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土巴兔蒙娜麗莎三年戰(zhàn)略合作強強聯手釋放品牌效應

來源：家居百科時間：2020年06月30日 17:31

6月30日，蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會暨巖板高定應用趨勢論壇在佛山隆重舉辦，此次活動以“高定時代大開‘巖’界”為主題，旨在探討巖板在高定領域應用的流行發(fā)展趨勢，促使更多家居企業(yè)共同參與到高定生態(tài)圈的構建和完善中來。作為連續(xù)三年的戰(zhàn)略合作伙伴，互聯網裝修平臺土巴兔受邀出席本次發(fā)布會。

土巴兔蒙娜麗莎三年戰(zhàn)略合作

此次活動由全國工商聯家具裝飾業(yè)商會指導，蒙娜麗莎集團及旗下全資子公司綠屋建科、中國高定俱樂部聯合主辦。活動現場，蒙娜麗莎集團董事張旗康對“巖板高定戰(zhàn)略”進行了深入解讀，他提到，巖板這種材料無光但柔滑且能清晰呈現任何紋理，達到極致的視覺與觸覺美學要求，在物理、化學性能等各項指標上，都有著優(yōu)異的表現，完美匹配大家居及高端定制需求。

蒙娜麗莎集團董事張旗康論壇發(fā)言

事實上，土巴兔與蒙娜麗莎早在2018年已達成戰(zhàn)略合作關系，雙方在家裝內容領域已深度合作多年，2018-2019年，作為原創(chuàng)家裝短視頻欄目《裝修的秘密》的總冠名商，蒙娜麗莎與土巴兔共同對品質化內容進行探索與深耕，實現了現象級的傳播效果。2018年4月，《裝修的秘密》第一季節(jié)目上線后，便因兼具專業(yè)性與趣味性等特點受到大眾的關注與喜愛，僅2019年，《裝修的秘密》用戶播放量就突破1.5億次。

事實證明，雙方合作也帶來了互利互惠的雙贏局面，一方面，土巴兔幫助蒙娜麗莎收獲了持續(xù)的高曝光，通過瓷磚選購內容種草、精準廣告引流等，也為蒙娜麗莎培養(yǎng)了潛在的消費群體，另一方面，與蒙娜麗莎的合作也進一步拓展了土巴兔的生態(tài)邊界，進一步完善了平臺的生態(tài)圈建設。

（《裝修的秘密》節(jié)目視頻截圖）

土巴兔副總裁聶金津表示，土巴兔與蒙娜麗莎的合作其實是將土巴兔的平臺優(yōu)勢、強大的內容制作能力與蒙娜麗莎的產品優(yōu)勢進行疊加，在為用戶帶來優(yōu)質內容的同時，實現1+1>2的品牌聯合效應。

聶金津透露，2020年度，土巴兔與蒙娜麗莎將進一步深化合作，深耕下沉市場，通過聯合舉辦裝企啟動會等形式，幫助蒙娜麗莎建立與設計師、裝修公司的連接，讓其在B端的品牌認知度與影響力更上一個臺階。

土巴兔作為見證方之一參與簽約儀式

不僅在合作上各自發(fā)揮優(yōu)勢，土巴兔對生態(tài)合作企業(yè)的扶持也是不遺余力。今年2月，土巴兔重磅發(fā)布“千萬戰(zhàn)役”計劃，宣布將5000萬廣告資源免費向產業(yè)鏈家居企業(yè)開放，通過巨大的流量入口和精準的用戶數據，推動家居企業(yè)實現在線化交易，彌補線下渠道銷售的不足。

隨著土巴兔生態(tài)圈的逐步構建完成，平臺上的廣告投放持續(xù)遞增。今年由于疫情等特殊原因，讓需求相比之前更加明顯。數據顯示，截至2020年5月，土巴兔平臺已合作客戶數量同比增長了60%，其中戰(zhàn)略級合作伙伴數量達到去年同期的180%，意向廣告客戶數量和廣告需求咨詢量兩項，相比去年同期都在穩(wěn)步增長。

數據增長的背后折射出的不僅是平臺流量的價值，也體現出了客戶對平臺高轉化率的認可，是平臺效應顯現的最佳佐證。

聚焦“內容價值”，打造精準營銷平臺是土巴兔的一項長期策略。在土巴兔于去年底發(fā)布的2020年戰(zhàn)略規(guī)劃中就提到，土巴兔將全力打造家居內容和社區(qū)生態(tài)平臺，依托于平臺的基礎規(guī)模優(yōu)勢，不斷完善優(yōu)質內容生態(tài)建設，以迎合用戶個性化和多樣化的需求。

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