全擎巴黎,看熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷
第33屆夏季奧運(yùn)會將于2024年7月26日至8月11日在法國巴黎舉行。中國奧運(yùn)代表團(tuán)的運(yùn)動健兒們早已整裝待發(fā),準(zhǔn)備踏上這一體育盛事的舞臺,續(xù)寫屬于中國奧運(yùn)的新篇章。
本屆奧運(yùn)會不乏創(chuàng)新之舉,各國參賽選手將首次乘坐游船在塞納河上參加水上開幕式,更有多項(xiàng)賽事在巴黎市中心的標(biāo)志性場所舉辦。巴黎滿心期待,世界同樣期待滿滿。盛會之際,芬尼整合線上線下資源,同頻發(fā)力,重磅推出“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍”系列活動,連環(huán)出擊,打出一套精彩的“組合拳”,為奧運(yùn)冠軍喝彩,進(jìn)一步展現(xiàn)了其作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍強(qiáng)大的品牌張力。
線上線下同頻發(fā)力,冠軍實(shí)力,無懼挑戰(zhàn)
奧運(yùn)健兒在奧運(yùn)賽場奮力拼搏,不斷突破自我、贏得勝利,被大眾所熟知。而在熱泵領(lǐng)域,芬尼也始終秉持“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神,不斷挑戰(zhàn)極限,榮膺國家級制造業(yè)單項(xiàng)冠軍。
為了將品牌實(shí)力廣為傳播,芬尼決心打造一場聲勢浩大的營銷活動,意欲與消費(fèi)者建立情感連接,讓用戶認(rèn)識并認(rèn)可芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的領(lǐng)先實(shí)力。
而日活超6億的全民平臺——抖音,就成為了芬尼與用戶溝通關(guān)鍵渠道。據(jù)悉,在7月22日到8月11日之間,芬尼將在抖音平臺發(fā)起#挑戰(zhàn)極限尼就是冠軍#話題挑戰(zhàn)賽,借助平臺優(yōu)質(zhì)資源,諸多頭部達(dá)人領(lǐng)銜示范,號召全民參與,挑戰(zhàn)極限,為賽場上奮力拼搏、為國爭光的奧運(yùn)健兒加油助威!
除了線上趣味十足的抖音挑戰(zhàn)賽之外,芬尼還在線下用別開生面的創(chuàng)意活動,重塑奧運(yùn)精神,掀起全民關(guān)注熱潮。
據(jù)悉,從7月20日開始,芬尼將開展為期10天的“芬尼&企鵝70℃沙漠生存挑戰(zhàn)”活動,前往西北邊陲敦煌鳴沙山,深入沙漠腹地,以硬核產(chǎn)品力拉平極限溫差,對抗熱量極限,打造一處清涼驛站。
值得一提的是,在暖通領(lǐng)域,發(fā)起極熱極寒挑戰(zhàn)的品牌不在少數(shù),但是將企鵝帶到沙漠并保證其正常生活作息的只有芬尼。去過沙漠旅游的人都知道,走在太陽炙烤下的沙漠里,除了滿眼望去都是沙丘,最大的感受就是汗流浹背。如果沒能及時(shí)補(bǔ)充水分,人還會出現(xiàn)中暑現(xiàn)象,汗如雨下、頭暈?zāi)垦?、腿腳發(fā)軟……
在地表70℃的高溫沙漠環(huán)境中養(yǎng)企鵝,如此超越認(rèn)知的事,芬尼做到了!在展現(xiàn)芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的硬核實(shí)力的同時(shí),也引發(fā)人們對全球氣候變暖與生物多樣性的思考。
高鐵賦能,冠軍榮耀,引爆品牌聲量
巴黎奧運(yùn)會正值暑假出游高峰期,受暑期旅游催生的暑運(yùn),持續(xù)時(shí)間長、出行人群集中,是品牌年中營銷的黃金期。
芬尼緊抓營銷黃金期,搶占高鐵站內(nèi)媒體優(yōu)質(zhì)資源,自2024年7月13日至2024年8月20日,強(qiáng)勢推出“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍”廣告宣傳語,覆蓋北京、上海、哈爾濱、沈陽等11個(gè)重點(diǎn)交通樞紐省市,形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效的傳播矩陣。
可以說,本次上線的高鐵廣告既拓展了潛在用戶群體、提高了芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的品牌知名度,又在一定程度上為芬尼品牌賦予了高端化的縱深感,從而讓線上流量與線下購買無縫銜接,構(gòu)建成了完整營銷閉環(huán)。在高鐵大量的出行人群中,潛移默化地將芬尼品牌認(rèn)知植入消費(fèi)者心智,完成品牌升級與發(fā)展提速。
無論線上還是線下,品牌營銷的核心始終是將抽象的價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為用戶可解的語言。
“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍“,這一極具感召力的廣告語,為奧運(yùn)健兒加油助力的同時(shí),也將單項(xiàng)冠軍、奧運(yùn)冠軍這兩個(gè)元素串聯(lián)進(jìn)用戶心智,增強(qiáng)了品牌辨識度和認(rèn)同感。未來,熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼將繼續(xù)向著更高、更快、更強(qiáng)的目標(biāo)進(jìn)發(fā),傳遞品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。
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