金牌家居閃耀2024吳曉波年終秀，領(lǐng)航家居出海新時代

12月30日,著名財經(jīng)作家吳曉波2024年終秀在廈門海峽大劇院隆重上演,8000余名觀眾共聚一堂,共同見證了這一年度經(jīng)濟盛事。本次年終秀主題“下定決心過好每一天”,不僅激勵著每位在場的企業(yè)家,更為各行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。年終秀主要圍繞三大主題進行演講:遇見2024:克服陌生感的方法論;“生而全球”的時代已經(jīng)到來;預見2025:找到新周期的引擎。在璀璨燈光下,一個個經(jīng)濟領(lǐng)域的璀璨明珠被逐一剖析。

其中,在“生而全球”篇章中,中國企業(yè)的全球化征程成為了全場矚目的焦點。而作為家居行業(yè)的領(lǐng)跑者,金牌家居以其前瞻性的國際化戰(zhàn)略和卓越的出海成果,成為了中國家居品牌走向世界舞臺的先鋒代表。從這場年終秀中,我們可以看到,金牌的出海之路如同夜空中最亮的星,不僅照亮了中國家居行業(yè)國際化的探索之路,更成為了會場上一抹耀眼且鼓舞人心的風景線。

吳曉波年終秀,窺見中國企業(yè)出海的壯闊圖景

業(yè)內(nèi)人都知道,吳曉波年終秀作為經(jīng)濟界的一大盛事,不僅是商業(yè)領(lǐng)袖的年度聚會,更是洞察行業(yè)趨勢的重要窗口。在今年的年終秀上,中國企業(yè)出海的話題被推向了高潮。吳曉波以一張展示越南胡志明市的街景圖,將與會者帶入了一個全新的時代——“生而全球”的時代。在這張街景圖中,不僅有美國公司、韓國公司、日本公司,也有來自奶茶、百貨零售、手機、汽車等領(lǐng)域的中國公司,包括小米、vivo、名創(chuàng)優(yōu)品、三星、蜜雪冰城、蘋果、AQUA等品牌。這足以說明,在“生而全球”時代,中國企業(yè)不再滿足于本土市場的局限,而是勇敢地跨出國門,尋求更廣闊的發(fā)展空間。

近年來,隨著中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和“一帶一路”倡議的推進,家居行業(yè)的出海浪潮也日益洶涌。而金牌家居,正是這股出海大潮中的佼佼者。從吳曉波的剖析中,我們看到,從2005年首家自主品牌出海,到如今成為全球定制家居領(lǐng)先品牌,金牌的出海之路,既是一部企業(yè)成長的史詩,也是中國家居行業(yè)國際化戰(zhàn)略的縮影。

吳曉波指出,本輪中國企業(yè)出海,是工業(yè)革命以來史上規(guī)模最大的制造業(yè)大遷徙。這不僅僅是產(chǎn)能的梯級轉(zhuǎn)移,更是市場的梯級開發(fā)。我們認為,這不僅揭示了中國企業(yè)出海的宏觀背景,也為金牌的出海之路提供了注解。出海,是包括金牌在內(nèi)的中國企業(yè),在全球市場中尋找新機遇、開創(chuàng)新局面的戰(zhàn)略選擇,也是對全球市場潛力的深度挖掘。

風雨兼程,金牌家居的出海之路

在吳曉波的講述中,金牌家居的出海之路充滿了挑戰(zhàn)與機遇。時間回溯到2015年,金牌勇敢地邁出了國際化的第一步,首次參加美國拉斯維加斯的廚房衛(wèi)浴展(KBIS),成功進入美國市場。此后,便開啟了其全球化布局的步伐,不斷拓展海外市場。2019年,當美國對華櫥柜產(chǎn)品征收高達262%的反傾銷稅和229%的反補貼稅時,整個中國家居行業(yè)仿佛被一層厚重的陰霾籠罩。面對如此不利的國際貿(mào)易環(huán)境,金牌沒有選擇退縮,同年在泰國北欖的第一家海外工廠投產(chǎn)運營。這不僅是對外部環(huán)境壓力的積極應(yīng)對,更是金牌國際化戰(zhàn)略邁出的堅實一步。

2022年,隨著美國啟動反規(guī)避調(diào)查,金牌進一步加大了在地化生產(chǎn)的比例,以減少貿(mào)易摩擦的影響。這一策略不僅增強了企業(yè)在國際市場的競爭力,也為其后續(xù)全球化布局奠定了堅實的基礎(chǔ)。2023年,金牌繼續(xù)深化海外布局,投資建設(shè)泰國羅勇府工廠和馬來西亞工廠,進一步擴大了其在東南亞市場的產(chǎn)能和影響力。

2024年,“平移”一家工廠到美國達拉斯,成了金牌出海戰(zhàn)略的又一重要里程碑。而在海外建廠的過程中,金牌展現(xiàn)出了強大的供應(yīng)鏈整合能力和工程技術(shù)實力。他們不僅將中國的技術(shù)人員、設(shè)計人員和營銷人員派往海外,還在國內(nèi)建立了模擬生產(chǎn)線,將所有環(huán)節(jié)進行拆解和測試,以確保在海外工廠能夠順利組裝和生產(chǎn)。這一舉措不僅意味著金牌將直面美國市場,更是一次將中國智能制造和定制化模式輸出海外的大膽嘗試。

“四管齊下,一國一策”,鑄就海外市場“一枝獨秀”

算起來,從2005年起,金牌已經(jīng)走過了近二十年的國際化征程。在這段歷程中,金牌不僅積累了豐富的海外市場經(jīng)驗,更形成了一套行之有效的國際化戰(zhàn)略——“四管齊下,一國一策”。這種清晰而獨特的戰(zhàn)略思路也成了金牌成功出海的關(guān)鍵所在。

據(jù)了解,所謂“四管齊下”,即產(chǎn)品出海、制造出海、供應(yīng)鏈出海和資本出海。這四大支柱共同支撐起了金牌在全球市場的穩(wěn)健發(fā)展。

產(chǎn)品出海:將自主研發(fā)的家居產(chǎn)品推向海外市場,滿足不同國家和地區(qū)的消費者需求。通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提升,金牌的家居產(chǎn)品已贏得了全球消費者的認可和信賴。

制造出海:通過在海外建設(shè)生產(chǎn)基地和衛(wèi)星工廠等重資產(chǎn)擴張,實現(xiàn)就近生產(chǎn)和配送,降低了生產(chǎn)成本和物流成本,提高了市場響應(yīng)速度。同時,通過引進先進的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù),提升了海外工廠的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

供應(yīng)鏈出海:構(gòu)建全球化的供應(yīng)鏈體系,與全球優(yōu)秀的供應(yīng)商建立緊密的合作關(guān)系,確保原材料的供應(yīng)和質(zhì)量。同時,通過優(yōu)化供應(yīng)鏈流程和管理,提高了供應(yīng)鏈的效率和靈活性。

資本出海:通過投資參股海外企業(yè),實現(xiàn)資本和技術(shù)的雙重輸出。這不僅有助于金牌在海外市場的擴張和品牌建設(shè),還促進了與當?shù)仄髽I(yè)的互利共贏和共同發(fā)展。

而“一國一策”,則針對不同國家的市場特點、文化差異和消費者需求,研發(fā)適銷對路的產(chǎn)品和制定符合當?shù)厥袌鲂枨蟮那滥Ｊ?。比如產(chǎn)品研發(fā)上,推出C線產(chǎn)品以滿足通用需求,同時推出本土化D線產(chǎn)品以貼近當?shù)厥袌觥Ｔ跇I(yè)務(wù)模式上,金牌也靈活多變,既有RTA模式,也有工程業(yè)務(wù)和零售業(yè)務(wù),為海外用戶提供一站式產(chǎn)品解決方案。

可以說,金牌的出海之路,不僅是一條品牌擴張之路,更是一條技術(shù)創(chuàng)新之路。而這種靈活多變的戰(zhàn)略思路,不僅有助于金牌迅速適應(yīng)不同市場的變化,滿足當?shù)叵M者的需求,也提升了其在全球市場的競爭力。

在“四管齊下,一國一策”戰(zhàn)略的指引下,金牌出海成果斐然。

通過體系化出海和特色出海策略,金牌在海外市場上樹立了中國家居品牌的良好形象。從泰國工廠到美國工廠的建立,金牌家居不僅實現(xiàn)了本地化生產(chǎn)和服務(wù),還通過制造和商業(yè)模式平移,將中國的智能制造和定制化模式成功復制到海外市場,實現(xiàn)了對海外市場的“降維打擊”。這種“中國智慧+海外資源”的模式,不僅提升了金牌在全球市場上的競爭力,也為中國家居行業(yè)的國際化發(fā)展提供了新的思路和方向。據(jù)金牌總裁潘孝貞表示,他們的終極計劃是在北美建5~6個衛(wèi)星工廠,希望有機會服務(wù)全球家庭,推動全球家居消費升級。

如今,金牌在北美、澳洲、新馬泰、亞非及其他等海外市場一枝獨秀。其產(chǎn)品在海外市場銷量持續(xù)攀升,成為暢銷海外和海外營收增速最快的全球定制家居領(lǐng)先品牌之一。迄今為止,金牌已為超過100萬海外家庭定制了高品質(zhì)家居,向世界展示了中國企業(yè)的實力和魅力,成為名副其實的國內(nèi)定制家居出海第一品牌。

向世界輸出中國模式:金牌家居的全球化愿景

不難看出,作為家居行業(yè)出海的帶頭大哥,金牌正在向世界輸出中國模式,成為了推動全球家居消費升級的推動者和貢獻者。

中國模式的核心在于創(chuàng)新驅(qū)動和高質(zhì)量發(fā)展。金牌通過不斷引進和研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新模式,實現(xiàn)了從傳統(tǒng)家居制造向智能制造和定制化服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。通過“四管齊下,一國一策”的國際化戰(zhàn)略,金牌不僅成功規(guī)避了國際貿(mào)易壁壘,將中國家居品牌推向了全球市場,還通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新等方式,推動了全球家居消費升級。這不僅為中國家居行業(yè)贏得了國際尊重,還為全球家居產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展提供了有益借鑒。

結(jié)語:

在吳曉波年終秀上,我們看到了中國企業(yè)在全球化浪潮中的勇氣和智慧。他們不僅敢于面對挑戰(zhàn),更善于把握機遇,通過不斷創(chuàng)新和升級,將中國制造和中國品牌推向了世界舞臺的中央。而站在新的歷史起點上,金牌正以更加開放的姿態(tài)和更加堅定的步伐,向著全球化的宏偉目標邁進。相信隨著制造和商業(yè)模式“平移”等一系列重大舉措的落地實施,金牌家居的出海之路將越走越寬廣,為世界家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻更多的中國智慧和中國方案。

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