森鷹品牌戰(zhàn)略媒體發(fā)布會 項目中心總經理邊可仁答記者問

??2020年7月7日，森鷹在南京召開了“不用空調，就用森鷹空調窗”森鷹品牌升級、新廠竣工暨新品全球發(fā)布會。會上，森鷹項目中心總經理邊可仁與中國大戶外公共傳播領域開拓者、在途場景傳播領航者永達傳媒和品牌年輕化工程領導者、社會化創(chuàng)意傳播領導品牌廣告人文化集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。斥資3億啟動大傳播戰(zhàn)略，一舉囊括全國重點高鐵站、權威互聯(lián)網門戶網站，一場強強聯(lián)合的傳播風暴已經來襲，將煥然一新的森鷹品牌形象推向全國。會后，項目中心總經理邊可仁就記者提出的一系列問題進行了系統(tǒng)的回答。

??記者：邊總您好，森鷹作為鋁包木行業(yè)領軍品牌，服務了很多國家級以及區(qū)域級的示范項目和知名地產項目。作為森鷹項目中心負責人，您覺得為什么這些項目紛紛選擇森鷹窗？

??項目中心總經理邊可仁：我從兩個角度來回答，首先也是跟這次會議的主題有關系，消費者對于空調窗的認知度在提高。比如在哈爾濱，這個樓盤如果選用木窗直接可以反映這個樓盤的價值，在這種情況下就會推動開發(fā)商去選擇一個更好的產品。這次品牌升級，形象升級，概念升級也是希望更多地去營造這種社會認知，進而推動開發(fā)商去選擇。其次開發(fā)商本身也有需求，現(xiàn)在物價越來越高，房價越來越高，開發(fā)商要選擇差異點支撐這個房價，要能夠與低檔次、低售價的樓盤拉開差距，突顯自己樓盤的價值感。鋁包木窗也好，空調窗也好，其實是給了一個開發(fā)商重要的差異點。同時，這也是內部和外部因素共同促進的結果。

??內部來說，首先是森鷹在鋁包木窗二十多年來的先進技術和產品研發(fā)實力在行業(yè)內廣受認可，從中國第一樘鋁包木窗到中國第一樘通過德國被動房研究所PHI認證的被動式窗，森鷹一直非常重視技術創(chuàng)新，每年在技術創(chuàng)新和設備升級上投入很大，產品也經過國內外諸多檢測機構檢測，質量值得信賴。

??外部來看，1中國乃至世界各個國家都在提倡環(huán)保事業(yè)，提倡節(jié)能降耗，提倡被動式、低能耗建筑。而森鷹從創(chuàng)立之初就堅持極限降耗，呼應國家新能源戰(zhàn)略布局，追求鋁包木窗的迭代升級，引領節(jié)能窗行業(yè)的技術發(fā)展?？梢哉f，是節(jié)能環(huán)保的大環(huán)境促進了森鷹企業(yè)的發(fā)展。

??記者：邊總您好，您認為此次森鷹對品牌、產品和廣告的大規(guī)模升級，對工程項目有什么助力？您將會采取哪些舉措承接這次升級？

??此次森鷹品牌升級是整體性的動作，對整個門窗行業(yè)來說都會是一次巨大的震動。對于工程項目也是如此，長遠來看，這些廣告?zhèn)鞑绊懙较M者對森鷹的認可程度，從而帶來品牌溢價，吸引地產商的青睞。與此同時，森鷹品牌形象升級也會提升員工的認同感和榮譽感，調動積極性，提高整體競爭力。

??接下來，我們項目中心將針對此次升級，開展員工培訓，梳理項目技術演講規(guī)范，為工程項目提供更高效、更細致、更貼心的服務。

??森鷹的大傳播戰(zhàn)略，彰顯了森鷹品牌的戰(zhàn)略高度與營銷格局，隨著森鷹與媒體的深度戰(zhàn)略合作，必將為森鷹布局全國化品牌升級戰(zhàn)略注入強大的傳播支持和動力，打造更高端的森鷹空調窗品牌。

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