養(yǎng)寵之家還可以這樣做？這個(gè)整家定制有點(diǎn)東西

如今,吸貓擼狗成了很多當(dāng)代年輕人的日常。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2023年8月,全網(wǎng)寵物興趣人群已達(dá)到3.23億。尤其在生活和工作日漸高壓的一二線城市,寵物的角色從情感寄托逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T,“溫暖陪伴”、“安全感”、“情感療愈”等成為養(yǎng)寵時(shí)最熱門的關(guān)鍵詞。

當(dāng)寵物的角色定位水漲船高,越來(lái)越多品牌意識(shí)到“寵物經(jīng)濟(jì)”在營(yíng)銷中的重要站位。但很多品牌仍習(xí)慣于借萌寵外表去做產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和延展,用高顏值、新話題去吸引消費(fèi)者,而忽視了從養(yǎng)寵需求、人寵情感關(guān)系出發(fā)傳遞品牌價(jià)值,才能更加放大消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的擁有欲。

正如顧家整家定制最近推出的一支溫情TVC《就這樣窩在一起》,圍繞“人寵共居”的生活痛點(diǎn),傳遞“把窩在一起的日子定制成向往的樣子”的初衷,同時(shí)也傳遞了品牌為全球養(yǎng)寵家庭打造優(yōu)質(zhì)養(yǎng)寵環(huán)境的美好愿景。

從養(yǎng)寵需求出發(fā),一支TVC將養(yǎng)寵人的情緒價(jià)值全面拉滿

“一日吸貓終生戒貓,一日狗奴終生狗奴”。

在當(dāng)下的社交語(yǔ)境下,“貓狗雙全”已經(jīng)成為了人生贏家的標(biāo)配。然而我們?cè)诒粚櫸镏斡耐瑫r(shí),也被人寵共居的家居環(huán)境痛點(diǎn)癢點(diǎn)問題困惱著。寸土寸金的房子被寵物用品占滿,寵物用品收納不合理,人寵生活不分區(qū),家居產(chǎn)品寵物不友好等問題一直存在,尚未被很好的解決。

基于這一洞察,顧家整家定制深入研究養(yǎng)寵家庭的生活方式,圍繞“人寵共居”主題拍攝了一支《就這樣窩在一起》溫情TVC。影片通過(guò)寵物視角反觀家庭中“生活的盲點(diǎn)”,從小貓小狗的視角出發(fā),以動(dòng)物特有的共情能力去捕捉人類買房卻沒有好好享受生活的痛點(diǎn),傳遞“把窩在一起的日子定制成向往的樣子”的初衷,與人類情感產(chǎn)生交互,也與觀眾產(chǎn)生共鳴。

頗具巧思的是,以寵物視角代替人類視角的敘事角度,為寵物賦予人格特征,以貓狗對(duì)話的形式呈現(xiàn)一種寵物與人類的雙向奔赴——養(yǎng)寵人士為了給寵物更好的生活的同時(shí)寵物也希望人類能好好享受生活的雙向奔赴,將養(yǎng)寵人士的情緒價(jià)值全面拉滿。

對(duì)于顧家整家定制來(lái)說(shuō),此次TVC的發(fā)布可以說(shuō)是顧家與養(yǎng)寵人的雙向奔赴。打造人寵共居的生活空間,這樣的表達(dá)方式能夠滿足養(yǎng)寵人將寵物視為家人的陪伴需求,展現(xiàn)品牌對(duì)寵物的關(guān)懷和認(rèn)同,提升寵物消費(fèi)群體對(duì)品牌的好感度,也有助于吸引更多愛寵人士對(duì)品牌的關(guān)注,以強(qiáng)情感鏈接,成為品牌搶占年輕人的新突破口。

硬核產(chǎn)品力定制人寵共享空間,實(shí)現(xiàn)全方位寵愛守護(hù)

好產(chǎn)品,是一切有效營(yíng)銷的底層支柱。尤其在“理性消費(fèi)”漸成主流的當(dāng)下,產(chǎn)品力重新成為推動(dòng)消費(fèi)決策的核心要素。

對(duì)于空間定制產(chǎn)品來(lái)說(shuō),滿足人類追求舒適、美好的需求似乎很容易做到。但要做到既要滿足養(yǎng)寵人追求舒適、美感的生活需求,又要照顧到寵物們的生活習(xí)慣,并得到用戶的認(rèn)可,并不容易。

再看顧家整家定制此次敢于通過(guò)此次TVC傳遞“顧家為每一位家庭成員,包含寵物,都可以量身定制產(chǎn)品”的聲音,正是其優(yōu)先在“產(chǎn)品價(jià)值”上苦下內(nèi)功。

在設(shè)計(jì)力上,顧家整家定制將寵物視為家人,并根據(jù)家人的生活習(xí)慣和生活“特性”,通過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)與強(qiáng)服務(wù)力為每位家人量身定制新奇又實(shí)用的功能,比如貓咪太空艙、貓狗專屬喂食區(qū)、寵物陽(yáng)臺(tái)、寵物衣帽柜...既滿足人寵共居生活需求,合理分布人寵共居動(dòng)線,又展示主人品位與個(gè)性。

作為家居空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域的佼佼者,顧家整家定制精準(zhǔn)洞察到養(yǎng)寵家庭對(duì)寵物用品收納的需求,以及希望與寵物美好共處的情感需求。其定制的寵物衣帽柜/主人衣帽間、萌寵陽(yáng)臺(tái)/家政陽(yáng)臺(tái)等,可以根據(jù)養(yǎng)寵家庭物品收納習(xí)慣,合理設(shè)計(jì)放置人的物品、寵物的糧食梳毛器等物品。

不僅如此,顧家整家定制更是考慮到養(yǎng)寵家庭對(duì)健康環(huán)保的需求。視頻中所用到的產(chǎn)品來(lái)自顧家整家定制熱賣的“瓦爾登整家系列”,其中草綠門板與柏洛亞灰門板均采用靜電噴粉工藝,表面細(xì)膩絲滑,寵物掉毛一擦即凈;此外瓦爾登整家系列柜身甄選顧家家居無(wú)醛添加環(huán)保7號(hào)板材,環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國(guó)家ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國(guó)家ENF級(jí)*,獲得美國(guó)EPA和CARB雙NAF無(wú)醛豁免認(rèn)證,健康環(huán)保,既呵護(hù)有孩子與孕婦的家庭,又呵護(hù)萌寵家庭。

從個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)到人性化的收納空間再到健康環(huán)保的產(chǎn)品需求,顧家整家定制通過(guò)硬核的空間定制能力,讓更多養(yǎng)寵人群意識(shí)到構(gòu)建和諧人寵共居空間的重要性,并從實(shí)際的用戶問題出發(fā),為養(yǎng)寵人士定制一個(gè)更健康、舒適的人寵共居空間。

從“人的空間”聚焦到“人寵共居”的空間,是顧家整家定制對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察,是顧家整家定制力不斷升級(jí)和豐富的直觀體現(xiàn)。在家居市場(chǎng)特別是定制家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品迭代升級(jí)愈發(fā)激烈的當(dāng)下,顧家整家定制以“寵物”為突破點(diǎn),增強(qiáng)了品牌與養(yǎng)寵家庭的情感聯(lián)結(jié),讓品牌形象更有溫度,也讓其在整家定制領(lǐng)域走出一條差異化破局之路。

*經(jīng)中北國(guó)檢(北京)檢測(cè)科技有限公司檢測(cè),環(huán)保7號(hào)|孕嬰板的甲醛釋放量(1m3氣候箱法)≤0.025mg/m3,符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》中ENF級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)要求。

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