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夢百合“100萬張硬床墊改造計劃”強(qiáng)勢開啟，告別硬床睡眠時代

來源：家居百科時間：2024年03月25日 19:47

日前，在MLILY夢百合“別睡硬床”品牌發(fā)布會上,夢百合家居董事長倪張根持續(xù)普及睡硬床可能帶來的危害、多次呼吁國人改變睡硬床習(xí)慣,并重磅宣布“100萬張硬床墊改造計劃”正式開啟。

3月21日至3月22日，為了擴(kuò)大“100萬張硬床墊改造計劃”的傳播聲量和觸達(dá)人群，MLILY夢百合聯(lián)合網(wǎng)易北京園區(qū)，展開了一場別開生面的線下活動。此次活動鏈接網(wǎng)易園區(qū)高端白領(lǐng)資源，通過深度探訪與體驗，讓消費者從一個軟枕開始,從而逐步認(rèn)識到睡硬床的危害,認(rèn)識到正確的睡眠觀。

夢百合“100萬張硬床墊改造計劃”強(qiáng)勢開啟，告別硬床睡眠時代

100萬張硬床墊改造計劃用切實體驗改變國人睡眠觀念

“硬床墊導(dǎo)致腰脊椎疼痛”、“床墊太硬，腰部都是懸空的……”在社會壓力愈來愈大的今天，睡眠障礙成為很多人的困擾，其中床墊太硬等環(huán)境因素是產(chǎn)生睡眠障礙的主要原因。但iiMediaResearch（艾媒咨詢）聯(lián)合MLILY夢百合發(fā)布的《2024年中國硬床墊使用現(xiàn)狀及潛在危害調(diào)研》報告顯示，盡管超九成消費者表示睡硬床墊帶來過腰脊椎疼痛的感受，仍有75.1%的消費者認(rèn)同“睡硬床對腰好”這一傳統(tǒng)觀念。

夢百合“100萬張硬床墊改造計劃”強(qiáng)勢開啟，告別硬床睡眠時代

隨著國內(nèi)消費水平和健康意識的提升，現(xiàn)在人們越來越重視寢具的舒適度、環(huán)保性和健康功能。一部分人已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的硬床理念，對健康睡眠有了一定認(rèn)知，但整體上全民的舒適健康睡眠普及還任重道遠(yuǎn)。MLILY夢百合自2008年創(chuàng)立以來堅持不做硬床,并持續(xù)呼吁國人改變睡硬床習(xí)慣,致力于提升人類的深度睡眠，這也正是此次展開“100萬張硬床墊改造計劃”的初衷。

MLILY夢百合在“321世界睡眠日”來臨之際，啟動的“100萬張硬床墊改造計劃”無疑是一次具有深遠(yuǎn)意義的創(chuàng)新活動。目前，MLILY夢百合已通過品牌官方新媒體平臺，向社會各界廣泛招募試睡體驗官，并為其提供一張夢百合薄墊、一個夢百合0壓枕，讓消費者以極低的成本改善硬床睡眠現(xiàn)狀，擁抱健康睡眠。這一舉措不僅體現(xiàn)了MLILY夢百合對消費者睡眠質(zhì)量的深度關(guān)注，也展現(xiàn)了其致力于推動睡眠文化發(fā)展、為人類的深度睡眠貢獻(xiàn)更多力量的決心。

夢百合“100萬張硬床墊改造計劃”強(qiáng)勢開啟，告別硬床睡眠時代

夢百合走進(jìn)北京網(wǎng)易解鎖沉浸式軟床體驗

MLILY夢百合以“春眠覺曉·0壓煥新”為主題，兼顧品牌理念感知和火爆出圈的野趣露營生活方式,以明媚陽光的春日色彩、松弛氛圍十足的視覺包裝創(chuàng)意以及夢百合的硬核0壓產(chǎn)品，在網(wǎng)易北京園區(qū)打造沉浸式軟床體驗空間，為都市白領(lǐng)帶來沉浸式的好眠體驗。

夢百合“100萬張硬床墊改造計劃”強(qiáng)勢開啟，告別硬床睡眠時代

當(dāng)下的傳播語境中,相較于簡單被動的被觸達(dá),用戶更加希望與品牌產(chǎn)品產(chǎn)生互動體驗上的鏈接。因此活動現(xiàn)場,夢百合設(shè)置多種“花”式玩法,解鎖0壓軟床全新Play。雞蛋、氣球、露營帳篷、出片率100%的放松打卡點等花式道具,打造沉浸式感官體驗,深化品牌的場景化感知。與此同時,MLILY夢百合通過設(shè)置打卡發(fā)布進(jìn)行線上渠道滲透和免費領(lǐng)取的夢百合軟枕，將品牌、產(chǎn)品與趣味感的情緒體驗巧妙串聯(lián),軟性輸出夢百合0壓產(chǎn)品功能，讓用戶直觀建立不睡硬床的價值觀。

夢百合“100萬張硬床墊改造計劃”強(qiáng)勢開啟，告別硬床睡眠時代

本次MLILY夢百合走進(jìn)北京網(wǎng)易園區(qū)，通過極高的代入感和參與感，收獲了線上和線下的雙重人氣，其中現(xiàn)場日均人流量1w+,全網(wǎng)相關(guān)話題自發(fā)內(nèi)容輸出破千次。這一方面促進(jìn)用戶沉浸式了解品牌“不睡硬床”的理念,實現(xiàn)精神價值層面的同頻共振，也為“100萬張硬床墊改造計劃”的開展開了一個好頭。

立體布局挖掘用戶價值增量 0壓+中軟床雙端奠定行業(yè)標(biāo)桿

在品牌存量競爭的時代,挖掘用戶價值增量成為品牌營銷的破局關(guān)鍵。MLILY夢百合“100萬張硬床墊改造計劃”，從產(chǎn)品、形象、品效層面實現(xiàn)了用戶價值增量的立體式挖掘。通過立體布局,MLILY夢百合跨界破圈廣泛觸達(dá)年輕代群體,從認(rèn)識、認(rèn)知到信任不斷構(gòu)建品牌聲望壁壘，用0壓和中軟床差異化定位，奠定行業(yè)標(biāo)桿。

產(chǎn)品力則是品牌的靈魂。自誕生即自帶0壓基因、堅持生產(chǎn)中軟床的MLILY夢百合,通過0壓床墊在支撐性和舒適度上找到了更好的平衡點，能讓脊椎在睡眠時達(dá)到很好的舒壓效果。同時，MLILY夢百合在保持品牌既有調(diào)性的基礎(chǔ)上，持續(xù)通過產(chǎn)品迭代升級，讓中軟床成為床墊行業(yè)的全新增長點，也把更先進(jìn)的睡眠理念帶給中國用戶，改善國人的深度睡眠健康。

夢百合“100萬張硬床墊改造計劃”強(qiáng)勢開啟，告別硬床睡眠時代

品牌形象層面,MLILY夢百合通過多渠道招募試睡體驗官和積極的線下營銷，為MLILY夢百合創(chuàng)造出差異化的品牌價值感。既成為“100萬張硬床墊改造計劃”的中心化流量入口,也成為完整承載MLILY夢百合“不睡硬床”品牌理念的核心陣地。

品效雙收層面,MLILY夢百合一方面通過極具儀式感的發(fā)布會,奠定品牌立體化傳播的根基。同時用官方和UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行線上傳播,吸引更多圈層的用戶參與其中，也為品牌創(chuàng)造了深度的消費場景,強(qiáng)化消費者對品牌符號的記憶。讓口碑銷量同步提升,沉淀長期品牌資產(chǎn)。

夢百合“100萬張硬床墊改造計劃”強(qiáng)勢開啟，告別硬床睡眠時代

MLILY夢百合始終在用0壓探索中軟床的想象和可能,也多維度推動軟體睡眠行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，助力用戶改變硬床睡眠習(xí)慣。這不僅是簡單的觀念矯正，更是關(guān)乎著每個人的健康。龐大的睡眠市場需要更多的床墊品牌加入這項行動。這場以“100萬張硬床墊改造計劃”開啟的國人睡眠觀念改變之旅將駛向何方?讓我們跟著MLILY夢百合一起拭目以待。

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