大家居產(chǎn)業(yè)新趨勢：“三家一體”下的行業(yè)融合與商業(yè)模式創(chuàng)新

「只為理想人居·對話家居新趨勢」活動圓滿落幕2024年家居盛事：建美場景、吳曉波頻道與場景實驗室共話「只為理想人居·對話家居新趨勢」

日期：2024年7月12日，一場由建美場景攜手吳曉波頻道及場景實驗室在上海精心打造的高端活動——「只為理想人居·對話家居新趨勢」成功舉行。本次盛會匯聚了財經(jīng)作家吳曉波，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂，以及呂永中設(shè)計事務(wù)所主持設(shè)計師、半木品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)呂永中在內(nèi)的眾多業(yè)界重量級嘉賓，共同探討家居行業(yè)的「三家一體」發(fā)展趨勢，針對改善型市場日益增長的現(xiàn)象展開深入交流。

「三家一體」引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟形勢的演變，家居市場中改善型消費的比例逐漸提升。紅星美凱龍的研究數(shù)據(jù)顯示，局部改造與新房裝修的訂單比例已經(jīng)達(dá)到了6:4。在面對龐大的家居存量市場時，粗獷式的發(fā)展策略已經(jīng)難以維持。各大家居品牌正積極尋求轉(zhuǎn)型路徑。朱家桂指出，"大家居產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從紅利驅(qū)動的增量時代向精細(xì)化運營的存量時代過渡，競爭焦點也從爭奪新增市場轉(zhuǎn)向了細(xì)分和深挖存量市場。""三家一體"策略正是應(yīng)對這一變化的有力武器，它堅持以用戶為中心，覆蓋消費者的全程購買體驗，致力于構(gòu)建更為高效的全場景服務(wù)。

激發(fā)消費意愿的新途徑

盡管當(dāng)前消費者的購買意愿有所減弱，吳曉波堅信人們對美好生活的追求并未減少，尤其是圍繞家居的享受型消費依然活躍。如何重新點燃消費者的購物熱情呢？在參觀索菲亞、A.O.史密斯等品牌的「三家一體」展示現(xiàn)場時，吳曉波與朱家桂深入剖析了新場景與新技術(shù)的應(yīng)用，吳曉波認(rèn)為："通過引導(dǎo)消費者身臨其境地體驗新產(chǎn)品，讓他們真實感受到產(chǎn)品的變化，并將其投射到自身的實際需求中，這將是激發(fā)購買欲望的有效手段。"

媒體交流中的共識

在媒體互動環(huán)節(jié)，吳曉波、朱家桂與到場的媒體一致認(rèn)同，"三家一體"的趨勢將打破家電、家居、家裝間的界限，聚焦個性化和細(xì)致入微的場景需求，運用設(shè)計連接各類產(chǎn)品，用智能家居技術(shù)串連起生活的方方面面，這將是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動力。

以人為本，塑造場景核心

產(chǎn)業(yè)的變革源于對用戶需求的深刻理解。生活方式的變遷催生出更多元的家庭形式，如單身家庭、多子女家庭、寵物家庭、老年家庭等，人們開始尋找更適合自己的生活方式。家居消費在這方面表現(xiàn)得尤為顯著，無論是體驗、審美還是效率，消費者越來越重視與個人同步、線上線下相結(jié)合的產(chǎn)品和服務(wù)。

未來家居的「場景」革命

未來的家居產(chǎn)品將不再孤立存在，理想的人居將由一個個場景構(gòu)成。空間由場景定義，產(chǎn)品服務(wù)于場景，功能因場景而融合。場景創(chuàng)新不僅涉及品牌附加值和產(chǎn)品類別革新，還涵蓋了與場景相關(guān)的一切微妙變化。呂永中提到："智能科技和人工智能的目標(biāo)應(yīng)在于提供真正的人文關(guān)懷。"要在細(xì)分市場中脫穎而出，就必須從小問題著手，不斷改進，力求在體驗中注入細(xì)節(jié)，在智能化中融入情感，在方案中傳達(dá)理念。只有以人為本解決每一個具體問題，細(xì)分領(lǐng)域才有可能在「三家一體」的融合過程中，實現(xiàn)從吸引流量到產(chǎn)生銷售的飛躍式發(fā)展。

展望未來

據(jù)《中國家裝發(fā)展報告》預(yù)測，至2025年，中國的家裝家居市場規(guī)模將達(dá)到5萬億元。在這片巨大的市場中，誰能為消費者提供高效、安心、舒適的定制化體驗，誰就有望開啟全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。家電、家居、家裝的深度融合，不僅為中國大家居的長期發(fā)展指明了道路，也為行業(yè)創(chuàng)造了更大的價值，同時也將為消費者帶來更為美妙的家居生活體驗。

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