迭代。

??首款通過公證火星人集成灶X7，以帆船弧形+煙機(jī)20°下壓可調(diào)節(jié)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，大幅度增強(qiáng)攏煙效果，同時(shí)配合引領(lǐng)同類產(chǎn)品的強(qiáng)大風(fēng)量，將吸油煙效果再提升，在吸凈油煙方面真正實(shí)現(xiàn)“炒100個(gè)辣椒都不怕”。

??而今，經(jīng)過數(shù)次迭代，火星人在凈煙技術(shù)上已然進(jìn)化到前所未有的高度。

??比如，最近一次公證中的火星人集成灶Q50，在凈煙方面，142°俯沖式攏煙劃定油煙禁飛區(qū)，雙腔吸煙口讓負(fù)壓區(qū)外擴(kuò)，增大油煙流速，解決油煙逃逸難題，搭載馭風(fēng)智驅(qū)引擎第三代變頻電機(jī)，實(shí)現(xiàn)巡航風(fēng)量、最大靜壓的再升級(jí)。

??比如，同樣在近一次公證中亮相火星人集成灶X5 Pro, 25m3/min颶風(fēng)級(jí)巡航風(fēng)量、1200Pa汐引力最大靜壓，49.5dB深海般柔聲體驗(yàn)、5.2KW匠心寬幅勻火，風(fēng)隨煙動(dòng)，自動(dòng)檢測(cè)油煙濃度等黑科技拉滿，被業(yè)界譽(yù)為“全新性能標(biāo)桿”。憑借極致的產(chǎn)品力，該款產(chǎn)品上市四個(gè)月爆賣20000臺(tái)。

??在凈煙技術(shù)不斷突破的進(jìn)程中，火星人集成灶一直走在行業(yè)潮頭。而今火星人集成灶不僅“炒100個(gè)辣椒都不怕”，更做到了“炒多少辣椒都不怕”。

??當(dāng)然，凈煙技術(shù)不斷迭代的背后，離不開火星人多年來硬核研發(fā)的厚積薄發(fā)。據(jù)悉，截至目前，火星人擁有518項(xiàng)國(guó)家授權(quán)有效專利，專利數(shù)在業(yè)內(nèi)名列前茅，其中多項(xiàng)技術(shù)為行業(yè)首創(chuàng)、火星人獨(dú)有。

??結(jié)語(yǔ)：一句“炒100個(gè)辣椒都不怕”，讓大眾對(duì)火星人的產(chǎn)品、技術(shù)記憶深刻。而火星人也通過這句超級(jí)廣告語(yǔ)，為品牌插上翅膀，在短時(shí)間內(nèi)快速躍升行業(yè)第一，并贏得大批忠實(shí)粉絲的信賴與長(zhǎng)久支持。

??而隨著火星人在技術(shù)上的創(chuàng)新與迭代，未來火星人或?qū)⒉粩酁橹袊?guó)廚房帶來革新浪潮，讓我們共同期待！

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