華凌618 | 速度玩家引燃年輕家電消費(fèi)爆點(diǎn)

??一年一度的618如期開啟，“宅”經(jīng)濟(jì)為家電行業(yè)帶來(lái)了逆勢(shì)上揚(yáng)的突破口，華凌廚衛(wèi)也在這次的618營(yíng)銷戰(zhàn)役中展現(xiàn)了不俗的表現(xiàn)，通過(guò)與目標(biāo)消費(fèi)者的深度溝通，在618年中大促狂歡中華凌廚衛(wèi)品牌力與產(chǎn)品力雙雙提升。

??華凌廚衛(wèi)快人一步啟動(dòng)618

??華凌的主要消費(fèi)群體為“95后”的職場(chǎng)新人和“90后”的新家人群，深刻洞察社會(huì)新人所面臨的焦慮和時(shí)間壓力，在5月中旬推出新品“速度玩家”廚衛(wèi)套系，提升年輕人的生活效率，讓他們享受輕松無(wú)需等待。

??速度玩家的正式發(fā)售也啟動(dòng)了華凌廚衛(wèi)搶灘618的營(yíng)銷節(jié)奏。全套產(chǎn)品覆蓋廚房、衛(wèi)浴兩大生活場(chǎng)景，行業(yè)首創(chuàng)炫彩操控面板，大膽創(chuàng)新將馬爾代夫黃金海岸風(fēng)景融于產(chǎn)品面板上。

??套系中的凈水器、洗碗機(jī)、煙灶一物多功能，滿足年輕家庭的全部廚房需求，將消費(fèi)者從緊張忙碌的家務(wù)中解放出來(lái)；精致小巧的機(jī)身設(shè)計(jì)對(duì)租房在外的年輕人來(lái)說(shuō)極為貼心。為了提升浴室舒享體驗(yàn)，速度玩家一次性發(fā)布兩款熱水器，搭載專利設(shè)計(jì)保證安全的同時(shí)實(shí)現(xiàn)快熱快洗，多人合租的年輕人再也不用為洗澡發(fā)愁。

??華凌廚衛(wèi)出圈，跨界鉑爵旅拍預(yù)熱618

??在2020520這個(gè)千載難逢日子，對(duì)于年輕情侶來(lái)說(shuō)具有特殊的意義，當(dāng)天的民政局也排起了長(zhǎng)龍，側(cè)面反映出年輕人對(duì)擁有自己的小家庭的渴望。華凌廚衛(wèi)借此時(shí)機(jī)，聯(lián)合鉑爵旅拍共同打造居家甜蜜時(shí)刻，以“凌感速拍，定格熱愛(ài)”為主題提前開啟618預(yù)熱。

??不能在外拍風(fēng)景，就利用速度玩家的馬爾代夫設(shè)計(jì)做背景，拍攝獨(dú)一無(wú)二的居家風(fēng)景大片。拒絕宅家生活的平淡，發(fā)現(xiàn)生活中的熱愛(ài)瞬間。

??此次品牌聯(lián)動(dòng)，將速度玩家全套產(chǎn)品帶入戀愛(ài)生活場(chǎng)景中，讓家中每一個(gè)溫情瞬間都有速度玩家的浪漫“風(fēng)景”加持，足不出戶也能快速享受馬爾代夫般的度假體驗(yàn)。

??發(fā)揮速度玩家天然優(yōu)勢(shì)，盡顯年輕速度

??臨近616年中大促開啟前，華凌廚衛(wèi)向年輕消費(fèi)者再拋“重彈”為大促造勢(shì)。在短視頻流行的當(dāng)下，為速度玩家拍攝了系列病毒短視頻，用1分鐘的時(shí)間向消費(fèi)者展現(xiàn)家電帶來(lái)的極速“穿越”體驗(yàn)——從家庭場(chǎng)景穿越至令人神往的享受場(chǎng)景，時(shí)刻保持生活新鮮感。

??與消費(fèi)者溝通就要用他們喜歡的社交習(xí)慣，略帶“沙雕”屬性的病毒短視頻，讓消費(fèi)者直觀感受速度玩家最大的亮點(diǎn)，從而激發(fā)搜索加購(gòu)的欲望，在這個(gè)預(yù)熱的黃金期分得一塊流量蛋糕，提升品牌力。

??打造極致性價(jià)比，華凌為生活熱愛(ài)買單

??每逢大促，都是消費(fèi)者享受商家讓利的黃金時(shí)間。華凌福利在眾多品牌優(yōu)惠中顯得誠(chéng)意滿滿，在6月16日當(dāng)晚的直播放出“速度玩家五件套5000元限時(shí)搶購(gòu)”的優(yōu)惠福利，貨比三家的消費(fèi)者都被華凌廚衛(wèi)直播間的福利吸引；直播現(xiàn)場(chǎng)狂撒三波好禮，直接將速度玩家的凈水機(jī)和熱水器作為禮品送出。華凌還邀請(qǐng)了攝影達(dá)人，分享自己所熱愛(ài)的攝影生活，現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)拍攝居家照片干貨成為直播的另一亮點(diǎn)。

??除了直播現(xiàn)場(chǎng)的歡購(gòu)盛況，值得一提的當(dāng)屬本次直播的“硬核”預(yù)熱。華凌廚衛(wèi)發(fā)布了速度玩家的第二波居家硬照，產(chǎn)品作為模特出鏡，用潮玩的生活元素和人物動(dòng)作表達(dá)個(gè)性生活，為本次直播奠定了態(tài)度基調(diào)。

??不負(fù)生活，華凌為年輕而生

??中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“近年來(lái)尤其是疫情期間，人們普遍更加關(guān)注居家生活體驗(yàn)，與家電產(chǎn)品的互動(dòng)頻繁，對(duì)品質(zhì)生活需求提升。”與華凌廚衛(wèi)電器 “年輕科技、時(shí)尚生活”的品牌理念不謀而合。致力于為年輕人打造“值得”購(gòu)買的家電，華凌廚衛(wèi)電器時(shí)刻考量年輕人的真實(shí)需求，為打造個(gè)性化的生活而努力向前。

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