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《2020輕奢定制白皮書(shū)》發(fā)布:頂固引領(lǐng)"輕奢定制"熱潮

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年06月12日 16:18

"全屋定制"憑借對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)需求的滿(mǎn)足等優(yōu)點(diǎn)，早已成為消費(fèi)者裝修時(shí)青睞的主流消費(fèi)方式，成為中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在消費(fèi)升級(jí)和用戶(hù)需求更加細(xì)分的今天，消費(fèi)者對(duì)于定制的需求有哪些變化，定制設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)如何？

近日，頂固全屋定制聯(lián)合全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省定制家居協(xié)會(huì)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)，以及巨量引擎權(quán)威發(fā)布《2020輕奢定制白皮書(shū)》，全面解讀定制家居設(shè)計(jì)的用戶(hù)需求、設(shè)計(jì)及消費(fèi)趨勢(shì)。

基于巨量引擎（今日頭條）大數(shù)據(jù)中心的豐富用戶(hù)行為記錄數(shù)據(jù)及畫(huà)像標(biāo)簽的精準(zhǔn)匹配、協(xié)會(huì)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，白皮書(shū)內(nèi)容具有高度權(quán)威性及參考價(jià)值，頂固作為定制行業(yè)的知名品牌及輕奢定制的引領(lǐng)者，此次攜手參與白皮書(shū)的發(fā)布，也希望為用戶(hù)帶來(lái)更好的定制家居設(shè)計(jì)，為行業(yè)良性發(fā)展助力。

美好生活向往，催生定制需求增長(zhǎng)

根據(jù)《2020輕奢定制白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)家居生活的關(guān)注度日趨上升，2019年家居資訊總閱讀時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了1431萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于多看了2146萬(wàn)集電視?。ㄆ骄?0分鐘/集）。

"家"作為消費(fèi)者生活理想的載體與容器，也正在承載著越來(lái)越多的需求和設(shè)計(jì)期待；同時(shí)，當(dāng)下的消費(fèi)者也更愿意也更有能力為"好設(shè)計(jì)"買(mǎi)單。在針對(duì)國(guó)內(nèi)一二線城市的20-49歲家居消費(fèi)決策者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，新生代消費(fèi)者未來(lái)一年的裝修預(yù)算平均達(dá)25.4萬(wàn)元，其中愿意付出10-30萬(wàn)元裝修預(yù)算的人數(shù)占比為56.3%，可見(jiàn)人們的家居消費(fèi)能力也隨著對(duì)美好生活的更多向往而增加。

為了更大程度地滿(mǎn)足自身的理想居所愿望，消費(fèi)者也更愿意選擇"定制"家居設(shè)計(jì)，而非直接購(gòu)買(mǎi)成品家具。這一選擇偏好，也可以從《2020輕奢定制白皮書(shū)》所發(fā)布的65192萬(wàn)次定制主題相關(guān)的文章閱讀量上得到證實(shí)。

消費(fèi)世代更迭，推動(dòng)定制輕奢化

"品質(zhì)"、"精致"等內(nèi)容主題，在2019年成家居類(lèi)文章的爆款，累計(jì)閱讀量超過(guò)11億次?？梢?jiàn)，盡管風(fēng)格偏好、功能需求各有不同，但對(duì)家居設(shè)計(jì)質(zhì)感的要求仍是消費(fèi)者決策的核心要求之一。

其中，"品質(zhì)"、"設(shè)計(jì)"、"顏值"成為"定制家居"消費(fèi)者最關(guān)心的3個(gè)因素。這不僅要求家居品牌能緊跟當(dāng)下設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)，而且還要在市場(chǎng)上樹(shù)立良好的品牌形象和口碑，并能提供消費(fèi)者相對(duì)滿(mǎn)意的價(jià)格。而在消費(fèi)者偏好品牌的選擇上也可以屢屢看到"頂固"這一品牌的出現(xiàn)。

在設(shè)計(jì)理想之家的需求之下，《2020輕奢定制白皮書(shū)》反映到，"輕奢風(fēng)"正逐漸成為新一代潮流趨勢(shì)，有望掀起一股新熱潮。在偏愛(ài)輕奢的用戶(hù)中，24-50歲的人群TGI更高，顯示了更高的年齡匹配度，可見(jiàn)當(dāng)今主力消費(fèi)的買(mǎi)房裝修人群，很大程序?qū)τ谳p奢風(fēng)的偏好比較突出。

"頂固·輕奢家"預(yù)見(jiàn)潮流，引領(lǐng)"輕奢定制"未來(lái)趨勢(shì)

輕奢風(fēng)具體在裝修的哪些環(huán)節(jié)和空間上被應(yīng)用最多？在巨量引擎基于大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞熱度指數(shù)統(tǒng)計(jì)中，與"輕奢"相關(guān)的熱度不斷攀升，背景墻、玄關(guān)、客廳、軟裝、衣帽間、吊頂、新中式、兒童房等各個(gè)家居場(chǎng)景都在對(duì)"輕奢"進(jìn)行著不同的詮釋。

其詮釋的關(guān)注點(diǎn)多在于，"質(zhì)感"、"風(fēng)格"、"設(shè)計(jì)"、"色彩"、"材質(zhì)"等元素；在與不同場(chǎng)景配合時(shí)，又有著不同的需求，客廳空間注重功能應(yīng)用、臥室空間彰顯個(gè)性品位。

頂固作為"輕奢定制"的代表品牌，在定制家居行業(yè)中，率先提出"輕奢家"概念，以過(guò)硬的品質(zhì)打造出如今消費(fèi)者更青睞的"輕奢"風(fēng)格產(chǎn)品。自2017年，頂固全屋定制便率先于行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)推出"輕奢風(fēng)格"系列產(chǎn)品。從2019年初，頂固全屋定制在廣州W酒店盛大舉行頂固"輕奢家"新品發(fā)布會(huì)，再到現(xiàn)今輕奢定制白皮書(shū)的發(fā)布，一直以來(lái)，頂固全屋定制引領(lǐng)行業(yè)輕奢風(fēng)格的探索與實(shí)踐。在發(fā)布的《2020輕奢定制白皮書(shū)》中總結(jié)到，這也將對(duì)"輕奢定制"提供了更高的要求：靈活多變的搭配方案、多元豐富的個(gè)性設(shè)計(jì)以及安全環(huán)保的應(yīng)用材料。唯有如此，品牌才能觸及并滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求，而這的恰好是聚焦"輕奢定制"細(xì)分領(lǐng)域的"頂固·輕奢家"的優(yōu)勢(shì)所在。

在《2020輕奢定制白皮書(shū)》中，也特別分析了家居用戶(hù)對(duì)"頂固全屋定制"相關(guān)的關(guān)鍵詞關(guān)注熱度，其中"輕奢家"熱度最高，排名其后的依次是"竹香板"、"廚柜"、"品質(zhì)"、"衣柜"、"工藝"、"品牌"、"設(shè)計(jì)"。這與定制家居消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵詞幾乎是相吻合的。

"頂固·輕奢家"產(chǎn)品中，幾乎涵蓋了當(dāng)下家居用戶(hù)關(guān)注的輕奢家居風(fēng)格與色彩搭配方案；在細(xì)節(jié)的著眼上，也有著不凡的用心。據(jù)《2020輕奢定制白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，"輕奢定制"家居消費(fèi)者正愈發(fā)重視裝飾材質(zhì)帶來(lái)的氣質(zhì)感，其中"頂固"優(yōu)勢(shì)所在的"竹香板"熱度處于上升趨勢(shì)。

消費(fèi)驅(qū)動(dòng)家居設(shè)計(jì)的革新，是一個(gè)不變的法則?？梢哉f(shuō)，"輕奢定制"時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，家居企業(yè)產(chǎn)品亟待升級(jí)優(yōu)化，才能在下一個(gè)十年中實(shí)現(xiàn)圈層突破與行業(yè)突圍！頂固作為全屋定制行業(yè)以及輕奢定制領(lǐng)軍者，也將繼續(xù)圍繞用戶(hù)需求出發(fā)，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展，為每一個(gè)中國(guó)家庭的美好生活助力。

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