首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 為什么同樣環(huán)境下樊登讀書營(yíng)收過10億我卻創(chuàng)了個(gè)寂寞？

為什么同樣環(huán)境下樊登讀書營(yíng)收過10億我卻創(chuàng)了個(gè)寂寞？

來源：家居百科時(shí)間：2020年07月23日 12:17

??“優(yōu)秀的企業(yè)家從來都不是冒險(xiǎn)的人，而是善于控制風(fēng)險(xiǎn)的人?！?/p>

??說這句話的叫樊登，他是“樊登讀書”創(chuàng)始人、天使投資人、華章教育機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。樊登讀書創(chuàng)立于2013年底，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截止2019年4月24日，樊登讀書注冊(cè)用戶超過1700萬，建立國(guó)內(nèi)授權(quán)點(diǎn)3000多家、海外授權(quán)點(diǎn)117家。

??“低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)”是樊登在2019年提出的理念，從一位讀書人到“創(chuàng)業(yè)紅人”，樊登IP乘著“知識(shí)付費(fèi)”的時(shí)代紅利活躍于線上線下。樊登讀書的企業(yè)成長(zhǎng)歷程也成為了“低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)”方法論強(qiáng)有力的佐證。

??01 風(fēng)口上能飛起來的豬少了

??有學(xué)者分析，當(dāng)代中國(guó)的營(yíng)商環(huán)境早已不是那個(gè)“只要站在風(fēng)口上，豬都能飛起來“的時(shí)代。報(bào)告顯示當(dāng)代中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，人口紅利逐步消失。第二，資本寒冬持續(xù)，初創(chuàng)企業(yè)融資越來越難。Dealogic公開數(shù)據(jù)顯示，2019年阿里巴巴共參與了三十七宗交易，總投資額度125億美元。這個(gè)數(shù)據(jù)較2018年投資數(shù)量下降了47%，投資金額下降77%。第三，增量減少，深耕留存用戶價(jià)值，“流量”變得更重要。第四，縣域經(jīng)濟(jì)崛起。據(jù)國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超800萬人，《縣域創(chuàng)業(yè)報(bào)告》指出，在縣域創(chuàng)業(yè)者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者占比50.8%。

??近年來的創(chuàng)業(yè)成功率不高，尤其是2020年“黑天鵝”的突襲，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)萎縮，創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)產(chǎn)生了明顯變化。“風(fēng)險(xiǎn)”高低一直是創(chuàng)業(yè)投資的一大關(guān)鍵指標(biāo)，當(dāng)代環(huán)境對(duì)企業(yè)和投資者的抗風(fēng)險(xiǎn)能力都有了更高的要求，也是無法規(guī)避與亟待解決的問題。

??02 樊登IP下的商業(yè)思維

??在這樣的大背景下，樊登用“讓用戶明白一本書”八個(gè)字就打造了一個(gè)企業(yè)賴以生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力，樊登的“化學(xué)讀書”從市面上“物理讀書”產(chǎn)品中脫穎而出，一騎絕塵。據(jù)相關(guān)報(bào)道，樊登讀書在2019年?duì)I收超10億。

??至于為什么成功？樊登在撰寫的《低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)》一書中提到低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)的四個(gè)關(guān)鍵：第一，創(chuàng)業(yè)要從一個(gè)夠大、夠痛的社會(huì)問題開始。第二，要用一個(gè)可持續(xù)發(fā)展與升級(jí)的秘密構(gòu)筑企業(yè)的護(hù)城河。第三，反脆弱的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。第四，打造指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的引擎。

??今年6月，樊登還以快手首席薦書官的身份，完成了直播賣書首秀，3小時(shí)共上架23本書籍，商品銷量10.97萬單，商品銷售額327.55萬元?！拔磥韨€(gè)人IP會(huì)變得越來越重要像薇婭、李佳琦、羅胖等等這樣的組織也會(huì)越來越多?；ヂ?lián)網(wǎng)極大地放大了個(gè)人的能力，而個(gè)人IP的塑造要比集體IP塑造容易得多，這是趨勢(shì)。”這是樊登在自述中透露的觀點(diǎn)。

??有人說，樊登一手打造了在寒冬中為人津津樂道的創(chuàng)業(yè)“神話”，但樊登IP的精髓與魅力卻遠(yuǎn)不止于此。7月27日，由新浪家居、尚品宅配聯(lián)合主辦的“低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)”主題活動(dòng)將在廣州舉行。我們與樊登面對(duì)面，一起聊聊關(guān)于大家居建裝行業(yè)“低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)”那些事兒。