成交額破120億！ 京東11.11家電家居閃電新品銷售創(chuàng)新高

2024年京東11.11已經落下帷幕，憑借“又便宜又好”的購物體驗，京東11.11全周期家電家居閃電新品累計成交金額破120億、訂單量同比增長超150%，均創(chuàng)造歷史新高。事實上，京東已經成為消費者購買家電家居新品的首選平臺，更是各大品牌廠商新品首發(fā)的首選渠道。數(shù)據顯示，京東11.11期間京東家電家居共發(fā)布超36000款閃電新品，其中有超3200個品牌新品成交額同比增速超100%，更有500余款閃電新品首發(fā)即賣爆，成為各自品類的TOP級單品。

京東11.11全周期，閃電新品創(chuàng)造銷量“神話”

依托京東“閃電新品”IP以及推新打新方法論的加持，家電家居閃電新品于京東11.11期間實現(xiàn)“首發(fā)即爆”的好成績。數(shù)據顯示，有4款單品成交額破億元，200款單品成交額破千萬元，1500+款單品成交額破百萬元。

與此同時，集合專業(yè)答主、京東采銷以及百萬消費者親測，共同推選出來的20大口碑閃電新品，也為京東11.11期間，消費者在選擇新品時提供了參考，進一步提高了用戶決策時間與效率，流量增長也超過200%。

其中，家電品類中，海爾云溪洗烘套裝成交額破1.8億，成為洗烘套裝爆品TOP1；美的X6Max洗碗機成交額破億，成為洗碗機品類當中當之無愧的TOP1；美的酷省電Pro系列空調成交額破億，更值得一提的是，美的品牌在標新品成交額同比增長3700%。此外，容聲526L雙系統(tǒng)冰箱成交額破7300萬，成為最受歡迎的雙系統(tǒng)冰箱單品；TCL 85T5K電視京東首發(fā)破1000臺，成為京東11.11期間平板電視新品增速第一的單品；云鯨J5掃地機器人實現(xiàn)銷量破10萬臺的好成績，品牌新品成交同比增長250%；美的微蒸烤炸燉一體機，成交額破1400萬，成為微蒸烤一體機新品當中的TOP1。

在家居品類中，奧佳華7508Pro按摩椅成交額破2300萬，成為按摩椅品類中銷量最好的單品；九牧智能馬桶S780成交額破8000萬，位列智能坐便器爆品TOP1；小半櫻桃木穩(wěn)穩(wěn)床成交額破千萬，是實木床品類中銷量最好的單品；而噸噸全鈦咖啡杯和BKT護腰坐墊則成為各自品類當中的爆款單品。

自今年“閃電新品”IP推出以來，家電家居細分賽道涌現(xiàn)出了屬于各細分賽道的冠軍。其中，5月上新的海爾山茶花485L冰箱，就以成交額破億成為冰箱賽道的王者；3月上新的小天鵝小烏梅2.0洗衣機以銷量破20萬臺的成績位列洗衣機賽道TOP1；8月上新的方太V1油煙機系列產品，以成交額破5500萬+的好成績問鼎高端煙機TOP1；10月上新的海信85E5N Pro+電視則以成交額破1億的成績位列平板電視TOP1；4月上新的戴森HD16智能吹風機，以銷量破3萬臺成為電吹風賽道的TOP1；格力云錦三代系列空調、石頭P20 Pro掃地機、飛利浦新3系列咖啡機則分別奪得空調、掃地機、咖啡機品類的單品冠軍。

家居品類的每個細分賽道中也同樣有著佼佼者。凱迪仕智能鎖Q20F pro銷量破1.5萬臺，成為人臉識別智能鎖爆品TOP1；還有米家智能晾衣機1C、亞朵星球深睡枕PRO2.0、蘇泊爾有鈦鐵不粘炒鍋也成為各自賽道的第一名。

閃電新品成為驅動品牌增長新路徑

依托于京東家電家居“閃電新品”方法論的指導，眾多品牌在京東11.11全周期實現(xiàn)快速增長。其中，在大家電領域，海信、小米、海爾成為新品成交額排名前三的品牌。美的、TCL、創(chuàng)維、小天鵝、容聲、松下、老板位于榜單前10。小家電方面，科沃斯奪得冠軍，石頭、云鯨緊隨其后成為亞軍、季軍。追覓、添可、小米、美的、蘇泊爾、352、飛利浦分位TOP10其余位置。

在家具建材領域，小米、九牧、松下、恒潔、箭牌、顧家家居、海爾、德施曼、喜臨門、小半成為家具建材新品成交金額TOP10的品牌。家居日用品領域，無印良品、水星家紡、亞朵星球、羅萊以及太湖雪位于新品成交金額TOP5品牌。蘇泊爾、星巴克、富光、雙立人、康巴赫則成為廚具新品成交額TOP5的品牌。

各品類全線飄紅 “閃電新品”持續(xù)發(fā)揮長尾效應

今年京東11.11，在政府補貼與平臺優(yōu)惠“補上加補”的加持下，家電家居各品類新品跑出增長加速度。數(shù)據顯示，京東11.11全周期，中高端洗衣機新品成交額同比增長超800%，萬元冰箱新品銷量同比增長超20倍；洗碗機新品、油煙機新品成交額同比增長分別為500%、350%；空調新品成交額同比增長600%；平板電視新品成交額同比增長500%；生活電器全周期新品成交額同比增長200%；電飯煲、電壓力鍋新品成交額同比增長分別為218%和403%。按摩椅新品成交額同比增長150%，剃須刀新品成交額同比增長100%。智能沙發(fā)、智能晾衣機、護脊床墊新品成交額同比增長超3倍；智能坐便器、電子鎖新品成交額同比增長超4倍；記憶枕、蠶絲被新品成交額同比增長超6倍；含鈦鍋具新品成交額同比增長超5倍。

京東家電家居各品類新品之所以全線飄紅，一方面是基于京東11.11期間，京東攜手各大家電家居品牌帶來的海量高品質好物以及“又便宜又好”購物體驗的加持，另一方面則是京東“閃電新品”策略仍在發(fā)揮長尾效應。在閃電新品的助力下，在科學推新打新方法論的支持下，京東11.11全周期京東家電家居“閃電新品”迎來全線大爆發(fā)。未來，京東還將繼續(xù)攜手廣大家電家居品牌，持續(xù)為消費者帶來更多好的新品、好的服務，更好的生活體驗。

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