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蒙娜麗莎張旗康：大開‘巖’界創(chuàng)新引領(lǐng)朝高質(zhì)量方向發(fā)展

來源：家居百科時間：2020年07月24日 17:54

2020佛山潭洲陶瓷展，7月20日-24日在潭洲國際會展中心盛大開幕。超400家國內(nèi)外知名陶瓷企業(yè)參展，點(diǎn)燃了陶瓷行業(yè)的熱情。

本次，蒙娜麗莎以“探索人居更多可能”為主題，在二號館打造了品牌體驗(yàn)館，展出3600×1600mm超石代巖板、銀河星辰系列陶瓷大板等新品。在展會現(xiàn)場，網(wǎng)易家居采訪了蒙娜麗莎董事張旗康，圍繞行業(yè)發(fā)展、市場走向和品牌戰(zhàn)略等問題進(jìn)行了探討。

網(wǎng)易家居：蒙娜麗莎去年設(shè)計周“星空探索”主題在這次潭洲展被沿用，能否講講背后的原因？

蒙娜麗莎張旗康：我們的創(chuàng)意仍然是用星空概念，蒙娜麗莎目前的產(chǎn)品更多是將天然的木、石通過火和土的藝術(shù)去呈現(xiàn)。既然是源自于宇宙的產(chǎn)物，那么，我們要腦洞大開、放開想象。

大板和巖板的問世，讓陶瓷不再僅局限于建筑的室外室內(nèi)的表面裝飾材料，而是可以跨界融合到櫥柜、家具、衛(wèi)浴柜以及電器的面板材料，可以說是一種新物種。我認(rèn)為陶瓷巖板讓大家居領(lǐng)域找到一種前所未有的、新型的、最好的板材。無論是從物理性能、化學(xué)性能，還是在表面裝飾圖案，都可以讓設(shè)計師腦洞大開，有更多想象和創(chuàng)意的發(fā)揮空間。設(shè)計師將它運(yùn)用到家裝中，也會讓居住空間有很多意想不到的體驗(yàn)。

盡管2020年新冠疫情的突然到來讓我們感到沮喪，但是人們對高質(zhì)量發(fā)展、對高品質(zhì)生活的追求其實(shí)從未停歇，這也是我們?nèi)祟惿鐣缘靡赃M(jìn)步之所在。蒙娜麗莎希望視野不局限在陶瓷領(lǐng)域，而是能夠用宏觀的思維來思考陶瓷的創(chuàng)新引領(lǐng)。

網(wǎng)易家居：“高定”是行業(yè)當(dāng)下的新風(fēng)口，蒙娜麗莎也提出了“高定時代，大開‘巖’界”的品牌戰(zhàn)略，能否分享一下為何會選擇這個概念來切入全屋定制?

蒙娜麗莎張旗康：蒙娜麗莎認(rèn)為，中國陶瓷行業(yè)由百億規(guī)模在下行，企業(yè)需要從規(guī)模發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。這一次的展會不僅僅是蒙娜麗莎，很多陶瓷同仁都推出了中板、大板、巖板，這是一種符合人類社會對高質(zhì)量追求所需要的新產(chǎn)品、新物種。所以我們提出“高定”，也就是高端定制。巖板在各種大家居的應(yīng)用領(lǐng)域跨界運(yùn)用，無論是視覺、觸覺等都能讓大家很直觀地感受到魅力所在。

網(wǎng)易家居：蒙娜麗莎的巖板會對未來的人居空間和生活方式帶來哪些改變呢？

蒙娜麗莎張旗康：巖板應(yīng)用在大家居當(dāng)中不是全部取代，而是替代其中某些材料，例如臺面、柜門、墻板。那它也會有更多地可能性，比如走進(jìn)家電領(lǐng)域，運(yùn)用為冰箱面板。8年前，蒙娜麗莎與海爾冰箱就曾組建過研發(fā)團(tuán)隊(duì)，用更薄的陶瓷板來取代傳統(tǒng)家用電器面板。在其他領(lǐng)域，比如手機(jī)、電視顯示屏等，其實(shí)都已經(jīng)在逐步展開探討。

作為建筑陶瓷，需要思考的是如何能夠把陶瓷板做得更大、更薄。蒙娜麗莎今年建設(shè)投資了3條高性能陶瓷大板的生產(chǎn)線，其中有一條生產(chǎn)的瓷磚厚度僅3毫米，制造尺寸可以達(dá)到3.2米×1.6米。它暫時來說滿足的還是小眾市場的需求，但是它對于大家居或者是國人的生活來說，是有非常深遠(yuǎn)的影響和作用的。

網(wǎng)易家居：受疫情影響，行業(yè)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。如今國外形勢嚴(yán)峻，企業(yè)從出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷卻也受阻。在這種情況下，蒙娜麗莎是如何破局的？

蒙娜麗莎張旗康：產(chǎn)能過剩在中國已經(jīng)是常態(tài)。但事實(shí)上，它是同質(zhì)化的產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，而差異化的高端產(chǎn)品恰恰是市場最緊缺的。以蒙娜麗莎三個生產(chǎn)基地為例，我們目前的訂單已經(jīng)到年底了，幾乎供不應(yīng)求。

很多人認(rèn)為受疫情影響，企業(yè)應(yīng)該是紛紛停產(chǎn)，事實(shí)上確實(shí)很多產(chǎn)區(qū)的300×300、300×600小地磚瓷片訂單腰斬。但背后的原因，其實(shí)是大量大板、巖板涌現(xiàn)對市場的沖擊。所以我們依然要看到剛需面，尤其是差異化高端產(chǎn)品。所以，我認(rèn)為需要具備創(chuàng)新思維，不斷通過創(chuàng)新引領(lǐng)來迎合新中產(chǎn)、新生代對高質(zhì)量生活的需求。

當(dāng)下，中國陶瓷出口停擺，但事實(shí)上過去出口的大多為中低端產(chǎn)品，對于頭部品牌的影響沒有那么大。蒙娜麗莎2014年到2017年連續(xù)4年每一年超過100億平方米產(chǎn)能，其中90億平方米是在中國消費(fèi)的，只有10億平方米銷國外市場。隨著2018年、2019年的逐年下降，大概只有5億平方米銷國外。今年盡管受全球新冠疫情的影響，但上半年仍然還有2億到3億平方米的出口。實(shí)際上，從陶瓷產(chǎn)品來看，影響不是很多，而且1月份的貢獻(xiàn)很大。