即熱式電熱水器，“非主流”市場的隱形冠軍

  目前，熱水器市場最為人熟知的是電儲水熱水器和燃氣熱水器，即熱式電熱水器、空氣能熱水器和太陽能熱水器在體量上與主流電燃產品相差較遠，相對應的，競爭壓力也比較小，營銷更為佛系。

??即熱式電熱水器產品算是“非主流”市場里的佼佼者，優(yōu)點非常突出，體積小，隨開隨用，不需要提前預熱，雖然需要的電功率較大，但在國內電力100%普及的前提下，滿足安裝條件的房屋數(shù)量也不在少數(shù)，因此在市場上有一批數(shù)量相對穩(wěn)定的“死忠粉”，在整體熱水器市場占有率大概5%以上，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年即熱式電熱水器零售額總規(guī)模28.6億元。

??一直以來，我們對于即熱式電熱水器產品和市場的分析較少，即熱式市場到底是怎樣的情況，我們將通過幾個方面細細說來。

??一、品牌格局調整，策略變動引發(fā)顯著變化

??即熱式電熱水器市場專業(yè)性品牌占絕大多數(shù)，綜合性品牌參與度較少，缺少“鲇魚效應”刺激，市場格局相對穩(wěn)定。從品牌集中度來看，TOP10品牌的零售額占比穩(wěn)定在80%以上水平，留給中小品牌的空間較足。2020年，品牌格局有較大變化，約克與渠道簽訂戰(zhàn)略合作，行業(yè)排名一舉領先。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，約克零售額份額同比暴漲28.5%，正是因為市場競爭形勢平緩，品牌的行為才會對占比有如此巨大的影響。

??二、均價處于較高水位，下行幅度較緩

??眾所周知，電儲水熱水器和燃氣熱水器價格競爭由來已久，市場均價連年走低，抄底之后再抄底，利潤水平已無下限。在即熱式電熱水器市場，我們看到的是不盡相同的景象。隨著市場的發(fā)展，產品價格處于持續(xù)的波動過程中，從長期表現(xiàn)來看，均價有下行趨勢，但幅度較小，均價整體處于較高水平，經營效率始終保持在比較好的狀態(tài)，市場環(huán)境十分舒適。

??三、區(qū)域市場品牌格局差異明顯

??即熱式電熱水器產品使用與外界溫度有很大關系，區(qū)域發(fā)展不均衡，華東和中南大區(qū)市場溫度更加友好，占比較高，華北和東北大區(qū)則占比較小。2020年1-4月，從各大區(qū)的品牌排名情況來看，約克和奧特朗在各大區(qū)都排名領先，其他TOP品牌的區(qū)域性發(fā)展差異較大，品牌集中度也有較大差異。

??四、產品痛點突出，敦促企業(yè)不斷改進

??即熱式電熱水器產品體積小，隨開隨用的優(yōu)點吸引了數(shù)量穩(wěn)定的消費群體，但也有一些產品痛點需要不斷改進。首先，即熱式產品雖然功率已經很大，但遇到進水溫度過低時，使用舒適度還是會明顯下降，尤其在長江流域冬天基礎水溫低，加熱后水溫和出水量都會受到較大影響。其次是使用壽命問題，因產品功率大多在七、八千瓦及以上，加熱期間溫度高，元器件老化導致產品壽命減短，不過隨著技術的不斷進步，對使用壽命的影響在逐漸降低。最后是消費者普遍認為的功率大即是耗電量大的問題，事實證明，這完全是一種誤解，即熱式產品隨開隨用，不用加熱多余的熱水，產生的損耗量反而較小，這是企業(yè)營銷過程中需要增進的方面。

??一直以來，安裝環(huán)境限制了即熱式電熱水器市場的發(fā)展，使之成為小眾產品，也正因為如此，市場競爭壓力較小，企業(yè)經營效率都比較高，行業(yè)一直處于良性發(fā)展的進程中，在熱水器市場競爭如此激烈的情況下，即熱式電熱水器低調且高效，稱得上是“隱形冠軍”品類。(來源：奧維云網(wǎng))

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