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紅星美凱龍上海2000平適老家居“康養(yǎng)館”規(guī)劃正式發(fā)布

來源：家居百科時間：2024年11月01日 12:11

10月29日，由上海紅星美凱龍主辦的“適老適宜樂享樂齡”研討會暨美凱龍康養(yǎng)品類布局發(fā)布會在上海全球家居1號店成功舉行。本次研討會匯集了來自政府部門、行業(yè)協會、養(yǎng)老、家居兩大行業(yè)的各方嘉賓，共同探討銀發(fā)產業(yè)的新機遇，分享康養(yǎng)產業(yè)實踐經驗，并就未來深入合作展開了廣泛交流。

研討會期間，紅星美凱龍上海全球家居1號店2000平“康養(yǎng)館”規(guī)劃正式發(fā)布，并計劃在年內正式落地。該主題館選址可對外開門，連通商場內外，無障礙衛(wèi)生間，直達電梯等設施一應齊全。將圍繞銀發(fā)群體日常，結合適老化家居設計、改造施工、家居及建材產品，除了做場景的展示，同時也探索提供老年群體娛樂、餐飲、社交、生活方式等服務。

現場，海爾智慧康養(yǎng)、九牧、松下康養(yǎng)、TOCLAS、滬尚茗居、陸零加（中國）等品牌率先簽約適老“康養(yǎng)館”入駐意向，與紅星美凱龍共同探索適老化改造、居家養(yǎng)老的新模式。

銀發(fā)經濟“元年”開啟，共迎萬億市場機遇

當前，隨著老齡化進程的不斷加快，適老化已經成為全社會關注的焦點議題。而與之緊密相關的銀發(fā)經濟，在2024年也被頻頻提及。今年1月，國務院出臺文件，清晰界定銀發(fā)經濟含義。銀發(fā)經濟成為單獨賽道，和銀發(fā)經濟有關的“備老經濟”也被提出，2024年由此也被稱為“銀發(fā)經濟元年”。近期，多地陸續(xù)出臺適老化產品及適老化改造補貼政策，行業(yè)信心進一步得到提振。有預測認為，中國養(yǎng)老產業(yè)的市場規(guī)模在2027年預計將達到21萬億元。

在研討會上，各方都提到了銀發(fā)產業(yè)的巨大發(fā)展機遇。紅星美凱龍家居集團副總裁趙磊表示，預計未來將有越來越多的老年群體從常規(guī)的居住需求轉向適居需求，每個行業(yè)都需要為接下來的老齡化社會再細分做一些準備，家居行業(yè)更應如此。對紅星美凱龍而言，為消費者提供安全便利舒適的家居生活，既是未來的市場機會，也是使命和責任。他同時也呼吁家居、康養(yǎng)兩大行業(yè)聯合在一起，協同政府和社會的力量，共同推動“適老適宜樂享樂齡”的生活加快到來。

上海市養(yǎng)老服務和老齡產業(yè)協會秘書長許國建表示，銀發(fā)經濟的新藍海正從一個曾經相對模糊的概念逐步走向觸手可及的現實。適老化設計，不僅僅是對物理空間進行簡單改造，更是一種深刻的社會關懷與人文精神的體現。它關乎每一個老年人能否在安全、舒適、便捷的環(huán)境中享受晚年生活，關乎整個社會如何更加和諧地發(fā)展。紅星美凱龍作為頭部平臺，積極響應政策號召，投身于適老化改造領域的深度探索與實踐，不僅體現了企業(yè)的社會責任感，更為廣大老年消費者帶來了更為多元化、個性化的產品選擇和服務體驗。

上海市裝飾裝修行業(yè)協會住宅裝飾專業(yè)委員會秘書長陸婉靜在會上介紹了協會參與制定的上海市適老化產品以舊換新、適老化改造補貼政策的實施情況。她表示，近期上海市還將組織線下品牌企業(yè)、活動商戶、集中開展優(yōu)質適老化產品促銷活動。通過消費補貼進商圈、進園區(qū)、進社區(qū)等嘉年華活動，疊加企業(yè)優(yōu)惠讓利措施，讓更多的老年朋友選購到安全、適用、品質的產品。

上海全球家居1號店康養(yǎng)館共建方上海國展展覽中心有限公司代表、上海市養(yǎng)老產業(yè)促進中心秘書長馬智雯在會上解讀了國家銀發(fā)經濟政策文件，并結合上海老博會（CHINA AID）的辦展經驗，就銀發(fā)消費場景搭建要素議題進行了分享。她指出，與紅星美凱龍共建上海首個適老化家居集群展示館，主要原因是這里同時具備了品質和品牌集群，有助于擴大適老化產品的供給，培育高質量的經營主體。

研討會上，世道（中國）創(chuàng)始人及總經理張秀如、滬尚茗居董事長徐華春作為企業(yè)案例代表，分享了各自企業(yè)在適老化產品、服務、適老化改造等方面的探索和實踐經驗，并表達了與紅星美凱龍強化合作的積極意愿。

紅星美凱龍加快康養(yǎng)品類布局

作為家居流通的頭部平臺，紅星美凱龍近年持續(xù)關注銀發(fā)產業(yè)發(fā)展、并在推動家居產品適老化方面已經展開了探索。據了解，紅星美凱龍品牌聯合創(chuàng)始人、家居集團執(zhí)行總裁車建芳作為政協委員，自2020年起，每年都提交養(yǎng)老相關提案，呼吁社會各界關注老年人生活品質提升、打造老年宜養(yǎng)社區(qū)、形成產業(yè)聯盟、試點智慧養(yǎng)老應用場景模式等。

今年6月，紅星美凱龍首次亮相上海老博會，并與老博會承辦方上海國展展覽中心有限公司達成戰(zhàn)略合作，共建上海首個適老化產品展示銷售“康養(yǎng)館”。該康養(yǎng)館的打造，標志著紅星美凱龍在養(yǎng)老領域多年的探索之后，正式進入到接受市場化檢驗的下一個階段。

在10月29日的研討會現場，紅星美凱龍家居集團設計客廳事業(yè)部兼潮流家具事業(yè)部總經理馬偉杰介紹了紅星美凱龍康養(yǎng)品類布局計劃。他表示，紅星美凱龍此前就各個品類品牌在康養(yǎng)領域的布局情況進行了廣泛調研，發(fā)現部分頭部企業(yè)已率先整合全產品，以專業(yè)的康養(yǎng)品牌出現在消費者面前。但整體上看，目前大部分都是在做B端的業(yè)務，C端的銷售規(guī)模非常小。產業(yè)上下游渠道不通，專業(yè)展示銷售平臺的缺乏，以及老年人消費心理的獨特性，都構成了行業(yè)發(fā)展的瓶頸。這也給了紅星美凱龍切入康養(yǎng)領域、直面C端消費者的契機。

馬偉杰表示，紅星美凱龍未來將進一步加大康養(yǎng)品類布局，將更多智能家居、符合老年人身體特征和需求的家居產品引入商場。同時，加快布局適老化康養(yǎng)主題館，將在已落地的北京千平方“適老家居體驗中心”、以及今年即將在上海全球家居1號店落地的“康養(yǎng)館”基礎上，把適老化主題館加快推向全國30家紅星美凱龍的1號店。

“我們的定位是成為全域友好社區(qū)中心、適老化產品展示中心、網紅直播基地、政府和街道老齡活動示范點，永不落幕的老博會?！蓖鯐喳惐硎?，目前該館正在加快招商，并且將在一期規(guī)劃2000平方的基礎上，規(guī)劃二期的打造，“先從一期這個點出發(fā)，以點帶面，逐步擴大二期，相信這將成為紅星美凱龍加快適老化產品走向C端的里程碑”。

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