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穗寶賴鐵勇：與國民文化類IP合作將助推穗寶邁向全新國民品牌時(shí)代

來源：家居百科時(shí)間：2020年06月18日 11:20

6月13日，穗寶集團(tuán)“以國為潮，瑞夢東方”2020聯(lián)名新品發(fā)布會完美收官。發(fā)布會上，穗寶和故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）聯(lián)名打造的“金鳳安和”家居新品閃耀登場。

不同于傳統(tǒng)發(fā)布會，本次新品發(fā)布會采用線上直播的形式進(jìn)行，在穗寶小程序、抖音、天貓、京東、騰訊家居等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步播放，累計(jì)收獲超57萬人次觀看，在家居市場掀起一股強(qiáng)勁的國潮新風(fēng)尚。

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穗寶攜手故宮宮廷文化聯(lián)名新品發(fā)布會現(xiàn)場

發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊家居記者就穗寶集團(tuán)和故宮宮廷文化此次的合作，采訪穗寶集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇。

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穗寶集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇

—— 以下為采訪實(shí)錄 ——

騰訊家居：穗寶集團(tuán)為什么選擇和故宮宮廷文化進(jìn)行跨界合作？您是怎么看待這次合作的？

賴鐵勇：當(dāng)下，國貨復(fù)興已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級的新潮流，買國潮、用國潮、曬國潮也成為了年輕一代的生活方式，穗寶選擇和故宮宮廷文化進(jìn)行跨界合作，可以說是大勢所趨。

宮廷文化與生活對于許多人而言是神秘的，而本次穗寶集團(tuán)與故宮宮廷文化合作，通過汲取宮廷建筑、文物的元素運(yùn)用在家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，讓傳統(tǒng)的元素變得時(shí)尚化、大眾化。同時(shí)，也可以讓大眾通過生活家居用品更近地了解故宮宮廷文化。所以，穗寶與故宮宮廷文化的這一次合作意義重大。

此外，穗寶集團(tuán)與故宮宮廷文化本次推出的“金鳳安和”聯(lián)名產(chǎn)品，是故宮宮廷文化在家居生活方式一次創(chuàng)新的選擇與嘗試。而對于穗寶來說，與故宮宮廷文化的合作也是一次創(chuàng)新的嘗試，它將助推老字號床墊品牌穗寶邁向全新國民品牌時(shí)代。

騰訊家居：本次穗寶和故宮宮廷文化聯(lián)名發(fā)布的新品相較于穗寶以往的產(chǎn)品，有什么特別之處？

賴鐵勇：這一次的聯(lián)名系列新品除了在選材、技術(shù)等方面做出突破外，在外形、設(shè)計(jì)方面也是前所未有的。金鳳安和家居系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師從故宮博物院館藏文物《廣繡丹鳳朝陽圖裱片》中吸取設(shè)計(jì)靈感，圖案及元素間的靈動帶來宮廷般的儀式感。該系列既保留了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也融入現(xiàn)代潮流審美，讓歷史文化得以年輕化傳承。

同時(shí)，聯(lián)名新品系列取名“金鳳安和”也有很深的蘊(yùn)意，金色的鳳凰尊貴無上，帶來民間太平安和景象，通過鳳凰的美麗姿態(tài)，表達(dá)祖國的繁盛風(fēng)采。“金鳳”突出了產(chǎn)品，“安和”符合當(dāng)下疫情現(xiàn)狀，突出國人對美好生活的追求。

騰訊家居：穗寶除了和故宮宮廷文化的合作聯(lián)名發(fā)布新品外，是否還有其他動作，能否透露下？

賴鐵勇：穗寶集團(tuán)除了和故宮宮廷文化發(fā)布聯(lián)名款這樣講究文化的產(chǎn)品之外，本次新品發(fā)布會，我們還帶來了東方清晨、淳棕等各類風(fēng)格文化屬性的新品，以此適應(yīng)不同目標(biāo)群體的家居需求。比如東方清晨產(chǎn)品，就具有Ag+銀離子抗菌、負(fù)離子、遠(yuǎn)紅外線功能三合一，營造內(nèi)外兼修的健康睡眠微生態(tài)，適合對睡眠環(huán)境衛(wèi)生有高要求的群體。

騰訊家居：本次新品發(fā)布會采用線上直播的形式進(jìn)行，是出于什么考慮？

賴鐵勇：我們都知道，突如其來的一場疫情，讓直播迅速火了起來。一時(shí)間，人與人的交流方式，尤其是年輕人之間，都切換成了視頻模式。為了更好地順應(yīng)潮流，穗寶這一次的新品發(fā)布會采用了線上直播這種新型方式進(jìn)行。

這種新型的方式，一方面，更接近當(dāng)下年輕人的習(xí)慣與愛好；另一方面，也是穗寶集團(tuán)在營銷模式的創(chuàng)新嘗試。穗寶集團(tuán)希望通過這樣的創(chuàng)新，讓年輕人看到一個(gè)年輕化、有活力的新國民品牌。

騰訊家居：在品牌營銷方面，穗寶接下來還會不會有一些新動作和規(guī)劃去迎合年輕消費(fèi)者，能否分享下?

賴鐵勇：一直以來，穗寶集團(tuán)都在堅(jiān)持營銷創(chuàng)新，而本次新品發(fā)布會，是穗寶向新國民品牌邁近的一個(gè)標(biāo)志性事件。

2020年，穗寶將繼續(xù)推動年輕化戰(zhàn)略的實(shí)施。一方面，穗寶將借勢故宮宮廷文化IP推動品牌形象年輕化、傳播內(nèi)容方式年輕化、產(chǎn)品推廣及渠道年輕化；另一方面，提升穗寶品牌國民床墊、新國民品牌等的認(rèn)知度；另外，穗寶還將開展一系列營銷活動，打造穗寶旗下各品牌的年輕旗艦產(chǎn)品和年度爆品，大家敬請期待！

騰訊家居：感謝您接受采訪。