空調現狀:打價格戰(zhàn)跌跌不休,賣健康場景量額占比齊增

2019年，中國空調陷入了產能過剩、庫存高企、價格戰(zhàn)的泥潭。進入2020年，受疫情影響，量額齊跌依舊是行業(yè)常態(tài)。6月1日，中怡康發(fā)布了2020年第22周(5.25-5.31)空調線下市場周度監(jiān)測報告，報告顯示，空調線下零售額同比增長-50%，線下零售量同比增長-45.7%。從環(huán)比數據來看，線下零售額環(huán)比增長-65.0%，線下零售量環(huán)比增長-64.2%。

在行業(yè)下行趨勢下，美的、格力、海爾三分天下格局依舊穩(wěn)固。第22周，美的零售額份額占比32.9%，格力零售額份額占比30.0%，海爾零售額份額占比17.5%。從周度環(huán)比數據來看，第22周，美的空調零售額份額環(huán)比增長-9.9%，格力零售額份額環(huán)比增長4.5%，海爾零售額份額環(huán)比增長41.1%。

雖然行業(yè)步入下行周期，但也有不少亮點。從用戶需求方面來看，如今，人們對空調的要求已經從“滿足生活使用”轉向“提升生活品質”，消費趨勢正在經歷從冷暖到健康的升級迭代。例如，今年1-15周新風空調零售量和零售額分別同比增長490.1%和365.1%;今年1-20周，線下除菌空調零售額份額占比17.39%，較去年同期同比增長11.8%。

從分品牌來看，賣健康場景的海爾空調得以逆勢增長。第22周，海爾空調零售量份額環(huán)比增長44.9%，零售額份額環(huán)比增長41.1%，量額齊增。在健康空氣布局方面，海爾還升級56度C除菌自清潔等空調除菌、空氣除菌、抑菌新風3大健康空氣場景方案，并通過海爾智家APP“體驗云眾播”讓用戶直觀體驗健康空氣場景。

中怡康監(jiān)測數據顯示，在除菌空調領域，海爾除菌空調零售額份額占比近6成。線下除菌空調TOP20暢銷榜單中，海爾除菌空調入選15個型號。在高端空調領域，截至目前，在1.5萬元以上價位段，卡薩帝空調占比44.86%，排在市場NO.1。

不僅如此，隨著空調能效新國標即將于今年7月正式實施，符合新國標的高能效產品正在成為用戶采購的首選。根據奧維云網周度監(jiān)測數據，在線下空調市場，新能效銷售異?；鸨?，海爾、海信、美的居新國標一級能效市場TOP3，其中海爾空調占比43%、海信空調占比35%、美的空調占比18%。

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