萬和電氣營銷進(jìn)化論：歐洲頂級(jí)賽事的熱點(diǎn)捕捉藝術(shù)與內(nèi)容種草實(shí)踐

隨著終場哨音悠揚(yáng)地劃破夜空,2024年歐洲杯在無數(shù)個(gè)心跳瞬間與激情碰撞中緩緩合上了它的篇章,西班牙國家隊(duì)以2-1比分驚險(xiǎn)勝利,加冕成為第17屆歐洲杯的榮耀之王。在這場全球矚目的足球盛宴背后,有一個(gè)名字同樣閃耀著獨(dú)特的光芒——萬和電氣,這個(gè)全球知名的家電品牌,不僅以其卓越的產(chǎn)品品質(zhì),為億萬球迷打造了無與倫比的觀賽體驗(yàn),更是通過精準(zhǔn)捕捉體育賽事的熱點(diǎn),萬和電氣運(yùn)用內(nèi)容種草策略,將產(chǎn)品特性與賽事激情巧妙結(jié)合,創(chuàng)造出一系列富有吸引力的營銷活動(dòng)。

從贊助賽事的轉(zhuǎn)播,到社交媒體上的創(chuàng)意挑戰(zhàn),萬和電氣深知,體育賽事不僅是競技的舞臺(tái),更是情感共鳴的橋梁。因此,它緊緊抓住2024年歐洲杯的契機(jī),通過一系列匠心獨(dú)運(yùn)的體育營銷策略,展現(xiàn)了萬和電氣在國際舞臺(tái)上的強(qiáng)大競爭力和品牌魅力。

從首戰(zhàn)到封王:萬和與歐洲杯的每一步

從小組賽的激烈角逐到淘汰賽的緊張刺激,今年的歐洲杯,可以說,每一場比賽都充滿了不可預(yù)測的戲劇性。與懸念迭起、精彩不斷的歐洲杯賽事一起贏得觀眾歡呼的,還有萬和電氣的體育營銷動(dòng)作,從小組賽第一場德國開門大捷5比1勝蘇格蘭隊(duì)開始直至西班牙全勝奪冠,第4次登頂歐洲之巔落幕,萬和以愛奇藝體育2024歐洲杯轉(zhuǎn)播合作伙伴身份,陪伴眾多球迷粉絲見證了從小組賽到?jīng)Q賽累計(jì)51場賽事的諸多精彩瞬間。在整個(gè)歐洲杯期間,萬和將品牌標(biāo)識(shí)鑲嵌于賽事的多個(gè)觸點(diǎn),從愛奇藝的官方轉(zhuǎn)播畫面到各自媒體平臺(tái)話題,萬和電氣的LOGO、品牌理念與產(chǎn)品無處不在,且多次登上短視頻平臺(tái)熱搜榜單,彰顯了品牌的專業(yè)性和國際視野。

據(jù)了解,歐洲杯期間,萬和與愛奇藝合作歐洲杯賽事直播+點(diǎn)播總曝光超過16.61億;陪伴類看球衍生節(jié)目《無差別看球指南》總曝光1.1億+;2024歐洲杯微博主話題曝光7.2億;抖音主話題曝光29.3億2024歐洲杯抖音主話題曝光:29.3億;此外,還有多渠道的內(nèi)容輸出,如線下觀賽會(huì)、創(chuàng)意CGI視頻、黃健翔直播連線以及抖音頂流達(dá)人的內(nèi)容共創(chuàng)等,刷足了萬和品牌的存在感。

攜手愛奇藝:跨界合作引領(lǐng)沉浸式觀賽體驗(yàn)升級(jí)

愛奇藝作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻服務(wù)平臺(tái),其高清直播技術(shù)確保了每一場比賽的每一個(gè)精彩瞬間都能以細(xì)膩流暢的畫面呈現(xiàn)在球迷眼前,無論是球員的微妙動(dòng)作還是賽場上的戰(zhàn)術(shù)布局,都能被捕捉得淋漓盡致。

而萬和電氣,則以其“節(jié)能靜音 雙超一級(jí)”的安睡洗輕羽系列熱水器,幫助球迷們?cè)跉W洲杯這樣高強(qiáng)度的觀賽周期里保持生活平衡,成為緩解工作與追賽壓力的秘密武器,幫助他們?cè)诩で榕c日常之間找到了完美的平衡點(diǎn)。

愛奇藝與萬和電氣的深度合作,不僅體現(xiàn)了兩家公司在技術(shù)創(chuàng)新方面的不懈追求,也彰顯了他們致力于提升用戶生活質(zhì)量、滿足多元化需求的共同愿景。通過這一合作,雙方正引領(lǐng)著家電與娛樂行業(yè)的革新,為未來的觀賽體驗(yàn)樹立了全新標(biāo)準(zhǔn),開啟了一種融合科技與生活方式的沉浸式體驗(yàn)新時(shí)代。

這種跨界合作,不僅是技術(shù)與產(chǎn)品層面的結(jié)合,更是對(duì)用戶深層次需求的深刻理解與回應(yīng),預(yù)示著一個(gè)更加豐富多元、充滿無限可能的未來正徐徐展開。

抖音紅人強(qiáng)勢助陣,引爆品牌話題熱潮

在社交媒體領(lǐng)域掀起熱潮的萬和電氣,近期與抖音平臺(tái)的幾位重量級(jí)網(wǎng)紅——天真可愛、人氣爆棚的“多肉小盆友”、幽默風(fēng)趣、內(nèi)容質(zhì)量屢次出圈的“陳翔六點(diǎn)半”,以及專業(yè)資深的足球解說員“黃健翔”聯(lián)袂打造了別開生面的抖音熱門話題“巔峰領(lǐng)浴 當(dāng)燃萬和”“啥家庭啊足球?qū)氊惻憧辞颉?。這一系列話題憑借創(chuàng)意十足、制作精良的短視頻,在抖音平臺(tái)上迅速走紅,成功點(diǎn)燃了網(wǎng)友們對(duì)歐洲杯以及萬和品牌的無限熱情與關(guān)注。

不同于傳統(tǒng)的廣告宣傳,萬和電氣此次采取了更為新穎和互動(dòng)性強(qiáng)的營銷策略,將品牌產(chǎn)品與歐洲杯賽事的高光時(shí)刻巧妙融合,創(chuàng)造了既富有娛樂性又不失信息傳遞效果的內(nèi)容。在這些短視頻中,賽道頂流“多肉小盆友”和“陳翔六點(diǎn)半”將萬和電氣的智能家電融入日常生活場景,運(yùn)用他們獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格展示了萬和熱水器在提升生活品質(zhì)方面的獨(dú)特魅力。而在著名主持人“黃健翔”的解說視頻及直播連線中,則是將足球賽事與萬和電氣產(chǎn)品的應(yīng)用場景完美交織,展現(xiàn)出安睡洗輕羽系列在日常生活中不可或缺的價(jià)值。

這種別具一格的呈現(xiàn)方式,不僅凸顯了萬和電氣產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),同時(shí)也讓觀眾在輕松愉悅的觀看體驗(yàn)中自然而然地接受了品牌信息。

此次被推上熱搜的“巔峰領(lǐng)浴 當(dāng)燃萬和”話題,因其高質(zhì)量的內(nèi)容和精準(zhǔn)的受眾定位,迅速積累了驚人的互動(dòng)數(shù)據(jù)。破百萬的點(diǎn)贊與分享記錄,證明了這一營銷戰(zhàn)役的巨大成功。它不僅加深了消費(fèi)者對(duì)萬和電氣品牌的認(rèn)知度,也進(jìn)一步鞏固了品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力。萬和電氣與抖音網(wǎng)紅的跨界合作,無疑是家電行業(yè)在數(shù)字化營銷時(shí)代的一次創(chuàng)新嘗試,為品牌如何利用社交媒體平臺(tái)創(chuàng)造共鳴,樹立了新的典范。而萬和也通過此次與抖音紅人的合作,成功地將品牌信息轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事,讓產(chǎn)品成為觀眾生活中的一個(gè)亮點(diǎn),同時(shí)也為家電行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的營銷探索開辟了新路徑。

從歐洲杯開賽的第一天起,萬和電氣就與全球億萬球迷同在,共同見證了每一個(gè)激動(dòng)人心的瞬間。無論是深夜的歡呼,還是清晨的回味,萬和電氣始終陪伴左右,用科技的力量連接起球迷與賽事,讓每一次觀賽都成為一次難忘的體驗(yàn)。

對(duì)于萬和品牌營銷的轉(zhuǎn)型方向,萬和相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來將進(jìn)一步加強(qiáng)與潛在消費(fèi)者的溝通與互動(dòng),傾聽他們的聲音,理解他們的需求,確保萬和的每一步創(chuàng)新都能與消費(fèi)者同頻共振。無論是通過社交媒體的深度參與,還是跨界合作的創(chuàng)意營銷,萬和電氣都將致力于構(gòu)建一個(gè)充滿活力、開放包容的品牌生態(tài)系統(tǒng),讓“全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌”不僅僅是一句口號(hào),而是每一個(gè)消費(fèi)者都能親身感受到的真實(shí)體驗(yàn)。

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