全擎巴黎，看熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷

第33屆夏季奧運(yùn)會將于2024年7月26日至8月11日在法國巴黎舉行。中國奧運(yùn)代表團(tuán)的運(yùn)動健兒們早已整裝待發(fā)，準(zhǔn)備踏上這一體育盛事的舞臺，續(xù)寫屬于中國奧運(yùn)的新篇章。

本屆奧運(yùn)會不乏創(chuàng)新之舉，各國參賽選手將首次乘坐游船在塞納河上參加水上開幕式，更有多項(xiàng)賽事在巴黎市中心的標(biāo)志性場所舉辦。巴黎滿心期待，世界同樣期待滿滿。盛會之際，芬尼整合線上線下資源，同頻發(fā)力，重磅推出“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍”系列活動，連環(huán)出擊，打出一套精彩的“組合拳”，為奧運(yùn)冠軍喝彩，進(jìn)一步展現(xiàn)了其作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍強(qiáng)大的品牌張力。

線上線下同頻發(fā)力，冠軍實(shí)力，無懼挑戰(zhàn)

奧運(yùn)健兒在奧運(yùn)賽場奮力拼搏，不斷突破自我、贏得勝利，被大眾所熟知。而在熱泵領(lǐng)域，芬尼也始終秉持“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神，不斷挑戰(zhàn)極限，榮膺國家級制造業(yè)單項(xiàng)冠軍。

為了將品牌實(shí)力廣為傳播，芬尼決心打造一場聲勢浩大的營銷活動，意欲與消費(fèi)者建立情感連接，讓用戶認(rèn)識并認(rèn)可芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的領(lǐng)先實(shí)力。

而日活超6億的全民平臺——抖音，就成為了芬尼與用戶溝通關(guān)鍵渠道。據(jù)悉，在7月22日到8月11日之間，芬尼將在抖音平臺發(fā)起#挑戰(zhàn)極限尼就是冠軍#話題挑戰(zhàn)賽，借助平臺優(yōu)質(zhì)資源，諸多頭部達(dá)人領(lǐng)銜示范，號召全民參與，挑戰(zhàn)極限，為賽場上奮力拼搏、為國爭光的奧運(yùn)健兒加油助威！

除了線上趣味十足的抖音挑戰(zhàn)賽之外，芬尼還在線下用別開生面的創(chuàng)意活動，重塑奧運(yùn)精神，掀起全民關(guān)注熱潮。

據(jù)悉，從7月20日開始，芬尼將開展為期10天的“芬尼&企鵝70℃沙漠生存挑戰(zhàn)”活動，前往西北邊陲敦煌鳴沙山，深入沙漠腹地，以硬核產(chǎn)品力拉平極限溫差，對抗熱量極限，打造一處清涼驛站。

值得一提的是，在暖通領(lǐng)域，發(fā)起極熱極寒挑戰(zhàn)的品牌不在少數(shù)，但是將企鵝帶到沙漠并保證其正常生活作息的只有芬尼。去過沙漠旅游的人都知道，走在太陽炙烤下的沙漠里，除了滿眼望去都是沙丘，最大的感受就是汗流浹背。如果沒能及時(shí)補(bǔ)充水分，人還會出現(xiàn)中暑現(xiàn)象，汗如雨下、頭暈?zāi)垦?、腿腳發(fā)軟……

在地表70℃的高溫沙漠環(huán)境中養(yǎng)企鵝，如此超越認(rèn)知的事，芬尼做到了！在展現(xiàn)芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的硬核實(shí)力的同時(shí)，也引發(fā)人們對全球氣候變暖與生物多樣性的思考。

高鐵賦能，冠軍榮耀，引爆品牌聲量

巴黎奧運(yùn)會正值暑假出游高峰期，受暑期旅游催生的暑運(yùn)，持續(xù)時(shí)間長、出行人群集中，是品牌年中營銷的黃金期。

芬尼緊抓營銷黃金期，搶占高鐵站內(nèi)媒體優(yōu)質(zhì)資源，自2024年7月13日至2024年8月20日，強(qiáng)勢推出“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍”廣告宣傳語，覆蓋北京、上海、哈爾濱、沈陽等11個(gè)重點(diǎn)交通樞紐省市，形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效的傳播矩陣。

可以說，本次上線的高鐵廣告既拓展了潛在用戶群體、提高了芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的品牌知名度，又在一定程度上為芬尼品牌賦予了高端化的縱深感，從而讓線上流量與線下購買無縫銜接，構(gòu)建成了完整營銷閉環(huán)。在高鐵大量的出行人群中，潛移默化地將芬尼品牌認(rèn)知植入消費(fèi)者心智，完成品牌升級與發(fā)展提速。

無論線上還是線下，品牌營銷的核心始終是將抽象的價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為用戶可解的語言。

“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍“，這一極具感召力的廣告語，為奧運(yùn)健兒加油助力的同時(shí)，也將單項(xiàng)冠軍、奧運(yùn)冠軍這兩個(gè)元素串聯(lián)進(jìn)用戶心智，增強(qiáng)了品牌辨識度和認(rèn)同感。未來，熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼將繼續(xù)向著更高、更快、更強(qiáng)的目標(biāo)進(jìn)發(fā)，傳遞品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。

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