首頁即時動態(tài) 卡百利十周年送奔馳,"雙王四個二"助攻奧斯卡峰會

卡百利十周年送奔馳,"雙王四個二"助攻奧斯卡峰會

來源：家居百科時間：2024年03月21日 14:37

廣州地標(biāo)“小蠻腰”即將迎來首家涂裝客戶，凈醛藝術(shù)漆頭部品牌卡百利將成為第一個點亮廣州塔的藝術(shù)涂料品牌。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，卡百利凈醛藝術(shù)漆是第一家與廣州塔合作的藝術(shù)涂料涂企，開創(chuàng)了行業(yè)之最。為迎接3月20召開的卡百利十周年暨第四屆奧斯卡盛典明星經(jīng)銷商峰會，卡百利凈醛藝術(shù)漆不僅登陸廣州塔，同時還將亮相廣州南站等黃金地段，并為參與本次十周年峰會的合作伙伴送奔馳、比亞迪、五菱榮光等大獎……此舉引來不少行業(yè)人士艷羨，成為涂裝屆妥妥的“高富帥”。

狂飆的十年！卡百利尋找自己的新質(zhì)生產(chǎn)力

今年兩會，代表們普遍關(guān)注一個問題，企業(yè)如何更好發(fā)展？答案是：高質(zhì)量發(fā)展是新時代的硬道理。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前周期底部讓許多行業(yè)頗感寒意，消費兩極分化則讓企業(yè)疲于奔命，而卡百利之所以令業(yè)界眼紅，在于該企業(yè)在追求盈利的同時，還能著眼于長遠(yuǎn)增長（比如研發(fā)、創(chuàng)牌、轉(zhuǎn)型升級等），他們追求更高效、更高質(zhì)量的可持續(xù)營收方式，卡百利的新質(zhì)生產(chǎn)力讓其擁有更強的“黃金廣告能力”。

回首過去十年，2014年剛進入中國市場時，卡百利凈醛藝術(shù)漆沒有選擇門檻較低又能立竿見影、馬上賺錢的道路，而是決心走一條漫長又艱難的路——高端創(chuàng)牌，力求把凈醛藝術(shù)漆做到中國千家萬戶，將凈醛藝術(shù)漆打造成為行業(yè)爆款；彼時，中國城市化進程給涂裝涂企帶來了紅利，卡百利以高端藝術(shù)漆切入市場，走出了一條跟其他涂裝大牌不同的路徑。

如今，涂裝產(chǎn)業(yè)再次從“全民剛需”時代進入到了“剛需改善”時代，行業(yè)不斷出現(xiàn)迭代換新，用戶端則不斷發(fā)現(xiàn)新需求、個性化需求、改善性需求……卡百利及時調(diào)整戰(zhàn)略，實現(xiàn)口碑服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，從品牌商“切換”到服務(wù)商，將口碑服務(wù)提升至前所未有的戰(zhàn)略高度，并由此實現(xiàn)涂裝行業(yè)眾多首創(chuàng)和產(chǎn)品代際領(lǐng)跑，在專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)、口碑、服務(wù)四大指標(biāo)上，遙遙領(lǐng)先。

當(dāng)行業(yè)還在繼續(xù)以低價制勝、營銷布局為主時，卡百利凈醛藝術(shù)漆已經(jīng)完成了注重口碑的“服務(wù)商”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級。由此可見，卡百利成功的背后，是其走出了一條完全不同于其他涂裝涂企的前瞻性創(chuàng)新之路，這是對涂裝涂企發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的最好注解。

卡百利口碑服務(wù)是涂裝涂企無法模仿的“奢侈品”

產(chǎn)品有價，服務(wù)無價！

開辟新賽道、塑造新動能、重構(gòu)新優(yōu)勢，卡百利選擇了口碑服務(wù)這一新質(zhì)生產(chǎn)力。據(jù)消息人士透露，卡百利將在十周年峰會期間推出口碑服務(wù)戰(zhàn)略升級配套組合拳，即“雙王四個二”的王炸組合，它包含大王——全線產(chǎn)品升級“醛變水”凈醛藝術(shù)漆、小王——口碑服務(wù)大有可為等一系列戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，持續(xù)滿足年輕用戶對藝術(shù)涂料的市場需求。

打造世界一流凈醛藝術(shù)漆品牌，是沒有捷徑可走的！與其說卡百利從品牌商升級為服務(wù)商是涂企的積極轉(zhuǎn)型，不如說消費兩極快速分層正在不斷“迫使”廣大涂企向口碑服務(wù)轉(zhuǎn)向，對于涂企來說，這是一場機遇，也是一場沖擊。

分析人士表示，卡百利凈醛藝術(shù)漆戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，除了具有時代背景之外，還具有難以模仿的特征；在卡百利內(nèi)部有一句話名言：不羨 500 強，做好一面墻！其背后蘊藏的商業(yè)哲學(xué)，則是以專業(yè)品質(zhì)提升口碑服務(wù)溢價，本質(zhì)是通過提升產(chǎn)品功能之外的附加價值，進而提高用戶情緒價值。

這樣簡單的商業(yè)邏輯，涂裝大廠并非不想復(fù)制，相反，在內(nèi)卷行情高壓之下，許多大廠開始發(fā)力價格戰(zhàn)，各種低價福利接踵而至，總之就是以價換量，但結(jié)局往往是財務(wù)爆表，難以為繼。如果說涂裝大廠的價格戰(zhàn)是快消品邏輯，那么卡百利凈醛藝術(shù)漆倡導(dǎo)的口碑服務(wù)就是“奢侈品模式”，快消品邏輯永遠(yuǎn)無法和奢侈品商業(yè)模式兼容；所以，價格能夠換取規(guī)模，但高端凈醛藝術(shù)漆一定靠口碑和服務(wù)成就，這是兩條永不相交的平行線。