首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 【新浪觀點(diǎn)】打破羊群效應(yīng)成拓荒羊加快行業(yè)發(fā)展

【新浪觀點(diǎn)】打破羊群效應(yīng)成拓荒羊加快行業(yè)發(fā)展

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年06月15日 14:24

如何讓品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)更具影響力，是每個(gè)墻布品牌每天都在思考的問(wèn)題。從新品發(fā)布再到渠道拓展，每一步都至關(guān)重要，如何制造新穎話題，弄出新噱頭成了大問(wèn)題，于是大家紛紛將眼光投向領(lǐng)頭羊身上，看看TA最近有什么新動(dòng)態(tài)……轉(zhuǎn)眼上半年已悄然過(guò)去，在這半年中眾多企業(yè)開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)線上直播帶貨、設(shè)計(jì)師線上分享設(shè)計(jì)理念等主題板塊。但實(shí)際情況并不如人意，類(lèi)似這樣盲目的“從眾心理”，恐怕會(huì)將行業(yè)“改革”變成產(chǎn)業(yè)“透支”，最終“無(wú)?？上怼?。

從眾心理是指人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，而跟從大眾的思想或行為。人們會(huì)追隨大眾所同意的，自己卻并不會(huì)思考事件的意義。從眾心理是訴諸群眾謬誤的基礎(chǔ)。不難看出，墻布行業(yè)在突破創(chuàng)新方面還處于萌芽狀態(tài)。

直播效果不盡人意廠家直播頻“翻車(chē)”

從去年年底開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為不少產(chǎn)品針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)明星、網(wǎng)絡(luò)紅人直播帶貨，將部分快消品或非生活必須品以“史低”價(jià)輕松售出，輕松完成“秒清購(gòu)物車(chē)”、“一秒售完”等驚人數(shù)據(jù)。這使得不少墻布行業(yè)品牌也躍躍欲試，想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式分取一杯羹。但直播帶貨真能給墻布行業(yè)帶來(lái)收益嗎？

答案必然是肯定的，但問(wèn)題在于收支比例，恐怕很難估量。其中包括墻布的工藝表達(dá)、材質(zhì)面料等方面不盡其數(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，主播很難通過(guò)口述將墻布的工藝100%傳達(dá)至消費(fèi)者，消費(fèi)者如想要直觀感受墻布工藝，還得到實(shí)體店體驗(yàn)。最終直播收益成了最直接的問(wèn)題，大部分的墻布品牌都沒(méi)有達(dá)到原先計(jì)劃的預(yù)期效果，歸根結(jié)底還是直播呈現(xiàn)的方式不可靠，沒(méi)有相關(guān)專(zhuān)業(yè)性。

跟風(fēng)成主要現(xiàn)象盲目模仿不可行

造成行業(yè)內(nèi)這一現(xiàn)象的“罪魁禍?zhǔn)住边€是盲目跟風(fēng)，大家一股腦認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)趨勢(shì)已然從線下門(mén)店轉(zhuǎn)戰(zhàn)至線上戰(zhàn)場(chǎng)，紛紛踴躍地只身投入其中。這一現(xiàn)象我們稱(chēng)之為“領(lǐng)頭羊效應(yīng)”或從眾心理，從眾心理的出現(xiàn)一般在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)中，而且這個(gè)行業(yè)中有一個(gè)領(lǐng)先者(領(lǐng)頭羊)或一部分群體占據(jù)了主要的注意力，那么整個(gè)羊群就會(huì)不斷模仿這個(gè)領(lǐng)頭羊的一舉一動(dòng)，領(lǐng)頭羊到哪里去“吃草”，其它的羊也去哪里“淘金”。筆者認(rèn)為，跟在別人屁股后面亦步亦趨難免被吃掉或淘汰，目前看來(lái)墻布行業(yè)的市場(chǎng)尚未完全成熟，具有創(chuàng)新意識(shí)，“不走尋常路”才是脫穎而出的捷徑，時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)和獨(dú)立思考能力才是至關(guān)重要的。

如何成為“拓荒羊”是每個(gè)品牌人的必修課

行業(yè)內(nèi)正在發(fā)生一個(gè)現(xiàn)象：領(lǐng)頭羊有新點(diǎn)子，大家就都去學(xué)，而且大有不學(xué)就落伍的感覺(jué)，完全不考慮本身是否符合企業(yè)文化、具不具備企業(yè)特色等因素。有的企業(yè)或許會(huì)有新的創(chuàng)意，但是最終在決策中，會(huì)無(wú)一例外的選擇備用方案：跟風(fēng)，最終大家還是會(huì)認(rèn)為跟隨潮流步伐的發(fā)展才能營(yíng)造會(huì)更大的利益。久而久之就會(huì)成為行業(yè)內(nèi)大家相互抄襲，相互借鑒，粉圈自嗨的現(xiàn)象。

如何打破現(xiàn)有的條件，跳出舒適圈是每個(gè)企業(yè)人的必修課，墻布行業(yè)也在不斷變化與發(fā)展，每家企業(yè)都希望自己是行業(yè)潮流的領(lǐng)跑者，自己開(kāi)辟一條新道路，不盲目跟風(fēng)“領(lǐng)頭羊”的腳步。有的企業(yè)對(duì)從眾心理一直持否定的態(tài)度，其實(shí)任何事物都是由雙面性的，不能過(guò)于否定或一直肯定。從眾的消極面自然是抑制了墻布行業(yè)的個(gè)性發(fā)展及扼殺了人才創(chuàng)造能力，使得墻布市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。換個(gè)角度分析，這卻有助于墻布行業(yè)各企業(yè)之間的相互學(xué)習(xí)，開(kāi)拓眼界，提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，企業(yè)之間應(yīng)該帶著這樣的心理，止于學(xué)習(xí)參考，切勿盲目從眾。

不論是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式還是新零售，借鑒前人的運(yùn)營(yíng)模式固然是好方向，但是盲目跟風(fēng)、盲目模仿他人最終只是東施效顰。只有契合自身企業(yè)文化、看清企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，才能打造更具有鮮明企業(yè)標(biāo)簽、更有辨識(shí)度的產(chǎn)品。企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)更需要勇于突破，勇于創(chuàng)新，時(shí)刻保持以更年輕化的眼光放眼市場(chǎng)，老辦法行不通，新出路在哪里？這需要一把鑰匙，利用多元化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新零售改革提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為墻布行業(yè)發(fā)展提供有力支撐，而“創(chuàng)新”就是那把關(guān)鍵的鑰匙。