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居然之家“五一居然惠”圓滿收官銷售業(yè)績逆市上揚增近兩成

來源：家居百科時間：2024年05月21日 16:04

"五一"小長假加上五月份溫暖宜人的裝修季節(jié)，家居消費再次成為零售行業(yè)中最為活躍的部分。在剛剛結(jié)束的"五一居然惠"活動中，居然之家攜手全國超過400家門店和上千個家居品牌，再一次為消費者帶來了一場滿是驚喜的消費盛宴。令人矚目的價格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及層出不窮的營銷活動，使得居然之家全國各地的店鋪人潮涌動，異常繁忙。這股強勁的購買力推動了居然之家的銷售業(yè)績，同比增長接近20%，不僅刷新了"五一"促銷活動的銷售記錄，還為即將舉行的"居然之家天貓618"年中大促打下了堅實基礎(chǔ)，同時也吹響了居然之家沖擊上半年業(yè)績的號角。

五一居然惠活動現(xiàn)場盛況

"五一居然惠"完美收官，銷售額創(chuàng)新高

從4月27日至5月19日，歷時23天的居然之家"五一居然惠"營銷活動圓滿落幕。在這次活動中，居然之家通過提供比以往更大的優(yōu)惠力度、更多元化的活動形式以及更緊密的線上線下融合，成功地提升了客流量和銷售額，創(chuàng)下了同比增長16.7%的歷史最高銷售額。

在具體地區(qū)表現(xiàn)方面，居然之家在北京地區(qū)的店面依舊保持強勁勢頭，活動期間銷售額突破7億元。同時，浙江分公司銷售額同比增長45.9%，湖南江西分公司增長39.7%，四川分公司增長38.7%，福建分公司增長36.5%，河南分公司增長30%。特別引人注目的是，進口家居和高端定制產(chǎn)品類別的銷售額在"五一"活動中再次取得顯著增長，分別達到106.6%和32.2%的強勁增長。

居然之家五一活動促銷現(xiàn)場

聯(lián)手品牌直播專場，粉絲訂單激增

這次優(yōu)異的表現(xiàn)離不開居然之家持續(xù)加強的線上線下聯(lián)動營銷策略。線下，全國各分店持續(xù)舉辦品牌專場活動，吸引顧客，增加銷售。線上，居然之家利用"探店+短視頻+直播"的方式，大力推廣活動，與近1200位網(wǎng)紅博主合作，發(fā)布了約1400個視頻，總曝光次數(shù)高達2億次。值得一提的是，在"五一居然惠"期間，居然之家首次嘗試與品牌合作進行直播專場，為品牌打造專屬流量，幫助品牌打破銷售記錄，同時通過雙方補貼讓消費者得到實惠。在5月10日，居然之家執(zhí)行總裁王寧與上海林內(nèi)公司營業(yè)本部部長姜穎的聯(lián)合直播中，直播間觀看人數(shù)達231.4萬人次，訂單量達到2633筆，增加了4.3萬名粉絲，取得了出色的直播成果。

居然之家與品牌聯(lián)合直播現(xiàn)場

618接力，啟動上半年業(yè)績沖刺

在當前經(jīng)濟形勢下，"五一"營銷活動的銷售和客流量逆市增長顯得尤為珍貴，這也顯示出在各項政策支持下，家居行業(yè)正展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力。作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，居然之家將"五一"的成功視為上半年營銷盛宴的開端，而5月20日啟動的"居然之家天貓618"活動則是上半年業(yè)績沖刺的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

居然之家618活動預熱畫面

接下來的幾個月，居然之家將以"家具家電以舊換新、家有困難找居然"等熱門營銷主題為核心，投入千萬級別的營銷資源，全國400家門店全面參與，并借力淘寶天貓的強大流量，以及居然之家自建的數(shù)字化服務(wù)平臺——洞窩，幫助商家增加曝光度，提高銷售額。此外，居然之家還將攜手喜臨門等12個家居品牌廠商品牌日活動，在全國范圍內(nèi)舉行1300場聯(lián)合營銷活動，推出居然聯(lián)名款和極具設(shè)計感的熱銷產(chǎn)品，主打"品牌直供，物美價廉"，讓消費者在年中購物節(jié)中盡享歡樂，協(xié)助品牌經(jīng)銷商達成上半年銷售目標，為居然之家2024年上半年的業(yè)績沖刺劃上完美的句號。

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