泰國家電行業(yè)下行！海爾冷柜增幅116%，靠的是這三點(diǎn)

上半年受疫情影響,泰國經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng),其中家電行業(yè)也整體呈下滑態(tài)勢(shì)。但近日來自泰國的數(shù)據(jù)顯示,6月份海爾冷柜同比增長116%,遠(yuǎn)超日本品牌及當(dāng)?shù)仄放?實(shí)現(xiàn)零售份額第一。這與其立足用戶需求迭代產(chǎn)品技術(shù)、高端轉(zhuǎn)型、營銷方式的調(diào)整不無關(guān)系。另外據(jù)數(shù)據(jù)顯示,海爾立式柜在泰國上半年同比增長491%,臥式柜和飲料柜1-4月零售份額分別達(dá)43.9%和41.6%。

受疫情的影響,用戶多居家隔離,用電量增多,泰國民眾紛紛表示電費(fèi)支出過高,“電費(fèi)貴”也一度登上泰國熱搜。普通冷柜24小時(shí)工作耗電量大,針對(duì)這一用戶痛點(diǎn),海爾冷柜迭代產(chǎn)品,憑借3D逆循環(huán)制冷系統(tǒng)、獨(dú)特配方發(fā)泡等6大高科技,大幅節(jié)省了用戶電費(fèi)開支。另外,針對(duì)長期隔離食物保鮮難的問題,海爾冷柜可以實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍轉(zhuǎn)換,滿足用戶囤貨期間儲(chǔ)鮮的場(chǎng)景需求。

此外,海爾冷柜還積極拓展線下渠道進(jìn)行中高端轉(zhuǎn)型。一方面,海爾冷柜布局線下渠道,據(jù)了解,S渠道在泰國一共189家連鎖店,海爾冷柜就占了140家。另一方面,海爾冷柜聯(lián)合知名醫(yī)生進(jìn)行母乳講座,在和用戶分享知識(shí)的同時(shí),樹立高端品牌形象。

同時(shí),考慮到疫情期間線下活動(dòng)受限,海爾冷柜迅速開展線上營銷,加強(qiáng)與用戶互動(dòng)。比如在Facebook等社交媒體有節(jié)奏地進(jìn)行產(chǎn)品推介、聯(lián)合冰箱廚電進(jìn)行場(chǎng)景式云眾播,為用戶打造食物冷凍、儲(chǔ)鮮等一站式場(chǎng)景體驗(yàn)。

在全球化過程中,海爾冷柜基于當(dāng)?shù)赜脩粜枨?不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),在升級(jí)用戶儲(chǔ)鮮場(chǎng)景的同時(shí),也將加速物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的構(gòu)建。

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