美大上市12周年感恩回饋，集成灶巨頭如何重塑廚房生態(tài)？

作為集成灶行業(yè)的開(kāi)山鼻祖和集成灶行業(yè)首個(gè)A股上市公司，浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司自2012年5月25日在深交所A股成功上市以來(lái)，已走過(guò)12個(gè)輝煌春秋。

對(duì)于集成灶行業(yè)而言，浙江美大A股上市是具有里程碑意義的大事件，大為提高了集成灶的知名度和認(rèn)知度，引領(lǐng)集成灶行業(yè)高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷突破，滲透率不斷提升，如今集成灶已經(jīng)成為了家電行業(yè)的風(fēng)口產(chǎn)品。

美大不只是開(kāi)創(chuàng)了集成灶產(chǎn)品的先河，而且以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和卓越的用戶體驗(yàn)引領(lǐng)行業(yè)潮流。值此上市12周年之際，美大以其一貫的以用戶為中心的理念，美大特別策劃了“A股上市12周年感恩鉅惠購(gòu)”活動(dòng)，意在回饋消費(fèi)者，同時(shí)也向世人展示了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。從5月10日起，一場(chǎng)集超級(jí)體驗(yàn)、補(bǔ)貼、特惠于一體的全國(guó)性活動(dòng)正在美大專賣店如火如荼地展開(kāi)，讓消費(fèi)者以最實(shí)惠的價(jià)格享受高品質(zhì)的廚房生活。

五大超值特惠舉措，

打造個(gè)性化廚房解決方案

任何品牌和市場(chǎng)的成功，均離不開(kāi)廣大消費(fèi)者朋友的支持和厚愛(ài)，美大深知這一點(diǎn)，以超級(jí)體驗(yàn)、超級(jí)補(bǔ)貼、超級(jí)特惠、超級(jí)套餐、廚電超值煥新五大超級(jí)福利舉措，確保更多消費(fèi)者能以最實(shí)惠的價(jià)格，享受到高品質(zhì)的廚房生活。

活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以前往美大專賣店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“8分鐘烤羊腿”的速度與美味，參與“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”抽獎(jiǎng)，還能近距離感受第三代全變頻集成灶的智能科技。將前沿科技融入日常生活，可以向消費(fèi)者更加直觀地展示美大集成灶性能，美大通過(guò)對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求，讓優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)成為連接產(chǎn)品與用戶情感的橋梁。

同時(shí)，為了更大程度地讓利消費(fèi)者，美大推出的高額補(bǔ)貼政策，包括滿額贈(zèng)禮、舊機(jī)置換補(bǔ)貼等，展現(xiàn)了美大對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解。這種以用戶為中心的營(yíng)銷策略，可以增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感，也為美大的長(zhǎng)期發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。特別是在廚電市場(chǎng)逐漸飽和的背景下，美大通過(guò)創(chuàng)新的補(bǔ)貼方式，成功激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

美大通過(guò)打造一站式的購(gòu)物體驗(yàn)，簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的決策過(guò)程，也提升了美大品牌形象的親和力，同時(shí)通過(guò)提供定制化服務(wù)，美大進(jìn)一步強(qiáng)化了其在集成灶領(lǐng)域的創(chuàng)新者角色，為行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

為了積極響應(yīng)國(guó)家以舊換新政策，為消費(fèi)者的舊廚改造帶來(lái)新靈感，讓更多中國(guó)家庭享受到“至凈、至靜、智慧、至美”的中國(guó)美廚房，美大還同步發(fā)起廚電超值煥新活動(dòng)，參與廚電煥新計(jì)劃，舊廚電換美大集成灶，享受總部超值以舊換新補(bǔ)貼，至高補(bǔ)貼3000元。

2024年以來(lái)，美大在品牌建設(shè)上動(dòng)作頻頻，通過(guò)一系列市場(chǎng)活動(dòng)深化了與消費(fèi)者的互動(dòng)，強(qiáng)化了品牌影響力。從線上直播帶貨到線下體驗(yàn)店升級(jí)，美大始終走在行業(yè)前沿，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“用戶至上”的理念。

行業(yè)頭部效應(yīng)凸顯，

圍繞用戶需求創(chuàng)新是制勝關(guān)鍵

就目前而言，集成灶行業(yè)的市場(chǎng)滲透率還較低，但不可否認(rèn)的是，集成灶市場(chǎng)本身依舊空間巨大。可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率的提升、居民健康要求的提高及消費(fèi)觀念的升級(jí)，集成灶產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度將不斷提高，集成灶行業(yè)的滲透率和市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步提升，因此未來(lái)發(fā)展空間較大。

而伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，集成灶行業(yè)將經(jīng)歷新一輪洗牌，頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。集成灶行業(yè)將從過(guò)去高增長(zhǎng)階段進(jìn)入新的高質(zhì)量發(fā)展階段，未來(lái)將是對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力的考驗(yàn)，頭部品牌將迎來(lái)集中度的不斷提升，而中長(zhǎng)尾品牌將逐漸出清。

面對(duì)新的行業(yè)形勢(shì)，浙江美大也迎來(lái)了全新發(fā)展機(jī)遇期。浙江美大系集成灶行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，也是集成灶行業(yè)內(nèi)首家上市公司，迄今先后已發(fā)起了兩次廚房革命，20 余年來(lái)一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2003年，美大自主創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)出我國(guó)第一臺(tái)集吸油煙系統(tǒng)、灶具和消毒柜等功能于一體的集成灶，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，開(kāi)創(chuàng)了集成灶新興行業(yè)，開(kāi)啟了“下排油煙”時(shí)代。

此后公司相繼投入大量資金，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，在產(chǎn)品的集成化、健康化、智能化、場(chǎng)景化等方面做出了極大的突破和提升，并推動(dòng)中國(guó)廚房建筑設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的相應(yīng)修訂，促成了集成灶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的誕生，引領(lǐng)行業(yè)快速發(fā)展。2019 年公司再次憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和技術(shù)水平，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新，自主創(chuàng)新研發(fā)了智慧變頻等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，解決了行業(yè)和市場(chǎng)痛點(diǎn)，引領(lǐng)集成灶行業(yè)邁入“變頻”時(shí)代。兩次廚房革命，充分彰顯了公司作為行業(yè)領(lǐng)軍者的創(chuàng)新魄力和實(shí)力。2021年，美大推出智慧變頻技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)邁入了變頻時(shí)代，“變頻大吸力，1秒吸油煙”成為消費(fèi)者選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。

可以看出，浙江美大A股上市12年來(lái)，始終以消費(fèi)者為導(dǎo)向，不斷技術(shù)創(chuàng)新，樹(shù)立中國(guó)美廚房“至凈、至靜、至美、智慧”行業(yè)標(biāo)桿，以高顏值、高品質(zhì)、高性能、智能化，以及“雙七星”服務(wù)，贏得了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)擁躉的喜愛(ài)，未來(lái)的發(fā)展勢(shì)能還將進(jìn)一步釋放。

美大上市12周年是品牌發(fā)展歷程中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，更是集成灶行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的一個(gè)縮影，推動(dòng)了集成灶產(chǎn)品的普及與升級(jí)，為整個(gè)集成灶行業(yè)帶來(lái)了新的思考與啟示。在美大的引領(lǐng)下，整個(gè)行業(yè)將不斷創(chuàng)新，為更多家庭帶來(lái)智能化、高品質(zhì)的廚房解決方案，引領(lǐng)中國(guó)廚房文化走向新的高峰。

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