樂高集團(tuán)與Formula 1?攜手開啟全新品牌合作

樂高集團(tuán)與一級方程式賽車（Formula 1?）將于2025年啟動(dòng)全新品牌合作

樂高集團(tuán)與一級方程式賽車（Formula 1?）宣布建立新的長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將年輕粉絲和家庭與一級方程式賽車體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)更緊密地聯(lián)系起來，合作將從2025年F1賽季開始。此次合作將樂高?積木拼搭的樂趣和F1的速度與激情巧妙融合，旨在將這項(xiàng)激動(dòng)人心的運(yùn)動(dòng)帶給全球更多家庭，讓創(chuàng)新、技術(shù)與工程的魅力觸手可及，同時(shí)提升包容性和多樣性。 此外，全新的合作將推出一系列多樣化的產(chǎn)品，滿足各個(gè)年齡段粉絲和拼搭愛好者的需求，全面展示當(dāng)前一級方程式賽場上的十支頂尖車隊(duì)。

（2024年9月19日，上海）樂高集團(tuán)與一級方程式賽車宣布將開啟一項(xiàng)為期多年的全新品牌合作，將樂高?玩樂與一級方程式賽車的世界緊密相連，匯聚兩大領(lǐng)域充滿激情的粉絲群體。

雙方的合作將于2025年啟動(dòng)，屆時(shí)在全年各站大獎(jiǎng)賽上將設(shè)置粉絲專屬活動(dòng)區(qū)，在樂高集團(tuán)數(shù)字平臺(tái)上也將面向粉絲和家庭推出一系列引人入勝的內(nèi)容。有數(shù)據(jù)顯示，近年來F1運(yùn)動(dòng)的年輕粉絲群體增長十分迅猛。

全新的樂高產(chǎn)品將各大F1車隊(duì)的經(jīng)典和特色以樂高積木的形式生動(dòng)呈現(xiàn)，為F1車迷和樂高愛好者帶來一場玩樂盛宴。新產(chǎn)品的種類十分豐富，從專為學(xué)齡前兒童設(shè)計(jì)的樂高?得寶?系列，到適合各個(gè)年齡段兒童、青少年乃至成人拼搭的主題系列都將推出相關(guān)的產(chǎn)品。

在2025賽季即將開展的各種活動(dòng)中，粉絲們將在樂高創(chuàng)意拼搭的引領(lǐng)下，更深入地探索創(chuàng)新、技術(shù)和工程的奇妙世界。貫穿整個(gè)賽季的車迷互動(dòng)體驗(yàn)專區(qū)和全新產(chǎn)品的推出，將讓粉絲們充分感受賽車運(yùn)動(dòng)的技術(shù)魅力和工程精粹。

粉絲們將有機(jī)會(huì)通過樂高積木，一步步深入體驗(yàn)極速賽車的激情，重現(xiàn)賽道、維修區(qū)和車庫中激動(dòng)人心的時(shí)刻和標(biāo)志性元素：通過全新的方式，讓粉絲們更直觀體驗(yàn)這項(xiàng)頂級賽事的匠心與復(fù)雜。

樂高集團(tuán)首席產(chǎn)品及營銷官Julia Goldin表示：“在樂高集團(tuán)，我們深感自豪的是，樂高積木已經(jīng)成功打造眾多F1賽車產(chǎn)品。通過這一全新的合作，我們堅(jiān)信樂高玩樂和拼搭，能夠?qū)⒁患壏匠淌劫愜嚨膲延^場面以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給每一位粉絲。這不僅將讓他們以一種更加沉浸和激動(dòng)人心的方式表達(dá)對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛，還將見證樂高創(chuàng)造力和想象力的力量如何為F1帶來更多的激情與活力。我們期待向一級方程式賽車的忠實(shí)擁躉以及樂高品牌的粉絲們展示這一合作所帶來的無限可能，無論是在家中，還是在賽場上。”

一級方程式賽車首席商務(wù)官Emily Prazer表示：“樂高積木在全球范圍內(nèi)啟迪了數(shù)百萬兒童和成人的創(chuàng)造力與拼搭熱情。借助這一合作伙伴關(guān)系，粉絲們將有機(jī)會(huì)通過樂高積木，逐步構(gòu)建并重新構(gòu)想一級方程式賽車的奇妙世界，在玩樂中深入探索運(yùn)動(dòng)背后的機(jī)械奧秘和技術(shù)內(nèi)核。我們期待將一級方程式賽車的戲劇張力和激動(dòng)人心的體驗(yàn)帶給更多樂高拼搭愛好者們，并為粉絲們提供一種全新的方式，與朋友和家人共同分享這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的樂趣。”

2025年即將迎來FIA一級方程式世界錦標(biāo)賽的75周年，樂高集團(tuán)將在這一賽季的關(guān)鍵賽事中亮相，首次將玩樂體驗(yàn)帶入F1賽場內(nèi)。

關(guān)于雙方合作的更多信息，包括產(chǎn)品、體驗(yàn)和內(nèi)容的推出，將隨著2025年FIA一級方程式世界錦標(biāo)賽的進(jìn)程逐步揭曉。

關(guān)于樂高集團(tuán)

樂高集團(tuán)致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。以樂高積木顆粒為基礎(chǔ)，樂高玩樂系統(tǒng)能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發(fā)揮想象力。

1932年，樂高集團(tuán)由Ole Kirk Kristiansen 創(chuàng)立于丹麥比隆。“樂高”的品牌名稱源于兩個(gè)丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂 (Play Well) ”。

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