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超級品牌日總曝光超627萬，這家企業(yè)有點(diǎn)料

來源：家居百科時間：2020年06月02日 15:34

??全網(wǎng)營銷持續(xù)熱議、線上線下聯(lián)合直播、延長新品發(fā)布生命周期，通過三位一體的聯(lián)動方式，順輝瓷磚為我們開啟了提升品牌形象的全新視野。

??2020年5月16日，順輝瓷磚首屆“順居節(jié)”超級品牌日在直播間里與消費(fèi)者見面。順輝瓷磚“順文化”的爆發(fā)不是偶然的，它代表著品牌營銷潮水的方向。通過將情感文化融合到商業(yè)營銷中，賦予品牌文化生命力，實現(xiàn)溝通新場景。

全網(wǎng)營銷只為“順”

??曾撰寫過《超級符號就是超級創(chuàng)意》的華與華營銷咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為：這是一個無傳播不營銷的時代，所謂傳播，內(nèi)容是播，渠道是傳，要想有好的傳播效果，貴在傳。

??2019年可謂是線上直播元年，薇婭、李佳琪們橫空出世，經(jīng)過一年的野蠻生長，加上疫情的催化，直播依舊是最火的風(fēng)口。今年年初，家居行業(yè)也掀起了直播熱。516超級品牌日當(dāng)天數(shù)據(jù)顯示，在短短的2個小時里，直播間圍觀人數(shù)超10萬，互動點(diǎn)贊超43萬。

??除了線上直播帶貨，抖音、微博也成為家居企業(yè)品牌傳播的重要陣地之一。順輝瓷磚發(fā)起的#安家我要順抖音挑戰(zhàn)賽，點(diǎn)贊互動50萬+、品牌總曝光量突破1194萬。順輝瓷磚還聯(lián)合新浪家居共同發(fā)起微博定制話題#安家我要順#，期間，微博話題曝光140w+，直播曝光14w+，除了微博話題熱度不減之外，還有“剛?cè)岵?jì)”的多維度矩陣助力傳播。順輝品牌日在各大平臺曝光，總曝光量達(dá)到627萬，“順文化”覆蓋全網(wǎng)。

穿透直播

??用冰山效應(yīng)形容線上直播最合適不過了。直播間是一座冰山，賣貨只是露出海平面的一小部分，冰山之下才是最大暗喻——品牌營銷。站在品牌營銷角度，審視順輝瓷磚在品牌IP上的力拓，不難發(fā)現(xiàn)：順輝瓷磚始終圍繞品牌形象進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計，輸出有價值的內(nèi)容。

??作為直播帶貨的“后起之秀”，順輝瓷磚精準(zhǔn)洞悉傳統(tǒng)直播單一帶貨模式會使品牌形象打折的痛點(diǎn)，本次線上直播聚焦區(qū)別于傳統(tǒng)“叫賣”模式，而是以新品發(fā)布和品牌建設(shè)為主。

??“順居節(jié)”超級品牌日直播間里，順輝瓷磚總經(jīng)理彭長華先生親臨現(xiàn)場發(fā)布2020年度夏季新品-『自然的舞』系列，幽默風(fēng)趣的談吐讓直播間人氣一路高漲。主持人和順輝瓷磚市場部經(jīng)理鄭建對幾款瓷磚產(chǎn)品進(jìn)行了評測，簡單明了的向消費(fèi)者展示順輝瓷磚優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)。順輝瓷磚銷售副總經(jīng)理陳圣優(yōu)幽默的與直播間粉絲進(jìn)行互動。實現(xiàn)了從產(chǎn)品價值、內(nèi)容價值到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換。

為品牌減齡

??擁有22年發(fā)展歷史的順輝瓷磚，算是陶瓷行業(yè)的老牌企業(yè)了。隨著新一代消費(fèi)者的成長，消費(fèi)年齡層逐漸下移，一場關(guān)于品牌年輕化的轉(zhuǎn)型拉開序幕。

??羅振宇曾說過，“未來互聯(lián)網(wǎng)的競爭是注意力的競爭?！辈豢煞裾J(rèn)的是，抖音這種短平快的傳播方式確實吸引了公眾大量的注意力。不是每家企業(yè)都善于快速高效的輸出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，但是幾乎每家企業(yè)都需要快速的讓自己的品牌成為“短視頻網(wǎng)紅”。

??順輝瓷磚官方抖音號定期開直播，為大家分享家裝干貨，不定期更新有趣有料的段子。通過生動直觀的短視頻，為用戶持續(xù)提供有深度和具有連續(xù)性的內(nèi)容營銷，從而提升用戶黏性。#安家我要順抖音挑戰(zhàn)賽，也引發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC的產(chǎn)生。

??籌備兩月之久的超級品牌日，順輝瓷磚從愛情、工作、親情、學(xué)業(yè)等層面，制作了多部短視頻，結(jié)合熱點(diǎn)，例如勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、護(hù)士節(jié)等時間節(jié)點(diǎn)，全方位呈現(xiàn)社會生活的方方面面及其細(xì)節(jié)，用年輕人喜聞樂見的方式，傳遞“順文化”。

??無論是短視頻，還是抖音挑戰(zhàn)賽，順輝瓷磚傳播出圈的背后絕對不是偶然事件，刷屏的背后是基于對年輕群體的深刻洞察，用趣味的視角去滿足年輕人的個性化需求。

打造品牌IP

??隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，品牌在尋求升級之路，用打造IP的方式來塑造品牌形象和建立消費(fèi)認(rèn)知成為了品牌營銷趨勢。品牌IP的終極目標(biāo)是讓品牌變得生動、具體、鮮活。本次超級品牌日上，順輝瓷磚發(fā)布了升級版的吉祥物“順寶”及IP文創(chuàng)衍生品，升級后的順寶乖巧可愛，卡通形象與生俱來的親和力可以拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，給人一種親近感、信賴感。

??中華民族是一個對“順文化”情有獨(dú)鐘的民族。人們渴望順風(fēng)順?biāo)?、平平安安，一個「順」字，寄托著人們對美好生活的向往?！绊樜幕币彩琼樰x瓷磚想要傳達(dá)給消費(fèi)者的理念，向消費(fèi)者和經(jīng)銷商傳達(dá)品牌“安家我要順”的生活理念，用瓷磚產(chǎn)品打造美好舒適現(xiàn)代都市順居空間的同時，也為人們生活送去美好的、殷切的期盼與“順”祝福。

??順輝瓷磚用符合新生代消費(fèi)群體的語言和需求，不斷鞏固品牌形象，在不斷吸納、消化新事物的進(jìn)程中完成自我升級，這種對于自我潛能的不斷挖掘，無疑是品牌塑造IP的核心基因。

??新品嘗鮮、IP形象優(yōu)化、傳播年輕化、全國經(jīng)銷商聯(lián)動……順輝瓷磚力求通過“順居節(jié)”提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知?！绊樉庸?jié)”516超級品牌日已暫時告一段落，順輝瓷磚依舊持續(xù)發(fā)力，不斷拓展消費(fèi)人群，讓更多潛消費(fèi)者和企業(yè)產(chǎn)生正向聯(lián)系，完成從聲量到銷量的營銷鏈路。IP就像一桿大旗，而支撐它迎風(fēng)不倒的是內(nèi)容，并且是持續(xù)的內(nèi)容。

??結(jié)語：

??近年來，我們看到越來越多陶瓷企業(yè)從幕后到臺前，傾力縮短品牌與消費(fèi)者的距離，擴(kuò)大品牌與產(chǎn)品的接觸面，為品牌打造出更具吸引力、更有溫度的形象。不可否認(rèn)的是，品牌建設(shè)是一場持久戰(zhàn)。品牌的邊界有多大？從直播帶貨到內(nèi)容營銷，陶瓷企業(yè)塑造品牌仍有一段很長的路要走。

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