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海爾智家再次與兩大體育賽事合作

來源：家居百科時間：2024年03月15日 16:19

??3月13日,在上海AWE媒體溝通會上,海爾智家官宣與“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP世界巡回賽達成進一步合作,雙方的全球合作伙伴關系將延長至2025年,以持續(xù)提升品牌全球知名度和曝光度。

??攜手賽事,助推品牌知名度提升

??網(wǎng)球是世界上受歡迎的運動之一,擁有超過10億球迷。其中,作為享有盛譽的國際網(wǎng)球賽事,“大滿貫”羅蘭-加洛斯和ATP世界巡回賽憑借高度的專業(yè)性更是深受全球體育愛好者以及高端群體歡迎。

??與這兩項賽事合作,深化了海爾歐洲的高端品牌建設。數(shù)據(jù)顯示,2023年,海爾歐洲品牌知名度提升3%,品牌線上線下曝光達11.9億人次,高端市場競爭力進一步提升。一方面,海爾大家電、制冷、洗滌、廚房等價格指數(shù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中,新推出的高端X11洗衣機,一上市就占據(jù)當?shù)馗叨耸袌龇蓊~的10%,帶動價格指數(shù)提升至130+。另一方面,海爾歐洲市場引領地位進一步夯實。目前,海爾歐洲連續(xù)8年增速第一,是市場增速最快的家電品牌。

??在今年的兩大賽事現(xiàn)場,海爾智家還將基于賽事影響力,持續(xù)為歐洲的市場開拓提供有力助推。據(jù)了解,除了賽場的品牌展示,海爾智家還在每個比賽站點和休息室設立品牌展示區(qū),為用戶近距離體驗海爾智慧生活解決方案提供便利。隨著賽事進行,海爾智家也將進一步鞏固其作為全球家電引領者和創(chuàng)新者的地位。

??推進全球創(chuàng)牌,夯實全球領跑地位

??這并非海爾智家首次與世界體育賽事合作。今年1月份,海爾智家官宣成為2024及2025年度世界羽聯(lián)東南亞官方合作伙伴;此前,在沙特,海爾智家還作為唯一中國家電品牌亮相2023年達喀爾拉力賽;在菲律賓,海爾智家連續(xù)五年成為PBA官方合作伙伴。

??與賽事的合作只是海爾智家深化高端創(chuàng)牌和本土化建設的其中一環(huán)。在全球化過程中,海爾智家還立足用戶需求,不斷滿足全球用戶差異化需求,讓品牌根植用戶心中。在歐洲,受能源危機影響,用戶需要更加節(jié)能的洗衣機,為此,海爾智家推出比歐洲A級能效標準還節(jié)能40%的X11洗衣機;在日本,考慮到當?shù)刈【用娣e普遍比較小,海爾智家推出行業(yè)內同容積最薄設計的TX系列冰箱,最瘦冷柜等差異化產(chǎn)品;在東南亞,針對當?shù)貧夂蜓谉岢睗?海爾東南亞迭代推出UV Cool健康空調,可消除機體內超99.99%的細菌,為用戶提供健康空氣環(huán)境。

??對用戶需求的滿足也獲得了全球市場的認可。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2023年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一,實現(xiàn)全球15連冠;在歐洲,海爾智家是過去8年市場增速最快品牌;在日本,海爾、AQUA位居白電市場第一;在東南亞,海爾智家連續(xù)三年實現(xiàn)高增長。

??作為家電業(yè)出海品牌,未來,海爾智家還將立足用戶需求,深入落實三位一體本土化戰(zhàn)略,進一步推進與體育賽事的合作,持續(xù)落實與用戶零距離的理念,為用戶打造智慧家庭解決方案,提升硬實力,鞏固全球領先地位。

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