首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 專訪兔寶寶家居產(chǎn)品總監(jiān)童向輝，揭秘代際洞察與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略

專訪兔寶寶家居產(chǎn)品總監(jiān)童向輝，揭秘代際洞察與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略

來源：家居百科時(shí)間：2025年04月17日 16:10

??4月10日，2025年兔寶寶全屋定制春季新品發(fā)布會(huì)暨第十一屆“兔寶寶杯”家居國際設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式在浙江德清盛大舉行。國際設(shè)計(jì)大師青山周平、國際木材科學(xué)院院士，南京林業(yè)大學(xué)教授吳智慧、南京林業(yè)大學(xué)家居與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)徐偉等業(yè)界權(quán)威、兔寶寶家居全國經(jīng)銷商及媒體代表齊聚一堂，共同見證品牌以設(shè)計(jì)為核心、以用戶需求為導(dǎo)向的戰(zhàn)略升級(jí)?；顒?dòng)不僅發(fā)布了《古斯特》《艾麗斯》《織夢(mèng)》三大系列新品，更通過設(shè)計(jì)大賽的國際化合作，展現(xiàn)了兔寶寶深耕設(shè)計(jì)生態(tài)的決心。

??在活動(dòng)期間，德華兔寶寶家居銷售有限公司產(chǎn)品中心總監(jiān)童向輝接受了中居文化、新浪家居的媒體專訪，圍繞新品設(shè)計(jì)邏輯、定價(jià)策略及未來家居趨勢(shì)等話題展開對(duì)話。此次發(fā)布的三大新品系列，精準(zhǔn)錨定75后、90后、00后三大代際群體，以差異化的功能與美學(xué)設(shè)計(jì)，詮釋“設(shè)計(jì)領(lǐng)先”戰(zhàn)略如何落地市場(chǎng)。

??代際劃分邏輯：從消費(fèi)力到生活痛點(diǎn)的精準(zhǔn)匹配

??專訪中，兔寶寶家居產(chǎn)品總監(jiān)童向輝深入解讀了新品研發(fā)邏輯：“代際劃分源于對(duì)生活方式差異的精準(zhǔn)捕捉?！?/p>

??其中，《古斯特》系列圍繞奢享品質(zhì)，圈層社交的75后用戶畫像，以意式極簡(jiǎn)風(fēng)格為核心，采用實(shí)木復(fù)合材質(zhì)與金屬嵌條設(shè)計(jì)，內(nèi)置恒溫酒柜、隱藏式會(huì)客區(qū)，瞄準(zhǔn)高凈值人群的改善型需求?！斑@部分用戶追求私密性與調(diào)性匹配，價(jià)格策略上我們聚焦高端材質(zhì)與功能溢價(jià)?！蓖蜉x表示。

??童向輝認(rèn)為，90后更傾向于功能至上，寵物友好。這一群體通常以三口之家為主，核心痛點(diǎn)是收納與多功能空間。針對(duì)這一點(diǎn)，《艾麗斯》系列通過吸塑面板控制成本，創(chuàng)新設(shè)計(jì)陽臺(tái)寵物柜、模塊化兒童收納系統(tǒng)，材質(zhì)也采用性價(jià)比更高的吸塑面板，平衡功能與價(jià)格?！拔乃噺?fù)古風(fēng)不僅是風(fēng)格標(biāo)簽，更是解決實(shí)際生活場(chǎng)景的方案?！?/p>

??而00后主張松弛美學(xué)，去規(guī)則化?！犊棄?mèng)》系列以現(xiàn)代原木風(fēng)為基礎(chǔ)，融入中古元素，采用同步木紋雙飾面材質(zhì)，弱化傳統(tǒng)收納的刻板規(guī)整，充分吻合00后的審美偏好?！?0后追求‘不完美的舒適’，我們通過靈活布局與低飽和度配色，滿足他們對(duì)松弛生活的向往?！蓖蜉x指出。

??分層策略破解市場(chǎng)矛盾，去風(fēng)格化與功能主義崛起

??面對(duì)設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品往往成本高，該如何兼顧品牌調(diào)性與大眾市場(chǎng)接受度這一難題，童向輝表示，兔寶寶通過材質(zhì)與功能分層實(shí)現(xiàn)差異化定價(jià)。例如《古斯特》面向高凈值用戶，采用實(shí)木復(fù)合與高端五金件；《艾麗斯》以吸塑材質(zhì)和基礎(chǔ)功能件控制成本；《織夢(mèng)》則通過標(biāo)準(zhǔn)化模塊設(shè)計(jì)降低價(jià)格門檻。這種策略既維護(hù)品牌調(diào)性，又覆蓋多元消費(fèi)層級(jí)。

??此外，環(huán)保工藝也成為破局點(diǎn)。例如“桉芯板”以無醛添加技術(shù)控制成本，既滿足健康需求，又避免過度溢價(jià)。

??對(duì)于未來3-5年的行業(yè)風(fēng)向，童向輝的判斷直指核心：“家居正從‘風(fēng)格內(nèi)卷’轉(zhuǎn)向‘功能外拓’。”消費(fèi)者不再執(zhí)著于法式、美式等標(biāo)簽，而是關(guān)注產(chǎn)品如何適配個(gè)人習(xí)慣。兔寶寶全屋定制將弱化風(fēng)格邊界，聚焦功能性創(chuàng)新，例如開發(fā)可調(diào)節(jié)收納系統(tǒng)、智能化家居組件，并融入環(huán)保材質(zhì)與工藝。

??同時(shí)，還將深化對(duì)細(xì)分群體的研究，將智能與環(huán)保融合，推出適老化設(shè)計(jì)、寵物友好空間等，通過模塊化產(chǎn)品矩陣滿足個(gè)性化需求。此外，地暖適用地板、電動(dòng)沙發(fā)等智能組件被納入新品體系，而無醛板材、低VOC工藝則貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，響應(yīng)健康家居消費(fèi)浪潮。

??設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，生態(tài)化布局未來

??此次訪談中，童向輝多次強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)領(lǐng)先”不僅是產(chǎn)品策略，更是兔寶寶全屋定制構(gòu)建品牌護(hù)城河的核心。通過代際洞察、分層定價(jià)與功能創(chuàng)新，兔寶寶全屋定制正將設(shè)計(jì)力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而此次發(fā)布的三大系列，恰是品牌以用戶需求為原點(diǎn)、以設(shè)計(jì)生態(tài)為支撐的戰(zhàn)略縮影——在消費(fèi)分級(jí)的時(shí)代，用精準(zhǔn)設(shè)計(jì)打開增長(zhǎng)新空間。

??在消費(fèi)分級(jí)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，兔寶寶以設(shè)計(jì)大賽為IP、以新品矩陣為觸點(diǎn)，構(gòu)建了一套“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的系統(tǒng)策略。從代際洞察到國際化合作，從環(huán)保技術(shù)到一站式服務(wù)，品牌正通過生態(tài)化布局，重新定義家居行業(yè)的價(jià)值邏輯。正如童向輝所言：“設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品的靈魂，更是破解行業(yè)難題的鑰匙?！?/p>

??作為整場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的點(diǎn)睛之筆，本次媒體專訪解碼了兔寶寶家居破局市場(chǎng)的戰(zhàn)略圖譜。童向輝總監(jiān)首度闡釋了"代際設(shè)計(jì)方法論"——通過《古斯特》《艾麗斯》《織夢(mèng)》三大產(chǎn)品系的精準(zhǔn)切割，品牌成功構(gòu)建起覆蓋75后圈層社交、90后功能主義、00后松弛美學(xué)的三維設(shè)計(jì)坐標(biāo)。從差異化定價(jià)背后的材質(zhì)分層邏輯，到對(duì)"去風(fēng)格化"浪潮下功能外拓、環(huán)保智造、模塊研發(fā)等核心趨勢(shì)預(yù)判，都展現(xiàn)出兔寶寶從消費(fèi)洞察到設(shè)計(jì)落地的完整閉環(huán)。以十年設(shè)計(jì)大賽積淀為基石，以產(chǎn)學(xué)研深度結(jié)合為實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，兔寶寶正在書寫中國家居設(shè)計(jì)的新篇章。

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