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年輕人的宅家快樂時光，會重新定義美好生活嗎？

來源：家居百科時間：2020年06月17日 14:48

??臨近畢業(yè)季，隨著一批批的應(yīng)屆生開始走入社會，伴隨而來的就是這群年輕人即將開啟的獨立生活，慢慢地走進菜市、走進廚房、走進充滿柴米油鹽的多味人生。在抖音短視頻APP，最近一個名為“宅食光轟趴”的話題吸引了眾多達人和素人的關(guān)注和參與。許多網(wǎng)友在這個話題下分享自己在家里的各種生活片段，我們驚覺——原來年輕人在宅家的日子里，都沒跟過去那樣閑著。

??當年輕人不再執(zhí)著于外出旅游、打卡美食網(wǎng)紅店，如何在小家里挖掘大樂趣、打造忠于自我的美好生活，都開始可以被寫成攻略。過去家對于忙于工作的年輕人來說是“驛站”，有地方吃飯、有地方睡覺，足矣。而這一次，他們帶來的宅家消費升級態(tài)勢，將會讓消費熱點從居家生活的中心陣地“廚房”走出去，走到臥室、客廳、衣帽間，走到每一個年輕人都開始關(guān)注并產(chǎn)生需求的生活細節(jié)里去。

??宅家消費的本質(zhì)，是為美好生活買單

??宅在家的日子里，年輕人旺盛的消費需求在哪里實現(xiàn)？

??除了消毒防護類產(chǎn)品一躍成為“硬通貨”之外，春節(jié)以來，一兜糖家居app流量增長120%，寵物用品成交額最高達去年的230%，健身訓(xùn)練則達243%，在與家庭空間的長久相處中，年輕人對于理想的家有了更清晰的概念；“五一”期間宅家消費持續(xù)堅挺，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長101%和53%，電商平臺圖書同比增長24%，無天花板的生活與社交舒適度、便利度，就是年輕人對于宅家消費的追求。而在居家消費領(lǐng)域，廚房才是消費場景的主戰(zhàn)場——蒸炒烹炸煎，廚房的工具需求、功能分類要求，明顯比其他場景更高。

??2月以來的淘寶數(shù)據(jù)顯示，高筋面粉、低筋面粉、酵母，紛紛沖上淘寶熱銷榜單，隨之而來的，還有打蛋器、和面機、電烤箱等廚具熱賣。在廚房以外的地方，加濕器、烘干機、吸塵器、掛燙機等生活小家電，也有銷量上升的趨勢——年輕人的宅家生活，遠不止吃飯和睡覺。

??隨著“宅家”開始成為一種常態(tài)，美好生活正在被重新定義，小家電的戰(zhàn)場邊界也在不斷拓展，從職場工位的生活化，到戶外休閑的便捷化，消費者對生活的理解終將從居家場景里拓展出去。《尼爾森社會化媒體研究》研究顯示，中國消費者正在長時間的宅家生活中形成一種“戀家”思維。這種思維之下，健康和技術(shù)因素會在今后以及長期影響著消費者的消費購物習慣。

??消費者思維和行為已經(jīng)重置，市場機會點呼之欲出，品牌方蓄勢待發(fā)。

??探路新機會勇者的作為是迎風口扶搖上

??2005年，人們的消費熱詞是黑白屏、藍屏的功能手機，2015年，人們的消費熱詞變成了安卓系統(tǒng)的智能手機，而今天，人們的消費熱詞已經(jīng)變成了5G手機。順應(yīng)消費升級的浪潮而涌起的小家電品類也是如此。從插電式吸塵器、旋鈕式微波爐到多士爐、煮蛋機、養(yǎng)生壺，新機會總是此起彼伏地出現(xiàn)。

??面對新機會，消費者看到的是新工具、新功能、新體驗。但對于企業(yè)來說，從發(fā)現(xiàn)機會即新需求、到抓住機會、到實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，這中間還有數(shù)之不盡的來自內(nèi)外部的難題和競爭。

??小熊電器是業(yè)內(nèi)聞名的機會捕手。成立14年，沒有錯過品牌戰(zhàn)略的升級、產(chǎn)品思維的革新和渠道意識的變革，坐上時代快車的同時，不斷給企業(yè)加碼，在賽道中穩(wěn)而快地奔跑。2019年，小熊電器正式登陸資本市場，成為“創(chuàng)意小家電第一股”。

??抖音讓我們看到了年輕人宅家的快樂，也讓小熊電器的逆勢增長有跡可循。在家庭場景成為消費中心的2020年第一季度，小熊電器的營業(yè)收入較去年同期增長了17.32%。

??當基數(shù)龐大的年輕人回歸家庭、開始以“家”為基本單位挖掘樂趣時，原本已經(jīng)擁有超過30個創(chuàng)意小家電品類、400個SKU的小熊電器也要快速響應(yīng)。在宅家之前年輕人根本不清楚家里有什么“寶藏”可以挖掘，如何精準捕捉用戶細分需求、對口研發(fā)產(chǎn)品、靈活調(diào)動柔性制造，年輕但有壯志的小熊電器在努力駕馭新的機會點。

??14年間搭建起來的星羅密布的線上渠道網(wǎng)為小熊電器打開了口子。電商經(jīng)濟再次開花，為小熊電器帶來巨大流量的同時，爆發(fā)性的銷量和需求增長為小熊提供了龐大的數(shù)據(jù)池子，宅家中用戶對親子互動的重視、對創(chuàng)意生活空間打造的濃烈興趣、地域性飲食文化持續(xù)煥發(fā)生命力；在居家場景之外，上班人群也在追求“宅家”般的安穩(wěn)舒適。為此，小熊電器持續(xù)轉(zhuǎn)化出貼合場景需求的小巧好用的創(chuàng)意小家電產(chǎn)品，如面食餃子愛好者必備的和面機、豐富生活樂趣的西式電器如打蛋器和三明治機、宅家可做健康零食的空氣炸鍋、解決通勤午餐問題的電熱飯盒等。

??小熊電器獨特的“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)模式再次展現(xiàn)出其靈活性，通過大數(shù)據(jù)指路產(chǎn)品研發(fā)。今年年初，小熊電器宣布成立深圳研發(fā)中心，而在這之前，小熊電器已經(jīng)規(guī)劃投入3000多萬元建設(shè)研發(fā)中心，過去三年研發(fā)投入復(fù)合增長超過60%，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和技術(shù)升級，這家創(chuàng)意小家電企業(yè)的創(chuàng)新品類培育能力將極大被加強，儼然一個“孵化器”。

??與此同時，宅家趨勢讓小家電在用戶端的曝光度和知名度迅速被打開，良好的產(chǎn)品體驗、被提升的生活質(zhì)感、以及隨之而來的巨大需求缺口，中國小家電的發(fā)展進程被極大推進。小熊電器已經(jīng)為承接更多的用戶和需求做好準備。招股書顯示小熊電器會投入10億元進行三大智能化工廠的建設(shè)。而根據(jù)最新報道顯示，2019年已完成了小熊電器創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)（均安）項目第一期建設(shè)，小熊電器創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)（大良五沙）項目和小熊電器智能小家電制造基地項目已于2019年開工建設(shè)。有媒體評價這相當于“再造”了一個小熊電器，“國民創(chuàng)意小家電”的品牌勢能，正在全力積蓄中。

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