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土巴兔蒙娜麗莎三年戰(zhàn)略合作強強聯(lián)手釋放品牌效應(yīng)

來源：家居百科時間：2020年06月30日 17:31

6月30日，蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會暨巖板高定應(yīng)用趨勢論壇在佛山隆重舉辦，此次活動以“高定時代大開‘巖’界”為主題，旨在探討巖板在高定領(lǐng)域應(yīng)用的流行發(fā)展趨勢，促使更多家居企業(yè)共同參與到高定生態(tài)圈的構(gòu)建和完善中來。作為連續(xù)三年的戰(zhàn)略合作伙伴，互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺土巴兔受邀出席本次發(fā)布會。

土巴兔蒙娜麗莎三年戰(zhàn)略合作

此次活動由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會指導(dǎo)，蒙娜麗莎集團及旗下全資子公司綠屋建科、中國高定俱樂部聯(lián)合主辦?；顒蝇F(xiàn)場，蒙娜麗莎集團董事張旗康對“巖板高定戰(zhàn)略”進行了深入解讀，他提到，巖板這種材料無光但柔滑且能清晰呈現(xiàn)任何紋理，達到極致的視覺與觸覺美學(xué)要求，在物理、化學(xué)性能等各項指標(biāo)上，都有著優(yōu)異的表現(xiàn)，完美匹配大家居及高端定制需求。

蒙娜麗莎集團董事張旗康論壇發(fā)言

事實上，土巴兔與蒙娜麗莎早在2018年已達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方在家裝內(nèi)容領(lǐng)域已深度合作多年，2018-2019年，作為原創(chuàng)家裝短視頻欄目《裝修的秘密》的總冠名商，蒙娜麗莎與土巴兔共同對品質(zhì)化內(nèi)容進行探索與深耕，實現(xiàn)了現(xiàn)象級的傳播效果。2018年4月，《裝修的秘密》第一季節(jié)目上線后，便因兼具專業(yè)性與趣味性等特點受到大眾的關(guān)注與喜愛，僅2019年，《裝修的秘密》用戶播放量就突破1.5億次。

事實證明，雙方合作也帶來了互利互惠的雙贏局面，一方面，土巴兔幫助蒙娜麗莎收獲了持續(xù)的高曝光，通過瓷磚選購內(nèi)容種草、精準(zhǔn)廣告引流等，也為蒙娜麗莎培養(yǎng)了潛在的消費群體，另一方面，與蒙娜麗莎的合作也進一步拓展了土巴兔的生態(tài)邊界，進一步完善了平臺的生態(tài)圈建設(shè)。

（《裝修的秘密》節(jié)目視頻截圖）

土巴兔副總裁聶金津表示，土巴兔與蒙娜麗莎的合作其實是將土巴兔的平臺優(yōu)勢、強大的內(nèi)容制作能力與蒙娜麗莎的產(chǎn)品優(yōu)勢進行疊加，在為用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，實現(xiàn)1+1>2的品牌聯(lián)合效應(yīng)。

聶金津透露，2020年度，土巴兔與蒙娜麗莎將進一步深化合作，深耕下沉市場，通過聯(lián)合舉辦裝企啟動會等形式，幫助蒙娜麗莎建立與設(shè)計師、裝修公司的連接，讓其在B端的品牌認知度與影響力更上一個臺階。

土巴兔作為見證方之一參與簽約儀式

不僅在合作上各自發(fā)揮優(yōu)勢，土巴兔對生態(tài)合作企業(yè)的扶持也是不遺余力。今年2月，土巴兔重磅發(fā)布“千萬戰(zhàn)役”計劃，宣布將5000萬廣告資源免費向產(chǎn)業(yè)鏈家居企業(yè)開放，通過巨大的流量入口和精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，推動家居企業(yè)實現(xiàn)在線化交易，彌補線下渠道銷售的不足。

隨著土巴兔生態(tài)圈的逐步構(gòu)建完成，平臺上的廣告投放持續(xù)遞增。今年由于疫情等特殊原因，讓需求相比之前更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，土巴兔平臺已合作客戶數(shù)量同比增長了60%，其中戰(zhàn)略級合作伙伴數(shù)量達到去年同期的180%，意向廣告客戶數(shù)量和廣告需求咨詢量兩項，相比去年同期都在穩(wěn)步增長。

數(shù)據(jù)增長的背后折射出的不僅是平臺流量的價值，也體現(xiàn)出了客戶對平臺高轉(zhuǎn)化率的認可，是平臺效應(yīng)顯現(xiàn)的最佳佐證。

聚焦“內(nèi)容價值”，打造精準(zhǔn)營銷平臺是土巴兔的一項長期策略。在土巴兔于去年底發(fā)布的2020年戰(zhàn)略規(guī)劃中就提到，土巴兔將全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺，依托于平臺的基礎(chǔ)規(guī)模優(yōu)勢，不斷完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以迎合用戶個性化和多樣化的需求。

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