養(yǎng)寵之家還可以這樣做？這個整家定制有點東西

如今,吸貓擼狗成了很多當代年輕人的日常。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2023年8月,全網(wǎng)寵物興趣人群已達到3.23億。尤其在生活和工作日漸高壓的一二線城市,寵物的角色從情感寄托逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T,“溫暖陪伴”、“安全感”、“情感療愈”等成為養(yǎng)寵時最熱門的關(guān)鍵詞。

當寵物的角色定位水漲船高,越來越多品牌意識到“寵物經(jīng)濟”在營銷中的重要站位。但很多品牌仍習慣于借萌寵外表去做產(chǎn)品的設(shè)計和延展,用高顏值、新話題去吸引消費者,而忽視了從養(yǎng)寵需求、人寵情感關(guān)系出發(fā)傳遞品牌價值,才能更加放大消費者對品牌產(chǎn)品的擁有欲。

正如顧家整家定制最近推出的一支溫情TVC《就這樣窩在一起》,圍繞“人寵共居”的生活痛點,傳遞“把窩在一起的日子定制成向往的樣子”的初衷,同時也傳遞了品牌為全球養(yǎng)寵家庭打造優(yōu)質(zhì)養(yǎng)寵環(huán)境的美好愿景。

從養(yǎng)寵需求出發(fā),一支TVC將養(yǎng)寵人的情緒價值全面拉滿

“一日吸貓終生戒貓,一日狗奴終生狗奴”。

在當下的社交語境下,“貓狗雙全”已經(jīng)成為了人生贏家的標配。然而我們在被寵物治愈的同時,也被人寵共居的家居環(huán)境痛點癢點問題困惱著。寸土寸金的房子被寵物用品占滿,寵物用品收納不合理,人寵生活不分區(qū),家居產(chǎn)品寵物不友好等問題一直存在,尚未被很好的解決。

基于這一洞察,顧家整家定制深入研究養(yǎng)寵家庭的生活方式,圍繞“人寵共居”主題拍攝了一支《就這樣窩在一起》溫情TVC。影片通過寵物視角反觀家庭中“生活的盲點”,從小貓小狗的視角出發(fā),以動物特有的共情能力去捕捉人類買房卻沒有好好享受生活的痛點,傳遞“把窩在一起的日子定制成向往的樣子”的初衷,與人類情感產(chǎn)生交互,也與觀眾產(chǎn)生共鳴。

頗具巧思的是,以寵物視角代替人類視角的敘事角度,為寵物賦予人格特征,以貓狗對話的形式呈現(xiàn)一種寵物與人類的雙向奔赴——養(yǎng)寵人士為了給寵物更好的生活的同時寵物也希望人類能好好享受生活的雙向奔赴,將養(yǎng)寵人士的情緒價值全面拉滿。

對于顧家整家定制來說,此次TVC的發(fā)布可以說是顧家與養(yǎng)寵人的雙向奔赴。打造人寵共居的生活空間,這樣的表達方式能夠滿足養(yǎng)寵人將寵物視為家人的陪伴需求,展現(xiàn)品牌對寵物的關(guān)懷和認同,提升寵物消費群體對品牌的好感度,也有助于吸引更多愛寵人士對品牌的關(guān)注,以強情感鏈接,成為品牌搶占年輕人的新突破口。

硬核產(chǎn)品力定制人寵共享空間,實現(xiàn)全方位寵愛守護

好產(chǎn)品,是一切有效營銷的底層支柱。尤其在“理性消費”漸成主流的當下,產(chǎn)品力重新成為推動消費決策的核心要素。

對于空間定制產(chǎn)品來說,滿足人類追求舒適、美好的需求似乎很容易做到。但要做到既要滿足養(yǎng)寵人追求舒適、美感的生活需求,又要照顧到寵物們的生活習慣,并得到用戶的認可,并不容易。

再看顧家整家定制此次敢于通過此次TVC傳遞“顧家為每一位家庭成員,包含寵物,都可以量身定制產(chǎn)品”的聲音,正是其優(yōu)先在“產(chǎn)品價值”上苦下內(nèi)功。

在設(shè)計力上,顧家整家定制將寵物視為家人,并根據(jù)家人的生活習慣和生活“特性”,通過專業(yè)設(shè)計與強服務(wù)力為每位家人量身定制新奇又實用的功能,比如貓咪太空艙、貓狗專屬喂食區(qū)、寵物陽臺、寵物衣帽柜...既滿足人寵共居生活需求,合理分布人寵共居動線,又展示主人品位與個性。

作為家居空間設(shè)計領(lǐng)域的佼佼者,顧家整家定制精準洞察到養(yǎng)寵家庭對寵物用品收納的需求,以及希望與寵物美好共處的情感需求。其定制的寵物衣帽柜/主人衣帽間、萌寵陽臺/家政陽臺等,可以根據(jù)養(yǎng)寵家庭物品收納習慣,合理設(shè)計放置人的物品、寵物的糧食梳毛器等物品。

不僅如此,顧家整家定制更是考慮到養(yǎng)寵家庭對健康環(huán)保的需求。視頻中所用到的產(chǎn)品來自顧家整家定制熱賣的“瓦爾登整家系列”,其中草綠門板與柏洛亞灰門板均采用靜電噴粉工藝,表面細膩絲滑,寵物掉毛一擦即凈;此外瓦爾登整家系列柜身甄選顧家家居無醛添加環(huán)保7號板材,環(huán)保標準達到國家ENF級環(huán)保標準達到國家ENF級*,獲得美國EPA和CARB雙NAF無醛豁免認證,健康環(huán)保,既呵護有孩子與孕婦的家庭,又呵護萌寵家庭。

從個性化的產(chǎn)品設(shè)計到人性化的收納空間再到健康環(huán)保的產(chǎn)品需求,顧家整家定制通過硬核的空間定制能力,讓更多養(yǎng)寵人群意識到構(gòu)建和諧人寵共居空間的重要性,并從實際的用戶問題出發(fā),為養(yǎng)寵人士定制一個更健康、舒適的人寵共居空間。

從“人的空間”聚焦到“人寵共居”的空間,是顧家整家定制對市場的精準洞察,是顧家整家定制力不斷升級和豐富的直觀體現(xiàn)。在家居市場特別是定制家居市場競爭和產(chǎn)品迭代升級愈發(fā)激烈的當下,顧家整家定制以“寵物”為突破點,增強了品牌與養(yǎng)寵家庭的情感聯(lián)結(jié),讓品牌形象更有溫度,也讓其在整家定制領(lǐng)域走出一條差異化破局之路。

*經(jīng)中北國檢(北京)檢測科技有限公司檢測,環(huán)保7號|孕嬰板的甲醛釋放量(1m3氣候箱法)≤0.025mg/m3,符合國家標準GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》中ENF級的標準要求。

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