疫情影響健康家電熱賣，行業(yè)將迎來品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)

自新冠疫情發(fā)現(xiàn)至今兩個(gè)多月，由于出行受限、門店人流減少，家電行業(yè)受到較大影響，但仍有細(xì)分家電品類逆勢增長。據(jù)蘇寧平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多款健康除菌類家電銷售增長超200%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長1500%。奧維云網(wǎng)發(fā)布報(bào)告稱，除菌洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器、以及除菌拖把、除菌洗碗機(jī)等消毒除菌產(chǎn)品不降反增，甚至脫銷。

健康類家電逆勢增長的背后，是疫情形勢下消費(fèi)者對(duì)殺菌、消毒功能的青睞，更反映了消費(fèi)者健康觀念的變化。從短期看，消費(fèi)者對(duì)消毒殺菌功能的關(guān)注，會(huì)使具備健康功能的家電產(chǎn)品熱銷，成為近期家電行業(yè)的消費(fèi)增長點(diǎn)。長期而言，健康類家電將成為行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵，在品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使下，帶動(dòng)行業(yè)洗牌。

以空調(diào)品類為例。作為調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的家電產(chǎn)品，空調(diào)的出現(xiàn)首先滿足人們對(duì)于夏季制冷、冬季制熱的需求。隨著人們對(duì)霧霾、PM2.5等空氣質(zhì)量問題的關(guān)注，具備新風(fēng)、凈化功能的空調(diào)需求迅速提升，空氣凈化器、新風(fēng)空調(diào)成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。而在當(dāng)前疫情形勢下，殺菌、消毒成為室內(nèi)健康空氣的關(guān)鍵，如何從“溫度調(diào)節(jié)器”成為“健康空氣調(diào)節(jié)器”，是消費(fèi)者對(duì)空調(diào)升級(jí)的下一個(gè)期望。 

海信中央空調(diào)較早洞察到消費(fèi)者對(duì)健康的需求。從2013年面向市場開始，便基于自身搭載的創(chuàng)新nanoeTM健康技術(shù)，推出健康榮耀家系列中央空調(diào)，可以通過納米水離子實(shí)現(xiàn)室內(nèi)空氣環(huán)境的凈化。在2019年，更是行業(yè)首推全健康中央空調(diào)，能夠一鍵實(shí)現(xiàn)五類空氣問題的凈化，包括殺菌、消毒、除甲醛、除PM2.5、除異味等功能。面對(duì)今年的疫情，海信中央空調(diào)的健康戰(zhàn)略成效大顯，不僅收獲大量老用戶的高度評(píng)價(jià)，正在進(jìn)行的“健康月”活動(dòng)也取得亮眼成績，獲得市場高度認(rèn)可。

消費(fèi)者對(duì)健康家電的需求，并非疫情期間的短暫現(xiàn)象，深層次反映了人們對(duì)環(huán)境健康、生活健康的品質(zhì)需求，疫情則成為激發(fā)因素。對(duì)于長久的將來，健康家電或成為行業(yè)升級(jí)新契機(jī)，家電企業(yè)如何迅速完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、加強(qiáng)健康技術(shù)研發(fā)，將是在洗牌中能否留存的關(guān)鍵。

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