首頁即時動態(tài) 大家居產(chǎn)業(yè)趨勢：“三家一體”下的行業(yè)融合與商業(yè)再造

大家居產(chǎn)業(yè)趨勢：“三家一體”下的行業(yè)融合與商業(yè)再造

來源：家居百科時間：2024年07月15日 11:59

2024年7月12日，建美場景聯(lián)合吳曉波頻道、場景實(shí)驗(yàn)室在上海舉辦了「只為理想人居·對話家居新趨勢」系列活動，本次活動包含標(biāo)桿參訪、媒體交流、對談直播等環(huán)節(jié)，財經(jīng)作家吳曉波，場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂，呂永中設(shè)計事務(wù)所主持設(shè)計師、半木品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)呂永中等嘉賓在活動中就“三家一體”的大家居產(chǎn)業(yè)趨勢進(jìn)行了深度交流與探討。

“三家一體”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，家居行業(yè)改善型市場的比例在不斷增加。紅星美凱龍的數(shù)據(jù)指出，局改翻新與毛坯裝修的客單比例已達(dá)到6：4。面對家居存量市場，粗放型增長模式已無以為繼，各大品牌紛紛尋求轉(zhuǎn)型。“大家居產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從紅利增量時代向著精細(xì)化運(yùn)營存量時代的轉(zhuǎn)變，市場競爭焦點(diǎn)也從增量市場的爭奪轉(zhuǎn)向存量市場的細(xì)分與深耕?！敝旒夜鹫f到?！叭乙惑w”是面對存量市場誕生的解決方案：以用戶為中心，打通消費(fèi)行為的全鏈路，構(gòu)建更高效率的全場景體驗(yàn)。

圖為吳曉波（左）與朱家桂（右）進(jìn)行對談直播

面對消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降的問題，吳曉波認(rèn)為中國人仍然向往美好生活，圍繞家的消費(fèi)，特別是取悅自我的消費(fèi)不會斷流。如何激發(fā)用戶的消費(fèi)意愿？在標(biāo)桿參訪的環(huán)節(jié)中，吳曉波與朱家桂對索菲亞、A.O.史密斯等品牌的“三家一體”場景進(jìn)行了深度解析，面對新場景與新技術(shù)，吳曉波表示，“需要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入場景，這樣才能真切體驗(yàn)到產(chǎn)品發(fā)生的變化，進(jìn)而投影到自己的需求中，引發(fā)消費(fèi)意愿”。

圖為吳曉波與朱家桂進(jìn)行標(biāo)桿參訪

在媒體交流環(huán)節(jié)中，吳曉波、朱家桂與媒體達(dá)成共識：“三家一體”趨勢下打破家電、家居、家裝之間的物理邊界，聚焦個性化、顆粒度場景需求，用設(shè)計串聯(lián)品類，用電器串聯(lián)智慧家居生活，為用戶提供真正互聯(lián)互通的全場景智慧家居生活場景，將成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要觸發(fā)點(diǎn)。

以人為本塑造場景核心

產(chǎn)業(yè)端的變革建立在對用戶需求深度洞察的基礎(chǔ)之上。生活方式的改變催生新的家庭結(jié)構(gòu)，一人家庭、多孩家庭、人寵家庭、銀發(fā)家庭等“新家庭”涌現(xiàn)。用戶開始向內(nèi)尋求適合自己的生活。居家消費(fèi)在這一點(diǎn)上體現(xiàn)得尤為明顯，不論是體驗(yàn)、審美還是效率，用戶都更加注重尋求與自己同頻、融合了線上線下的產(chǎn)品形態(tài)與場景方案。

吳聲談到：“當(dāng)我們談?wù)摷业臅r候，到底一個具象的房子，還是說吾心安處的解決方案？家庭的場景其實(shí)比我們想象的變化的要更加的復(fù)雜，邊界已經(jīng)被溶解，每個獨(dú)立單元都在以跨界、破界、無界的姿態(tài)融合為有機(jī)的生態(tài)位?！比说牧鲃有耘c家的確定性融合背后，是居家消費(fèi)的增長新命題。每個“人”最顆粒度化的生活方式，在物理距離最近、心理距離極小、有效時間延長的場景中無限延伸。

圖為吳聲（左）與呂永中（右）進(jìn)行對談直播

未來家居單品將不再是獨(dú)立的存在，未來理想人居的存在將以“場景”為核心，空間被場景定義、產(chǎn)品為場景服務(wù)、功能因場景融合。場景創(chuàng)新既包含品牌溢價和品類顛覆，也包含所有與場景發(fā)生關(guān)聯(lián)的細(xì)微變革。呂永中提出：“智能科技與AI 技術(shù)的終極目標(biāo)是能實(shí)現(xiàn)對人或者家庭真正的人文關(guān)懷?！奔?xì)分品類想要脫穎而出，就需要在微小問題中持續(xù)改進(jìn)，做到體驗(yàn)中有細(xì)節(jié)、智能中有溫度、提案中有觀念。只有以人為本解決每一個具體問題，細(xì)分品類才能在“三家一體”的融合中實(shí)現(xiàn)從獲得流量到產(chǎn)生銷量的卓越變革。

根據(jù)《中國家裝發(fā)展報告》，中國家裝家居市場總體規(guī)模將在2025年達(dá)到5萬億元。龐大的大家居市場中，誰能為顧客帶來高效、安心、舒心的個性化體驗(yàn)，誰就能打開全新的發(fā)展空間?！叭乙惑w”下家電家居家裝的融合共生，為中國大家居長遠(yuǎn)發(fā)展探路，為行業(yè)創(chuàng)造更大的價值，也將為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的家居生活體驗(yàn)。

網(wǎng)址: 大家居產(chǎn)業(yè)趨勢：“三家一體”下的行業(yè)融合與商業(yè)再造 http://motorhomedigest.com/newsview111010.html

所屬分類：熱門推薦