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格力云錦空調(diào)京東熱賣三個月穩(wěn)居行業(yè)前三，締造新品銷量神話

來源：家居百科時間：2024年06月05日 15:58

京東618開門紅：格力云錦III空調(diào)新品大放異彩，閃電新品IP成加速器

5月31日晚8點，京東618年度盛宴正式啟幕

在這個盛大的購物節(jié)里，京東商城展示了琳瑯滿目的家電家居新品，以及豐富多彩的促銷活動和周到細(xì)致的服務(wù)。消費者在享受"又便宜又好"的購物體驗時，也在無形中考驗著各品牌的市場競爭力和用戶口碑。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，京東618一開場僅10秒鐘，家電家居新品銷售額便迅速破億，而4小時內(nèi)，新品成交額更是達(dá)到了驚人的10億人民幣。其中，空調(diào)、建材和家居日用品類別的新品銷售額同比增長超過100%，更有超過1200個品牌的全新產(chǎn)品實現(xiàn)了同比增長超過100%的壯舉。自5月20日預(yù)售后，新品的整體成交額較去年增長了100%，在空調(diào)、油煙機(jī)、烘干機(jī)、嵌入式微蒸烤、美容器等多個類別中，新品銷售額同比增長超過500%。

格力云錦III自清潔空調(diào)

閃電新品IP助格力云錦III快速崛起，創(chuàng)造銷售神話

隨著空調(diào)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新品迭出，新品已成為品牌尋求新增長點、鞏固競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。然而，如何讓新品迅速走紅，保持穩(wěn)定的銷售勢頭，直至發(fā)展為爆款，對于許多商家來說，卻是一項挑戰(zhàn)。這時，京東的"閃電新品"IP應(yīng)運(yùn)而生，它憑借京東內(nèi)部和外部的資源整合，以及精準(zhǔn)的市場營銷能力，幫助品牌告別隨機(jī)性，實現(xiàn)新品的"確定性"增長。閃電新品為商家提供了涵蓋流量、商品、運(yùn)營、銷售渠道和服務(wù)在內(nèi)的全方位指導(dǎo)，涵蓋了新品從預(yù)售、首發(fā)、首降、首活、首促的全程，引導(dǎo)新品從萌芽走向成熟。格力云錦III能在短短數(shù)月內(nèi)躍升為平臺上的明星產(chǎn)品，就是得益于閃電新品的系統(tǒng)性方法論，精確把握住了每一個新品推廣的關(guān)鍵時刻。

在上市之前，京東采購團(tuán)隊通過深度挖掘空調(diào)行業(yè)的大數(shù)據(jù)和收集用戶的真實反饋，與格力緊密合作，共同研發(fā)出了云錦III的多項獨特賣點，為后續(xù)的熱銷奠定了基礎(chǔ)。相比于前一代產(chǎn)品，云錦III在功能上進(jìn)行了有針對性的創(chuàng)新，比如56℃高溫自清潔功能、可拆卸清洗出風(fēng)口以及自動免清洗、拆洗功能等，極大地提升了用戶的使用便利性。針對南方用戶的特殊需求，云錦III還配備了自動除濕模式，有效緩解了潮濕天氣的困擾。此外，其采用的第二代"冷酷外機(jī)"可在-35℃至60℃的極端溫度下正常運(yùn)行，無論嚴(yán)冬還是酷暑，都能保證穩(wěn)定制冷制熱。這些基于大數(shù)據(jù)分析的特性直擊用戶痛點，深受消費者喜愛。為了增加新品運(yùn)營的確定性，京東甚至專門組建了一支由采購、運(yùn)營、營銷專家組成的團(tuán)隊，協(xié)助格力設(shè)定銷售目標(biāo)，規(guī)劃上市和備貨計劃，制定客戶獲取策略，確保新品順利上市。

格力云錦III空調(diào)預(yù)售與首發(fā)

閃電新品IP持續(xù)發(fā)力，推動新品穩(wěn)健成長

除了新品上市初期的成功，閃電新品IP對品牌的長期支持也不容忽視。因為持續(xù)的增長才是商家的根本追求。因此，閃電新品提供了長達(dá)180天的全面營銷周期支持，覆蓋了預(yù)售、首發(fā)，乃至后續(xù)的持續(xù)銷售階段。通過與京東PLUS合作的首降活動和"閃電新品日"等活動，持續(xù)為品牌注入增長動力。同時，京東還幫助商家提升運(yùn)營效率，優(yōu)化后續(xù)銷售策略，實現(xiàn)流量和效果的雙重提升。得益于此，格力云錦III在整個銷售期內(nèi)始終保持強(qiáng)勁的日銷量，截止618開門紅，已累計銷售10萬臺，銷售額達(dá)到4.3億元，真正實現(xiàn)了從新品到爆款的蛻變。

京東618開門紅

京東家電家居618開門紅，新品全面開花

首發(fā)即破紀(jì)錄，大促再創(chuàng)新高。自3月份推出以來，"閃電新品"已經(jīng)顯著推動了京東新品銷售額的提升，高達(dá)72%的增長率引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。作為全年最重要的購物狂歡，618不僅是京東閃電新品方法論中的一個重要"首促"節(jié)點，也是京東家電家居助力新品持續(xù)熱銷的關(guān)鍵時期。今年618，京東家電家居對閃電新品加大投入，設(shè)立了新品專屬營銷場地，通過整合內(nèi)外資源，投放億級流量，為新品提供更多曝光和支持。

京東家電家居優(yōu)質(zhì)服務(wù)

此外，京東家電家居圍繞"新品跟榜購，好物先享受"的主題，推出了多份新品暢銷榜單，包括聯(lián)手京東金榜推出的"品質(zhì)家電新品金榜"和"品質(zhì)家居新品金榜"，以及與"什么值得買"合作的20大"家電家居必入新品榜"，以及覆蓋50多個細(xì)分領(lǐng)域的"品類熱賣榜"，借助權(quán)威推薦和精細(xì)的算法，為商家提供更多的精準(zhǔn)流量和轉(zhuǎn)化機(jī)會。

京東家電家居新品榜單

新品的熱銷離不開京東提供的"好價格"和"好服務(wù)"。618期間，京東家電家居提供了滿300減50、以舊換新最高再減20%的優(yōu)惠，以及各類補(bǔ)貼券和百萬大獎抽獎，真正做到"又好又便宜"。在"好服務(wù)"方面，京東家電家居提供一站式以舊換新、180天只換不修、買貴雙倍賠償、次日送達(dá)等多種服務(wù)保障，與品牌攜手提升消費者的更新體驗。

京東家電家居618新品戰(zhàn)果

在這些措施的推動下，那些在京東618開門紅時就迅速脫穎而出的新品，如小天鵝小烏梅2.0洗衣機(jī)和海信E5N電視，都取得了非凡的業(yè)績。小天鵝小烏梅2.0洗衣機(jī)在上架僅僅78天后，618開門紅銷售額就超過了4000萬元，成為洗衣機(jī)行業(yè)的冠軍單品。而海信E5N電視在上架62天后，618開門紅銷售額突破2400萬元，刷新了單日銷售記錄，登頂電視機(jī)銷量榜首。此外，石頭掃地機(jī)P10SPRO系列、戴森HD16電吹風(fēng)、倍輕松N6mini按摩儀、九陽0涂層遠(yuǎn)紅外IH電飯煲、美的0涂層風(fēng)動稻香電飯煲、米家智能晾衣機(jī)等一系列新品也嶄露頭角，紛紛進(jìn)入各自品類的十大暢銷產(chǎn)品行列。

京東618的熱潮仍在繼續(xù)，相信在閃電新品方法論的推動下，會有更多新品取得確定性的增長。如果你正計劃"煥新家"，不妨打開京東APP，搜索"閃電新品"，體驗新品家電家居帶給你的生活新感受!

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