專訪|歐神諾張鷗：在中國玉迭代升級(jí)中堅(jiān)守與傳承品牌文化

4月18日-4月22日，2024佛山潭洲陶瓷展在佛山潭洲國際會(huì)展中心舉辦，作為亞洲規(guī)模最大的陶瓷展，匯集了海內(nèi)外600多家知名陶瓷品牌，為企業(yè)鏈接海內(nèi)外資源的同時(shí)，也成了全球陶瓷新品的首秀平臺(tái)。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐神諾“中國玉韻 美出東方”主題展館驚艷亮相，展館以“玉琮”為靈感展示東方美學(xué)，將傳統(tǒng)東方文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美融合，構(gòu)建出一個(gè)充滿藝術(shù)氣息且富含哲學(xué)內(nèi)涵的空間。

記者有幸采訪到了歐神諾瓷磚品牌運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理張鷗，與她詳盡探討了歐神諾產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品邏輯與設(shè)計(jì)力量等多方面的內(nèi)容。

——以下為采訪實(shí)錄——

優(yōu)居視界：能否介紹一下本次潭洲展歐神諾展館的設(shè)計(jì)理念？

張鷗：此次歐神諾的展館稱為“中國玉館”，是以中國玉作為主角來設(shè)計(jì)的一個(gè)展館，整個(gè)館的形狀和外立面呈現(xiàn)形狀靈感來源于中國的一個(gè)玉器——“玉琮”。它外圓內(nèi)方的形狀，更能代表東方傳統(tǒng)文化，顯現(xiàn)出專屬東方韻味。

展館外立面采用木質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，融入傳統(tǒng)元素榫卯結(jié)構(gòu)的細(xì)節(jié)，結(jié)合外壁輕紗設(shè)計(jì)，營(yíng)造意境感，傳遞東方溫暖的感覺，整體跟玉也比較契合。

優(yōu)居視界：據(jù)了解，歐神諾2023年就推出了中國玉IP產(chǎn)品，這次潭洲展也是運(yùn)用“玉琮”的概念，為什么歐神諾要把重心放在“玉”呢？

張鷗：歐神諾中國玉產(chǎn)品并不是橫空出世的，目前已經(jīng)是第四代玉產(chǎn)品。第一代玉產(chǎn)品2010年就已面世，在當(dāng)時(shí)引起了一陣熱捧和轟動(dòng)。第二代是在2011年推出，第三代是2017年，到去年是第四代，一直在不斷地迭代升級(jí)。

中國玉是歐神諾產(chǎn)品文化的傳承，也是我們的強(qiáng)項(xiàng)，可以說，中國做玉做得最好的瓷磚類肯定是歐神諾，這也是歐神諾的一個(gè)產(chǎn)品IP。

優(yōu)居視界：歐神諾從去年就開始在全國落地“中國玉之夜”設(shè)計(jì)師活動(dòng)，是代表歐神諾要發(fā)力設(shè)計(jì)師渠道嗎？

張鷗：中國玉是歐神諾的高端系列產(chǎn)品，這類產(chǎn)品一個(gè)比較好的推廣渠道必然包括設(shè)計(jì)師渠道，所以這也是歐神諾首選的推廣渠道，落地“中國玉之夜”設(shè)計(jì)師活動(dòng)也是這個(gè)原因。此外，歐神諾接下來還會(huì)推出“中國玉空間設(shè)計(jì)大賽”，也是針對(duì)設(shè)計(jì)師渠道的。

優(yōu)居視界：“中國玉之夜”活動(dòng)在設(shè)計(jì)師群體中反響如何？中國玉系列產(chǎn)品是否得到了設(shè)計(jì)師群體的認(rèn)可？

張鷗：“中國玉之夜”活動(dòng)去年11月就在北京落地了，當(dāng)時(shí)無論是在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師群體還是在行業(yè)里亦或是媒體中，都獲得了不錯(cuò)的反響。

這場(chǎng)活動(dòng)不算那種大型的活動(dòng)，跟設(shè)計(jì)師之間的連接會(huì)更緊密一些。在活動(dòng)內(nèi)容的安排上，針對(duì)設(shè)計(jì)師感興趣的話題，圍繞玉文化，比如玉和人、玉和風(fēng)水、家居的風(fēng)水等，以及一些藝術(shù)類的話題，去貼合設(shè)計(jì)師們的興趣?？傮w來說取得了不錯(cuò)的反響。

最主要的還是靠產(chǎn)品自己“說話”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有搭建歐神諾產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師基本上都會(huì)為之折服。歐神諾的中國玉系列產(chǎn)品以純玉和復(fù)合玉石為紋理元素，以玉的潤(rùn)透為底色，傳達(dá)東方韻味之美。

優(yōu)居視界：歐神諾將會(huì)如何服務(wù)好設(shè)計(jì)師，保證產(chǎn)品交付圓滿落地？

張鷗：其實(shí)這也是設(shè)計(jì)師很關(guān)注的一個(gè)話題。

之前在成都的那場(chǎng)設(shè)計(jì)師活動(dòng)中，就有設(shè)計(jì)師指出，他們可以馬上將我們的高質(zhì)量產(chǎn)品素材圖運(yùn)用到效果圖里面去，這對(duì)他們來說是一個(gè)便利。

包括后續(xù)的鋪貼服務(wù)也是設(shè)計(jì)師們所關(guān)心的，也正是歐神諾現(xiàn)在聚焦的全案交付，即從一開始的CAD鋪貼效果圖到將產(chǎn)品運(yùn)送到客戶住址，繼而提供密縫鋪貼服務(wù)，布局全流程，打通最后一公里，解決設(shè)計(jì)師的后顧之憂。

優(yōu)居視界：除了“中國玉之夜”系列活動(dòng)，歐神諾在設(shè)計(jì)師渠道還有什么動(dòng)作嗎？能否介紹一下？

張鷗：近期發(fā)布的歐神諾金橄欖設(shè)計(jì)力量便是歐神諾自己做的設(shè)計(jì)師IP，通過搭建一個(gè)平臺(tái)，輔以線上線下的宣傳，把跟歐神諾合作的設(shè)計(jì)師以及對(duì)歐神諾瓷磚材料感興趣的設(shè)計(jì)師聚集起來，一起參與到俱樂部中。

在這里，會(huì)定期組織一些設(shè)計(jì)師感興趣的活動(dòng)，包括中國與空間設(shè)計(jì)大賽也是在這個(gè)平臺(tái)舉行。同時(shí)，還邀請(qǐng)了兩個(gè)設(shè)計(jì)大咖——張清平和關(guān)天頎，充當(dāng)項(xiàng)目評(píng)委。此外，也會(huì)組織研學(xué)活動(dòng)，為參與進(jìn)來的設(shè)計(jì)師的作品投流，在線上平臺(tái)推廣他們的作品。

優(yōu)居視界：近兩年消費(fèi)層面上一直在講情緒價(jià)值，您如何看待當(dāng)下這種情緒消費(fèi)現(xiàn)象？

張鷗：現(xiàn)在每個(gè)人都有很多情緒，因?yàn)榇蠹以诠ぷ髦袎毫Χ己艽?，同時(shí)真正屬于自己的空間和時(shí)間又很少，所以每個(gè)人的情緒都處在壓抑著的狀態(tài)，得到宣泄的比較少。

現(xiàn)在大家都在講松弛感、情緒價(jià)值，正是因?yàn)槿鄙龠@個(gè)東西才傾向于去尋求。在情緒沒有得到撫慰的時(shí)候，消費(fèi)者就樂于在家居環(huán)境中或者其他消費(fèi)中去尋找一些器物，來滿足自己的情緒價(jià)值，這確實(shí)是當(dāng)下很多人的內(nèi)心需求。

歐神諾的產(chǎn)品基本上以中性色為主，會(huì)讓人有一種較為安靜、治愈、放松的感覺，能夠讓消費(fèi)者感受到一些放松感。

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