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小紅書(shū)“家生活節(jié)”：品牌增長(zhǎng)新動(dòng)力揭秘

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年04月11日 17:24

Home Living Evolution at AWE 2025

在數(shù)字化與智能化的雙重浪潮下，人們對(duì)于「家」的期待早已超越物理空間的功能性需求——廚房不再是瑣碎家務(wù)的場(chǎng)所，也可以是充滿藝術(shù)感的生活空間；客廳不僅是休憩場(chǎng)所，每一件器具更是主人家品味與格調(diào)的顯現(xiàn)；凈水器、掃地機(jī)器人等智能產(chǎn)品也不再是冰冷的產(chǎn)品，而是承載健康與品質(zhì)生活的伙伴。

這一轉(zhuǎn)變的背后，是年輕一代對(duì)「家」的精神投射——它既是私人生活的庇護(hù)所，也是自我情感的表達(dá)載體。

小紅書(shū)亮相AWE 2025

再創(chuàng)「家生活」行業(yè)開(kāi)春大事件

作為全球三大家電與消費(fèi)電子展會(huì)之一，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）更是家電品牌每年新品首發(fā)的第一站。

而隨著家生活行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，小紅書(shū)于品牌們而言，是涌動(dòng)著無(wú)數(shù)機(jī)遇的營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海，更成為一個(gè)全新的「上新首發(fā)陣地」。過(guò)去一年，每0.9天就有一款家居家電的 SPU 在小紅書(shū)上新。

因此，小紅書(shū)攜手AWE 2025洞見(jiàn)家居趨勢(shì)，開(kāi)啟「家生活種草節(jié)」2.0，賦能品牌新品種草，通過(guò)展會(huì)線上線下的內(nèi)容和資源整合，帶領(lǐng)「生活家們」逛出更不一樣的家生活靈感。

從線性展示到多維交互，小紅書(shū)今年在AWE上的布展邏輯再次升級(jí)。Outer Space展區(qū)的空間美學(xué)，從設(shè)計(jì)師@云愛(ài)威武的專業(yè)視角中有了新的感受——手機(jī)一按自動(dòng)調(diào)節(jié)光線的窗簾、會(huì)發(fā)光提醒火候的鍋鏟、手作陶器旁放著聲控香薰機(jī)……除了專業(yè)設(shè)計(jì)師，小紅書(shū)還發(fā)起了官方探展博主團(tuán)邀約，多圈層博主入局與品牌聯(lián)手共創(chuàng)，用豐富的內(nèi)容矩陣承接展會(huì)話題熱度。

攜手頭部品牌打造看展種草心智

拆解「家生活」的多維營(yíng)銷(xiāo)解法

為了更好呈現(xiàn)「家」的萬(wàn)種想象，這一次小紅書(shū)選擇將家生活場(chǎng)景搬進(jìn)科技展臺(tái)，攜手卡薩帝、海信、格力電器、老板電器、安吉爾、石頭科技等行業(yè)頭部品牌，以場(chǎng)景趨勢(shì)共建的方式，打造AWE2025的內(nèi)容新生態(tài)。

海信：推開(kāi)被AI治愈的家，解鎖更懂你的家生活

回顧近幾年智能家電行業(yè)的迭代潮新，AI儼然是最火熱的趨勢(shì)之一。

這一次，小紅書(shū)攜手海信發(fā)起#被AI治愈的家主題玩法，聚焦海信電視E8Q系列、海信羅馬假日洗衣機(jī)、海信真空冰箱等AI新品，打造一場(chǎng)從客廳到陽(yáng)臺(tái)再到廚房的AI漫游，把難懂拗口的家電AI功能轉(zhuǎn)化為真實(shí)場(chǎng)景下的行為描述和情緒傳遞，助力品牌完成「高效觸達(dá)」。

格力電器：攜手小紅書(shū)打造健康家，種草健康生活新范式

近幾年，格力電器向全屋智能健康家電轉(zhuǎn)型升級(jí)，面對(duì)更細(xì)分人群和多元化的場(chǎng)景需求，格力選擇了小紅書(shū)「家生活種草節(jié)」，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)建立在家生活場(chǎng)景之下的高潛人群觸達(dá)。

老板電器：關(guān)注多元廚房趨勢(shì)，重構(gòu)現(xiàn)代廚房功能

存量時(shí)代，用戶需求發(fā)生了深刻的變化，尤其是當(dāng)90后、00后逐漸成為廚房消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)于廚房的期待不再僅僅局限于烹飪功能，而是更加追求烹飪對(duì)于生活的意義，以及品牌與自身之間的情緒價(jià)值共鳴。這一趨勢(shì)，在近期克勞銳聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)布《「家生活種草節(jié)」2025廚房生活趨勢(shì)指南》得以體現(xiàn)。

回顧本屆「家生活種草節(jié)」攜手重點(diǎn)品牌發(fā)起的IP共創(chuàng)，不難發(fā)現(xiàn)，貫穿小紅書(shū)全線傳播鏈路的關(guān)鍵詞始終是「人」——洞察人群痛點(diǎn)，拆解人群需求，精準(zhǔn)把握家生活消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，幫助品牌匹配更具話題點(diǎn)的定制內(nèi)容，以多維度視角滲透機(jī)會(huì)人群。

「家」是生活的原點(diǎn)，也是起點(diǎn)

小紅書(shū)攜手品牌洞見(jiàn)「家生活」新風(fēng)向

不同于幾十年前需要去到家裝市場(chǎng)繁復(fù)比價(jià)和采購(gòu)，主流一代把家居家電的選擇決策權(quán)交給了互聯(lián)網(wǎng)。但一邊是科技內(nèi)卷下的參數(shù)競(jìng)賽，一邊是迫切想在用戶種草榜單中留下先入為主的品牌印象，如何在伴隨氣溫回暖的家裝需求中搶占第一波市場(chǎng)熱度，成了開(kāi)春以來(lái)行業(yè)品牌們的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

在小紅書(shū)，「家生活」有著足夠大的想象空間。升級(jí)后的2.0「家生活種草節(jié)」以AWE展會(huì)的事件性和話題性為開(kāi)端，打通線下逛展和用戶互動(dòng)，與品牌及產(chǎn)品搭建起更廣域的交互空間；通過(guò)與設(shè)計(jì)師及家居博主的內(nèi)容共創(chuàng)，線下優(yōu)質(zhì)筆記得以回流站內(nèi)長(zhǎng)期沉淀，為「家生活」IP話題注入有「人感」的聲量熱度，至此小紅書(shū)家生活，也有了更立體、更豐富的含義。

如果說(shuō)今年「家生活種草節(jié)」2.0是小紅書(shū)、AWE與品牌三方共建的行業(yè)大事件IP，那么「家生活」則是基于真實(shí)用戶行為數(shù)據(jù)與深度聚類分析構(gòu)建的長(zhǎng)期主義——它以真實(shí)用戶內(nèi)容為根基，通過(guò)解構(gòu)「人-需求-場(chǎng)景-趨勢(shì)」的內(nèi)容邏輯，將碎片化家居靈感沉淀為可量化的趨勢(shì)圖譜，最終成為助力品牌種出好生意的「肥沃土壤」。

于品牌而言，小紅書(shū)通過(guò)數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容共創(chuàng)與趨勢(shì)引領(lǐng)，力求為家居品牌帶來(lái)深藏在數(shù)據(jù)背后的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，為品牌開(kāi)拓更具創(chuàng)新性、創(chuàng)意性的種草營(yíng)銷(xiāo)新思路。于用戶而言，小紅書(shū)站內(nèi)豐富、真誠(chéng)且有趣的家居趨勢(shì)分享，不僅讓「家的模樣」千變?nèi)f化，更讓每位生活家都能在這里找到「理想生活」的參考答案。

從趨勢(shì)洞察到全鏈路賦能，小紅書(shū)也正在成為新時(shí)代的居住風(fēng)向標(biāo)。

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