首頁即時動態(tài) 行業(yè)·咖說丨尚品本色智能家居張靜波：保持整家戰(zhàn)略定力，擁抱變化提升企業(yè)價值

行業(yè)·咖說丨尚品本色智能家居張靜波：保持整家戰(zhàn)略定力，擁抱變化提升企業(yè)價值

來源：家居百科時間：2024年06月26日 17:53

??當下，無論是世界格局還是中國家居產業(yè)格局，都步入了序列重構期。家居變革正在步入深水區(qū)，增量時代步入存量博弈，價值鏈重組勢不可擋。重構下，每個企業(yè)和品牌機遇均衡。如何在這樣的變革時代，緊握均衡的機遇，完成自己的破繭增長，書寫自己新的華麗篇章？

??萃取行業(yè)智慧，凝聚增長共識！中國建博會（廣州）推出《行業(yè)·咖說》欄目，走進優(yōu)秀家居企業(yè)，以圖文對話形式呈現創(chuàng)新思想引領行業(yè)發(fā)展，釋放發(fā)展活力。本期，中國建博會（廣州）聯合中居新聞&新浪家居與尚品本色智能家居副總裁張靜波進行了對話。

??>>>以下為對話實錄：

??【中居新聞&新浪家居】2024年，央行放水1萬億元刺激經濟、各地首批房企白名單出爐、住建部發(fā)聲支持房企融資等利好政策相繼提出。這對中國家居產業(yè)將帶來哪些影響？基于此，2024年家居企業(yè)工作將聚焦于哪些方面？

??【張靜波】房地產與定制家居行業(yè)本身所屬一個大行業(yè)，地產銷售的健康穩(wěn)定會帶動下游家居企業(yè)供應鏈的穩(wěn)定。尚品本色在大型的全國聯動促銷活動中也出臺了“以舊換新”政策，例如在315活動、51活動，以及618活動當中，均推出了以舊產品購買新產品的抵扣、舊定制家具免費的保養(yǎng)等詳細條例。

??【中居新聞&新浪家居】2024年，“新質生產力”成為政策、市場等各領域“高頻詞”。于家居產業(yè)而言，以技術突破、創(chuàng)新生產要素，完善現代化產業(yè)體系至關重要。定制家居企業(yè)應如何布局以提升“新質生產力”？

??【張靜波】“新質生產力”作為國家戰(zhàn)略，促進全國企業(yè)向智能化、綠色化、高端化發(fā)展，也提升了各品類企業(yè)國際競爭力。尚品本色為提升“新質生產力”，加大4.0工業(yè)生產線的投入，升級企業(yè)前后端數字化，在材料上則應用了“植物漆”等新材料，多方面的提升企業(yè)價值。

??【中居新聞&新浪家居】請簡單介紹尚品本色的發(fā)展脈絡和品牌理念。

??【張靜波】尚品本色于2002年創(chuàng)立，2007年做木門起家，2013年開始做門墻，2016年做門墻柜一體化，2022年尚品本色提出向整家定制方面轉型。尚品本色將“門墻柜高端定制”作為品牌定位，結合企業(yè)在石墨、油漆等材料商的經營優(yōu)勢，實現尚品本色“漆中尚品，高定本色”的訴求價值。

??【中居新聞&新浪家居】2024年工信部等十部門聯合印發(fā)《綠色建材產業(yè)高質量發(fā)展實施方案》，明確提出到 2030 年，形成一批國際知名度高的綠色建材生產企業(yè)和產品品牌。貴企在綠色發(fā)展核心優(yōu)勢體現在哪里？差異化體現在哪些方面？

??【張靜波】在綠色發(fā)展方面，最核心的優(yōu)勢共有三個：其一，尚品本色2021年全面使用植物油漆；其二，從尚品本色內部綠色生產到交付環(huán)節(jié)，再到安裝到家環(huán)節(jié)，全程提倡“讓自然住進家”的理念，在每一個環(huán)節(jié)都力求“多一點綠色，少一點二次污染”；其三，智能生產方面，尚品本色也在4.0工業(yè)智能產線加大投入，大幅度的降低能耗，提高材料的使用率。

??【中居新聞&新浪家居】作為行業(yè)風口，近幾年定制領域品牌數量激增，內卷加劇，行業(yè)競爭的關鍵在于什么？定制品牌如何持續(xù)讓消費者保持新鮮感和吸引力？

??【張靜波】定制行業(yè)的競爭力關鍵體現在供應鏈整合能力、系統(tǒng)化或者數字化的能力提升、創(chuàng)新人才競爭。定制品牌需要向消費者傳達安全感、舒適感和暖心感，長期保持對消費者負責任的態(tài)度，讓消費者更放心，才能吸引消費者的長期而穩(wěn)定的關注。

??【中居新聞&新浪家居】新時期，新渠道，新流量。伴隨消費渠道顯著變化，企業(yè)如何拓展新渠道，以獲取更多流量？社區(qū)店、異業(yè)聯盟等形式也是獲取流量的必要方式，貴企又是如何做的？

??【張靜波】由于當前消費者獲取信息渠道的碎片化，尚品本色近幾年不斷強調渠道的多元化。2018年以前，尚品本色一直在集中精力做傳統(tǒng)店面的零售渠道；2018年以后，尚品本色不僅關注傳統(tǒng)零售渠道，還在電商渠道、新媒體渠道發(fā)力，近幾年還關注裝企渠道建設。同時，尚品本色以往也嘗試做下沉店建設，并計劃從今年的下半年開始，試點異業(yè)品牌的聯名社區(qū)店。