空調(diào)業(yè)喜憂(yōu)參半！市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兩極分化，行業(yè)格局三分天下

進(jìn)入6月以來(lái)，全國(guó)多地氣溫持續(xù)升高。然而，"靠天吃飯"的空調(diào)業(yè)卻未能在天氣的利好下止跌。中怡康第23周線(xiàn)下空調(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周空調(diào)線(xiàn)下零售額同比增長(zhǎng)-11.9%，零售量同比增長(zhǎng)-4.0%，跌幅較上周有所延緩。

從分品牌來(lái)看，美的、格力、海爾的三分天下格局依舊穩(wěn)固。中怡康第23周線(xiàn)下空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)8.3%，零售量同比增長(zhǎng)33.4%；海爾空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)5.6%，零售量同比增長(zhǎng)22.6%；美的空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)-6.3%，零售量同比增長(zhǎng)4.9%。

今年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)受疫情影響較大，已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化現(xiàn)象。一方面是行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)加劇，市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)走低。中怡康第23周數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)線(xiàn)下均價(jià)3280元，同比增長(zhǎng)-8.3%。在即將到來(lái)的618年中活動(dòng)中，為了刺激消費(fèi)，低價(jià)、特價(jià)等成為家電廠(chǎng)商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的標(biāo)配手段，市面上1000元、2000元的空調(diào)比比皆是。

另一方面則是用戶(hù)對(duì)高端、健康空調(diào)的需求加劇。日前，蘇寧聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《2020年空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》指出，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入以消費(fèi)升級(jí)為主要特征的整合提升期，綠色節(jié)能、健康、智能等功能走熱市場(chǎng)。

與行業(yè)采取的低價(jià)策略不同，海爾空調(diào)則是加大了在新能效、健康空氣場(chǎng)景等方面的布局力度。在健康空氣領(lǐng)域，海爾空調(diào)升級(jí)56度C除菌自清潔等空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)健康空氣場(chǎng)景方案。海爾空調(diào)還在智家APP上線(xiàn)"體驗(yàn)云眾播"，提供場(chǎng)景化的健康空氣體驗(yàn)。例如，在海爾智慧客廳、智慧臥室等關(guān)鍵場(chǎng)景"體驗(yàn)云眾播"中，用戶(hù)還能體驗(yàn)到UVC空氣除菌、抑菌新風(fēng)等專(zhuān)屬的健康空氣場(chǎng)景體驗(yàn)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾除菌空調(diào)零售額份額占比近6成，在1-20周線(xiàn)下除菌空調(diào)TOP20暢銷(xiāo)榜單中，海爾除菌空調(diào)入選15個(gè)型號(hào)；截至第22周，在1.5萬(wàn)+家用空調(diào)市場(chǎng)年累份額中，卡薩帝以44.86%的市場(chǎng)占比居高端空調(diào)市場(chǎng)NO.1；奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在新能效領(lǐng)域，海爾線(xiàn)下新國(guó)標(biāo)一級(jí)能效空調(diào)占比41%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

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