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遭遇體育營(yíng)銷危機(jī)，看聯(lián)塑如何破局出圈

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年06月05日 09:01

??東京奧運(yùn)會(huì)最終官宣延期一年,推遲到2021年夏季舉行。奧運(yùn)會(huì)作為全球性的體育大事,一旦確定延期,第一塊多米諾骨牌倒下,背后自然會(huì)產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)。原本預(yù)估的體育大年,一大波體育營(yíng)銷也因?yàn)橐咔?quot;黑天鵝"事件而出現(xiàn)無(wú)限期停擺狀態(tài)。這對(duì)于想要抓住這波體育營(yíng)銷紅利的企業(yè)來(lái)了個(gè)猝不及防。而聯(lián)塑作為中國(guó)乒乓球隊(duì)的長(zhǎng)期贊助商,更是在面臨一個(gè)新的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略機(jī)遇。

??2020年至2024年本該是一個(gè)不間斷的體育大年——2020年的東京夏季奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯;2021年在中國(guó)舉辦的世俱杯和世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì);2022年的北京冬季奧運(yùn)會(huì);2023年同樣在中國(guó)舉辦的亞洲杯;2024年的巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)。這本是一個(gè)可讓更多人注意到體育的機(jī)會(huì),讓人們更加了解運(yùn)動(dòng)健兒的冠軍品質(zhì),同時(shí)讓以運(yùn)動(dòng)健兒冠軍品質(zhì)為榜樣的聯(lián)塑讓大眾熟知。兩者意氣相投,用實(shí)力出圈。

??但目前疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)下,可以預(yù)計(jì)未來(lái)還有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),品牌需要在線下場(chǎng)景缺失的背景下與營(yíng)銷作戰(zhàn)。線下賽事暫時(shí)停擺,可這并不意味著體育營(yíng)銷的暫停。在這個(gè)特殊的時(shí)期,聯(lián)塑積極尋找自己的體育營(yíng)銷出路。

??同心戰(zhàn)"疫",逆行而上,擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

??聯(lián)塑作為一家有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)公民企業(yè),在疫情發(fā)生之時(shí),第一時(shí)間響應(yīng),責(zé)無(wú)旁貸擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,快速?zèng)Q議行動(dòng)和調(diào)配資源,馳援武漢江夏區(qū)雷神山醫(yī)院建設(shè),提供雷神山醫(yī)院建設(shè)所需的大批量PVC、PPR管道等產(chǎn)品,投入該項(xiàng)目的給排水工程建設(shè),為武漢疫情防控工作提供更多支持。

??隨著疫情在全國(guó)蔓延,聯(lián)塑也將馳援?dāng)U展到全國(guó)各地,包括馳援河南"小湯山"醫(yī)院建設(shè)、陜西"小湯山"醫(yī)院建設(shè)、華南各區(qū)防疫醫(yī)院建設(shè)和四川地區(qū)"小湯山"醫(yī)院建設(shè)等,為疫情防控阻擊戰(zhàn)添加一道又一道防護(hù)墻。

??全國(guó)各地的聯(lián)塑人都選擇舍小家為大家,與時(shí)間賽跑,與病毒賽跑,全力奔赴逆行而上,力爭(zhēng)為各地的"小湯山"醫(yī)院早日交付使用而爭(zhēng)分奪秒,打贏這場(chǎng)戰(zhàn)疫。

??因?yàn)橹挥写蜈A了戰(zhàn)役,我們才能放心出門,閑庭信步也好,盡情奔跑也罷,能摘下口罩做個(gè)"自由人"最重要。

??挑戰(zhàn)乒乓冠軍,線上運(yùn)動(dòng),活力滿滿

??雖然線下大規(guī)模運(yùn)動(dòng)暫時(shí)還不能展開(kāi),但絲毫不影響線上運(yùn)動(dòng)如火如荼的開(kāi)展。近日,中國(guó)聯(lián)塑在體育營(yíng)銷上再發(fā)力，聯(lián)合抖音發(fā)起乒乓球挑戰(zhàn)賽——挑戰(zhàn)乒乓冠軍。在家悶的太久,能參加這解悶去困的挑戰(zhàn)小游戲著實(shí)讓人心情激動(dòng)不已,也讓這場(chǎng)在抖音平臺(tái)的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)成功舉辦,讓人們?cè)诩乙册尫胚\(yùn)動(dòng)能量。

??聯(lián)塑為什么偏偏要舉辦關(guān)于乒乓球的挑戰(zhàn)賽?這就要從聯(lián)塑作為國(guó)家乒乓球隊(duì)贊助商說(shuō)起。2016年里約奧運(yùn)會(huì)聯(lián)塑與國(guó)家乒乓球隊(duì)牽手成功,至今以來(lái),在乒乓球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域風(fēng)頭無(wú)兩,最重要的目的是支持國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展,動(dòng)員全民參與體育運(yùn)動(dòng)。

??在作為國(guó)家乒乓球隊(duì)贊助商以來(lái),中國(guó)聯(lián)塑不斷將體育運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)新精神合于企業(yè)經(jīng)營(yíng)中,并與聯(lián)塑集團(tuán)堅(jiān)持的求實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)精神一直緊密相連。在自己的領(lǐng)域?yàn)榫诱邩?gòu)筑輕松生活,堅(jiān)持實(shí)業(yè)興國(guó)的理想抱負(fù)。

??創(chuàng)新管理,練好內(nèi)功,加快企業(yè)升級(jí)

??疫情"黑天鵝"是企業(yè)的一塊試金石,疫情之下的消費(fèi)不是沒(méi)有,而是延遲,在遲來(lái)的消費(fèi)浪潮來(lái)臨之前,練好內(nèi)功,提升組織創(chuàng)新能力才是重中之重。

??正如國(guó)家乒乓球隊(duì)內(nèi)部,無(wú)論是劉國(guó)梁為備戰(zhàn)2019年4月世乒賽時(shí)獨(dú)創(chuàng)的男女隊(duì)合練的新穎集訓(xùn)方式,還是以攻為主,以擊為輔的橫板雙面反膠快攻結(jié)合弧圈或者弧圈結(jié)合快攻的現(xiàn)代乒乓主流打法,不管是在技術(shù)上還是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)上乒乓球隊(duì)一直都以創(chuàng)新意識(shí)為主導(dǎo),不斷升級(jí)。

??而疫情"黑天鵝"的突襲,加上全球化的發(fā)展,國(guó)際間的激烈競(jìng)爭(zhēng),聯(lián)塑也不斷加快品牌升級(jí)。為了迎合市場(chǎng)多變的需求,中國(guó)聯(lián)塑持續(xù)推進(jìn)集團(tuán)科技創(chuàng)新能力建設(shè)。聯(lián)塑在社交營(yíng)銷層面,與抖音聯(lián)手舉辦#挑戰(zhàn)乒乓冠軍#抖音挑戰(zhàn)賽,在線上領(lǐng)域積累更多粉絲用戶;在垂直專業(yè)門戶方面,聯(lián)塑攜手網(wǎng)易《了不起的中國(guó)制造》,以中國(guó)制造的實(shí)力,為中國(guó)制造發(fā)聲。聯(lián)塑PE給水管,PVC給水管,PVC排水管、聯(lián)塑華通熱浸鍍鋅鋼管等產(chǎn)品助力港珠澳大橋的建設(shè)。投入大量資金與科研力量,成功在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)PVC管材管件及型材產(chǎn)品全面無(wú)鉛化,為萬(wàn)千居者構(gòu)筑一個(gè)個(gè)充滿驚喜的輕松生活,為國(guó)家戰(zhàn)略工程添磚加瓦。

??就拿過(guò)去的2019年來(lái)說(shuō),聯(lián)塑在營(yíng)銷上也是下足了功夫,包括聯(lián)手CBA,成為直播指定合作伙伴;攜手抖音發(fā)起#抖出健康無(wú)鉛絆#挑戰(zhàn)賽,將更多的環(huán)保公益意識(shí)傳遞給更多的年輕消費(fèi)群體;攜手騰訊家居聯(lián)合打造城市人居生活方式專欄《城室人》。以品質(zhì)造品牌,始終保持對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的前瞻性,上升品牌影響力。

??獨(dú)具匠心精神,深耕"戰(zhàn)場(chǎng)",豪奪佳績(jī)

??劉國(guó)梁退役后,自封"乒乓人",隨后獲得"年度大國(guó)匠心致敬人物"大獎(jiǎng),這一獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)時(shí)代中的工匠人物和工匠精神進(jìn)行表彰,而劉國(guó)梁從大滿貫選手到王牌教練,從自己拿世界冠軍再到率弟子拿世界冠軍,可謂實(shí)至名歸?；仡櫿麄€(gè)乒乓戰(zhàn)役史,每一代乒乓球人都拿自己的整個(gè)青春去奮斗,練就的球技幾乎打遍天下無(wú)敵手,乒乓球能取得"國(guó)球"榮譽(yù)稱號(hào),也是對(duì)匠心精神的一種致敬。

??乒乓球隊(duì)員的匠心精神為他們?cè)诟黝惐荣悎?chǎng)上豪奪佳績(jī),疫情"黑天鵝"面前,聯(lián)塑作為乒乓球隊(duì)的長(zhǎng)期贊助商,對(duì)匠心精神也是一如既往的堅(jiān)持。中國(guó)聯(lián)塑從一個(gè)不起眼的管道"小作坊"逐步發(fā)展成為中國(guó)大型的家居建材產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

??憑借高質(zhì)的產(chǎn)品力和雄厚的品牌實(shí)力,聯(lián)塑實(shí)力領(lǐng)跑,連續(xù)6年上榜世界中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)。在2019年中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)上,一舉捧獲2019年度"影響力品牌"、"消費(fèi)者喜愛(ài)品牌"兩項(xiàng)殊榮,權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)見(jiàn)證中國(guó)聯(lián)塑綜合實(shí)力。并在由巨量引擎主辦的2019未來(lái)空間大會(huì)上憑借2019年度"無(wú)鉛管無(wú)鉛絆"大賽的出色營(yíng)銷成績(jī)獲得營(yíng)銷大事件獎(jiǎng)。

??中國(guó)聯(lián)塑本就抓住了體育營(yíng)銷這個(gè)風(fēng)口,雖然在疫情"黑天鵝"下,體育營(yíng)銷或許暫時(shí)出現(xiàn)停擺,但聯(lián)塑沒(méi)有停止前進(jìn),一直以自己的創(chuàng)新和匠心精神,以比平常更積極的心態(tài)去迎接前方,憑自己的硬實(shí)力破局出圈。

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