中秋大事件！原來地產(chǎn)營銷還能這么玩

千年前的傳統(tǒng)文化放置如今，“傳統(tǒng)”已成時尚，“文化”化身流行。

漢服、瓷器等無數(shù)"新中式”潮品，以及中秋、春節(jié)等中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，都火出國門走向世界，這無疑代表著日益增長的文化自信力量。

在世茂看來，文化自信可以是走出國門的新中式，也可以是傳統(tǒng)佳節(jié)的國潮新玩法。

這個中秋，世茂讓“國潮當?shù)馈薄．敶┰綍r空的中秋文化與新時代生活相融合，世茂35城40盤重磅聯(lián)動，悅啟中秋國潮季，以食、游、拍、賞、播等多維度活動新啟佳節(jié)，為傳統(tǒng)中秋的“過節(jié)”及“團圓”，賦予全新定義。

國風(fēng)潮拍季 最I(lǐng)N東方大片定格金秋

“潮”這看！一眼驚艷的新中式。鏡頭凝固值得記錄的瞬間，也定格最美模樣。世茂國風(fēng)潮拍季，穿越千年，著霓裳華服夢回唐宋。

這一次，世茂將滿滿國潮風(fēng)格帶入世茂各項目園林，添加?xùn)|方韻味的時尚元素，不僅讓客戶能夠沉浸在充滿國風(fēng)元素的園林內(nèi)，感受品質(zhì)之美，更為客戶定制一生一次的特殊記憶，增進與家人的情感連接。國潮加熱門IP，迸發(fā)出更大的想象力。

在濟南，國風(fēng)源墅項目借助產(chǎn)品特點，將中式別墅、景觀園林元素融入到傳統(tǒng)文化節(jié)日中，掀起“國風(fēng)旅拍”打卡體驗，高質(zhì)量預(yù)告片種草東方唯美意境，在線上及線下都引起了熱烈反響，參與人氣超100組，線上國風(fēng)VLOG/PLOG傳播高達7W+。

在漳州，保利世茂璀璨濱江和世茂漳州府雙盤聯(lián)動，以閩南水鄉(xiāng)園林盛景為基底，沉浸全家漢服團圓拍攝活動，為新老客戶營造國風(fēng)文化沉浸式穿越體驗，全面展示項目品質(zhì)價值。

國風(fēng)游園會/國風(fēng)美食節(jié) 吉市尋樂創(chuàng)造期待與驚喜

踏月中秋游園會，從傳統(tǒng)美食到國潮好物，邀約人人都來制造“文化在場證明”，用屬于世茂的方式，提升客戶中秋佳節(jié)體驗。

古風(fēng)雅集，手作傳統(tǒng)精致物件；美味琳瑯的傳統(tǒng)風(fēng)味美食節(jié)，滿足挑剔味蕾，更有花燈星光為綴…世茂特別籌劃滿月之日的度假方式，避開人流高峰，為家人定制悠閑假期。

在廊坊，世茂國風(fēng)香頌，客戶于宋韻文化體驗中心浪漫巡游、共賞良辰美景。同時在項目特有的宋式園林中展開抓螃蟹、手作冰皮月餅、趣味猜燈謎等活動，深刻還原國風(fēng)場景，營造“一秒穿越”的奇妙體驗。

在蚌埠，世茂沁雅瞰云臺舉辦 “在月亮上寫詩”主題活動，園林里亮起超級月亮，月光湖影浪漫詩情，成為龍子湖畔新晉熱門打卡點。

新常態(tài) |國潮直播間 玩出新高度

此次中秋佳節(jié)，世茂不僅于線下將“國潮”引入案場，打造傳統(tǒng)文化與當代文化的奇妙碰撞，亦首次在線上推出“國潮直播間”，國風(fēng)穿越、國風(fēng)美食、國風(fēng)cosplay，真材實料有顏又有趣。此外，更有KOL全線加盟，大咖聯(lián)動，引爆流量，國潮活動驚喜跨界！

以項目為例，龍海世茂璀璨悅府和石獅世茂摩天城就把古偶、武俠小劇場搬進了直播間，置業(yè)顧問古裝上陣，攪動線上云博餅“王中王”激勵廝殺，扣人心懸，手機屏幕前的客戶以追劇般的熱情，積極參與互動，共計6場直播下來，累計點贊破8萬，累計觀看人數(shù)近5000。

以世茂北部區(qū)域為例，中秋期間10大項目共上線直播45場，直播間人氣攢動，項目熱度持續(xù)攀升，場觀突破總?cè)藲?.5W，助力營銷效果顯著。

以世茂中西部為例，國潮直播間和短劇首度上線，12個重點項目中秋三天連播48場。從產(chǎn)品解析到中秋的優(yōu)惠，將地產(chǎn)的直播間變得有顏有趣。主播變身國風(fēng)美女，以園林實景為直播背景，吸引超43萬次的直播曝光，觀眾人數(shù)最多的直播間突破了6000人。

以世茂東南區(qū)域為例，線上線下緊密聯(lián)動，中秋人氣逆轉(zhuǎn)，整體到訪完成進度120%，其中線上累計直播33場，場觀達7201人，點贊互動超17萬，為即將到來的國慶打好前站。

這次活動，通過典型的線上+線下模式，多通道協(xié)同，而后匯聚到“國潮直播間”的主戰(zhàn)場，再進行定點爆破，最后實現(xiàn)了流量的“引燃”。

事實上，世茂這次破圈的直播效應(yīng)，并非一蹴而就。

早在2023年中，世茂集團便開始搭建自有新媒體營銷體系，打造“紅人養(yǎng)成計劃”——聚焦抖音、快手等當下頭部新媒體平臺，在沒有新增人員的前提下，內(nèi)部完成了“虛擬線上營銷團隊搭建”：搭建 “項目藍V號+員工號”傳播矩陣，建立從內(nèi)容生產(chǎn)、線上引流、精準獲客、到訪轉(zhuǎn)化、線下成交的營銷全鏈條，并通過矩陣式運營，協(xié)同放大宣傳效果，以小投入撬動大市場。

在短短一年時間，世茂全國所有項目均已搭建售樓處直播角，常態(tài)化開展視頻創(chuàng)作、每日直播，合力推高項目聲量，輸出更貼近品牌、產(chǎn)品的深度內(nèi)容。通過直播，讓產(chǎn)品服務(wù)和用戶之間建立鏈接，最終滿足用戶的需求。 而用戶在直播過程中，能夠感覺有趣，有體驗感及參與感。

新資源 |融合共生 整合強大循環(huán)力

地產(chǎn)、物業(yè)、商業(yè)、酒店等多元產(chǎn)品系，為世茂的融合共生打下了堅實的底盤。

如今，世茂加快內(nèi)部業(yè)務(wù)板塊之間的資源整合，形成自有資源的強大循環(huán)，為客戶帶來多元體驗，同時激活沉淀客戶、為地產(chǎn)營銷賦能。

以世茂江浙滬區(qū)域為例，為地產(chǎn)客戶定制世茂酒店出游計劃，一份份別處心裁的旅游攻略，形成地產(chǎn)-酒店客戶的雙向引流。

以世茂中西部為例，鄭州世茂璀璨熙湖、荊州世茂云筑濱江、蚌埠世茂沁雅瞰云臺、萬州世茂·云著濱江與世茂服務(wù)聯(lián)動，為客戶拍攝國風(fēng)寫真、國風(fēng)穿越短視頻，讓業(yè)主在自己家的實景園林中體驗國風(fēng)換裝的穿越樂趣。不僅展現(xiàn)出了世茂高品質(zhì)好產(chǎn)品的初心，更體現(xiàn)出世茂在服務(wù)端積極參與到業(yè)主豐富生活中，為業(yè)主帶來更多美好生活方式。

新工具 |提升效率 優(yōu)化執(zhí)行成果

在降本增效為主旋律的新地產(chǎn)時代，值得一提的是，世茂營銷團隊在本次國潮季中大量使用新工具——AI人像生成、AI文案、AI海報、短視頻剪輯、圖片優(yōu)化軟件、直播神器等等，不僅讓世茂在中秋期間的傳播獨樹一格、別出心裁，更是從人效和費效上收效顯著，也讓他們在關(guān)鍵節(jié)點，擁有不依靠外部團隊的底氣，及時將重要資訊對外高質(zhì)發(fā)布。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，房地產(chǎn)行業(yè)正站在變革的十字路口?；顒?、推廣不僅僅只是銷售的工具，更是重塑產(chǎn)品價值和客戶關(guān)系的橋梁。無論是迎合“國潮”還是擁抱新媒體、聯(lián)動新資源，都充分彰顯了世茂營銷在客戶需求和客戶觸達上的深度思考。未來，將是存量市場競爭的時代，如何在有限的市場“卷”出無限，世茂已然給出了一份自己的答卷。返回搜狐焦點首頁，查看更多

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