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居然之家“618”大促：直播新高背后的增長策略與國際化雄心

來源：家居百科時(shí)間：2024年06月26日 12:05

居然之家"618"大促：直播新高背后的增長策略與國際化雄心

隨著618電商節(jié)如火如荼地展開，各大企業(yè)紛紛摩拳擦掌，其中，擁有強(qiáng)大直播IP的居然之家無疑是焦點(diǎn)所在。憑借"老汪來了"與"總裁價(jià)到"雙輪驅(qū)動(dòng)，以及"家具家電以舊換新"和"家有困難找居然"的暖心服務(wù)，居然之家在本次促銷中再創(chuàng)輝煌，總觀看人次高達(dá)1176.4萬，訂單量破3.7萬筆，銷售額達(dá)到驚人的143億元，同比增長32.9%。這一切的成功，都離不開精心的戰(zhàn)略部署與創(chuàng)新的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，"618"大促業(yè)績亮眼

在2024年的"618"大促中，居然之家交出了143億的亮麗成績單，同比增長32.9%，這得益于"老汪來了"與"總裁價(jià)到"兩大直播IP的出色表現(xiàn)。"老汪來了"首日即吸引322萬人次觀看，新增粉絲2.3萬，訂單量達(dá)1.5萬筆。"總裁價(jià)到"直播間同樣表現(xiàn)出色，累計(jì)觀看人數(shù)408萬人次，新增粉絲2.4萬人。

老汪來了直播現(xiàn)場

"以舊換新"服務(wù)帶動(dòng)消費(fèi)新高潮

活動(dòng)中，"以舊換新"服務(wù)功不可沒，銷售額同比增長90%。居然之家積極響應(yīng)綠色號(hào)召，不僅提供最高500元的補(bǔ)貼，還有免費(fèi)上門回收服務(wù)。與政府合作，雙重補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者得實(shí)惠。此外，"家有困難找居然"的服務(wù)也讓顧客感受到關(guān)懷備至。

以舊換新活動(dòng)現(xiàn)場

數(shù)智化改革與國際化布局

居然之家的成就背后是其數(shù)智化戰(zhàn)略的成果。與阿里合作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和算法優(yōu)化商品，直播間的火熱只是冰山一角。洞窩平臺(tái)借助天貓新零售，拓展線上業(yè)務(wù)，GMV同比增長173%。國際化方面，居然之家計(jì)劃以柬埔寨為橋頭堡，輻射東南亞，打造國際家居品牌。

居然之家董事長汪林朋展示國際化戰(zhàn)略