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洞察家居設計消費趨勢，探索生活方式經(jīng)濟時代

來源：家居百科時間：2025年03月17日 19:02

今年兩會，國家再升級國補政策，安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新，擴大補貼品類，推動消費提質(zhì)升級。這背后很大程度，源于當下用戶消費更為謹慎。他們不再僅僅關注產(chǎn)品功能和價格，更在情感、需求和興趣等方面展現(xiàn)出全新期待，這無疑為家居行業(yè)發(fā)展指明了新方向。家居行業(yè)從“功能性產(chǎn)品”向“生活方式解決方案”轉(zhuǎn)型的必然性。在當下激烈的競爭市場下，家居企業(yè)又該如何讀懂市場，那么可以從用戶市場、展會、媒體等三個角度來洞察設計消費趨勢，探索家居消費變革。

生活方式經(jīng)濟崛起：家居消費新趨勢

隨著人們生活水平的逐步提高，消費者對于家居產(chǎn)品的消費偏好也逐漸發(fā)生了顯著的轉(zhuǎn)變。在過去的消費觀念中，人們往往關注的是單一產(chǎn)品的功能和實用性，而現(xiàn)在，消費者更傾向于為整個理想生活場景買單。家居空間的意義也遠超出了基本的居住功能，它逐漸演變成了人們表達情感和彰顯身份的重要載體。在這個過程中，消費者內(nèi)心渴望通過精心打造獨一無二的家居環(huán)境，來實現(xiàn)物質(zhì)享受與精神追求的完美融合。他們希望通過家居空間的設計和布置，展現(xiàn)出自己的個性、品味和生活態(tài)度，同時也為家人和朋友創(chuàng)造一個舒適、溫馨且充滿情感的居住環(huán)境。

京東發(fā)布的《2024年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告》指出年輕人的消費正朝著品質(zhì)與價值全面考量的方向轉(zhuǎn)變。他們不再單純追求品牌溢價或最低價格,而是關注產(chǎn)品的實用性、美學設計和使用體驗。在調(diào)研中，51%的消費者表示“可以少花但是品質(zhì)不能下滑”，46%的消費者坦言“可以買貴的但不能買貴了。”

缺乏溝通橋梁：消費者與品牌營銷錯位

在這種新的消費趨勢下，家居行業(yè)面臨的真正挑戰(zhàn)，在于傳統(tǒng)營銷話語體系與新生代消費需求的錯位。一方面，品牌與消費者缺乏面對面溝通的場景，導致品牌無法深入了解消費者的真實需求和喜好。另一方面，許多品牌仍然閉門造車，僅憑自身的經(jīng)驗和判斷來設計產(chǎn)品和制定營銷策略，無法及時跟上消費者需求的變化。

2025年3月18-21日，中國家博會（廣州）將在廣州琶洲?廣交會展館開幕

展會無疑成為了了解行業(yè)資訊、捕捉潮流風向的最佳渠道。作為家居行業(yè)最大展會之一，中國家博會已經(jīng)成為了經(jīng)銷商、設計師、裝企與品牌面對面溝通的重要橋梁，也是一個很好的行業(yè)觀察窗口，它成為了生活方式經(jīng)濟的風向標。

據(jù)悉，第55屆中國家博會（廣州）將于2025年3月18-21日&3月28-31日分兩期在廣州琶洲?盛大舉辦。其中，一期的民用家具展重磅打造“當代設計展”，以“匯聚全球靈感，引領中國設計”為主題，帶來了意思設計展、設計力場、設計揚帆、CMF趨勢LAB、設計點心、非遺技藝美學展、綠色東方?竹文化生活特展七大主題特展，聚焦中國家居行業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，探索展示了中國家居設計生活場景的變化，洞察市場消費趨勢。

?廣交會展館 5.1 館

作為“當代設計展”的特展之一，本屆展會邀請設計師、得閑品牌創(chuàng)始人周安彬在琶洲?廣交會展館 5.1 館策劃了 “設計揚帆” 特展，集中呈現(xiàn)了13組80后/90后設計師品牌，以設計思維重構(gòu) “中國創(chuàng)造” 的話語體系——讓設計成為文化輸出的核心載體，讓年輕世代的創(chuàng)造力成為連接東西方審美的橋梁。這場策展還深入探討了當代人們對家居生活設計的追求，涵蓋當下熱門的家居空間健康生活方式以及融合了東西方文化的人體工學設計作品。

廣交會展館 A區(qū)5.1B25

“綠色東方?竹文化生活暨2025竹家居領跑企業(yè)特展”以竹為核心元素，深入挖掘竹文化內(nèi)涵，從傳統(tǒng)工藝的傳承到現(xiàn)代設計的創(chuàng)新，精心打造出一個個充滿現(xiàn)代風尚與自然靈韻的竹空間，盡顯東方美學魅力與文化價值，并引發(fā)大眾對于當代綠色生活方式的思考與追求。

更有意思的是，本屆展會的“意思設計展”與“非遺技藝美學展”都在回歸生活，從工藝美術與非遺技藝結(jié)合進行策展，展現(xiàn)了家居設計品牌營銷的多樣性，探索當代人們的生活方式。其中由溫州設計師朱小杰策劃的“意思設計展” 以“工藝美術=設計” 作為今年的主題，與手工藝設計師共同探索工藝、美術與設計之間的關系，呈現(xiàn)一個豐富的生活方式展示空間。非遺技藝美學展則是將廣繡、絨花、琺瑯、陶瓷、香云紗、竹編、扎染、中國插花、剪紙、盆景等非遺傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代花園設計。

即將開幕的中國家博會（廣州）還聚焦當下熱門的智能家居、戶外家居等潮流生活方式消費趨勢。其中，A區(qū)二樓的智能睡眠展區(qū)規(guī)模近1萬平方米，云集了智能床墊、智能床、智能枕、保健按摩器械等多品類產(chǎn)品。敏華、顧家、華達利、喜臨門、夢百合等知名品牌都將攜新品參展。而B區(qū)（9.1-13.1館、10.0-11.0館）的戶外家居展區(qū)則以“探索”為主題，囊括戶外家具、遮陽產(chǎn)品、園藝裝飾、烤爐火爐、露營產(chǎn)品等全品類，致力打造專業(yè)度最高的戶外家居展覽。

從設計美感生活方式到智能家居、戶外生活方式，中國家博會精準聚焦當下用戶關注的生活方式及趨勢，有效彌合了品牌商、設計師與消費者之間在市場認知上的錯位。

?結(jié)合部分品牌在展會的營銷動作場景，可以發(fā)現(xiàn)，市場趨勢正在向更加注重消費者體驗和情感共鳴的方向發(fā)展。品牌需要從單純的產(chǎn)品推銷，轉(zhuǎn)向為消費者提供生活方式解決方案。通過講述品牌故事、展示產(chǎn)品在實際生活場景中的應用，以及與消費者的互動體驗，來增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。

此外，企業(yè)還需構(gòu)建“用戶思維-產(chǎn)品創(chuàng)新-生態(tài)合作”閉環(huán)。以用戶思維為導向，深入了解消費者的需求和痛點，進行產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，加強與行業(yè)展會、媒體、其他品牌等的生態(tài)合作，共同打造生活方式經(jīng)濟新生態(tài)。

洞察設計消費趨勢，探索生活方式經(jīng)濟時代，作為家居行業(yè)最大的展會之一，中國家博會自然成為了消費用戶以及品牌打破營銷壁壘最好的窗口。為家居行業(yè)的從業(yè)者提供了豐富的信息和靈感。

值得關注的是，3月18日，中國家博會（廣州）還將會聯(lián)合優(yōu)居視界重磅發(fā)布《2025家居生活方式消費洞察報告》，通過大數(shù)據(jù)與實地調(diào)研相結(jié)合，形成系統(tǒng)、權威的數(shù)據(jù)為家居家裝品牌提供市場洞察與營銷方向參考。

在新的消費時代，家居品牌需要從消費者的需求出發(fā)，為他們提供更加個性化、情感化、品質(zhì)化的家居產(chǎn)品和生活方式解決方案。中國家博會與頭部品牌構(gòu)建的"場景體驗-需求洞察-生態(tài)創(chuàng)新"模式，不僅為行業(yè)搭建了與消費者面對面交流的橋梁，還為行業(yè)注入了信心與動能。相信在不久的將來，家居行業(yè)將迎來更加美好的發(fā)展前景，為消費者創(chuàng)造更加美好的家居生活。

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