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易居正式進軍房地產(chǎn)新媒體營銷戰(zhàn)場

來源：家居百科時間：2020年08月06日 09:50

七月最后一天，一則新聞頭條在中國地產(chǎn)圈引發(fā)強烈關注——易居與阿里正式建立戰(zhàn)略合作關系，雙方將在包括線上線下房產(chǎn)交易、數(shù)字營銷和交易后相關服務等領域展開深度合作。這一事件，被業(yè)內(nèi)人士看作“地產(chǎn)領域的互聯(lián)網(wǎng)升級戰(zhàn)”，對易居而言，這也開啟了一次“頂流制造”運動。

地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的跨圈“大事件“

2016年我們似乎還沒看透直播、短視頻潛藏的小宇宙，2020年突發(fā)的疫情倒逼企業(yè)進行數(shù)字化升級， “直播、短視頻”異軍突起，成為引領風口的時代弄潮兒。房地產(chǎn)行業(yè)作為國民經(jīng)濟壓艙石，房企營銷生態(tài)也正在被改變。

易居企業(yè)集團CEO丁祖昱認為，今年是房地產(chǎn)行業(yè)行至線上營銷創(chuàng)新的元年，對線上的探索已經(jīng)不是單打獨斗那么簡單，必須要形成合力之勢。丁祖昱表示，易居與阿里要共同建立一家公司，做更多更大的事情，走更遠更長的路。

此次易居與阿里的戰(zhàn)略合作意味著，十萬億級市場，迎來了一個充滿想象的新物種。阿里拿出自己從阿里云、大數(shù)據(jù)到數(shù)字化科技等技術儲備，對易居與它背后的地產(chǎn)交易產(chǎn)業(yè)鏈進行大規(guī)模賦能。阿里看中的是易居“地產(chǎn)服務生”的傳統(tǒng)經(jīng)驗，尤其是對開發(fā)商超過20年的服務經(jīng)驗。

那么對于易居來說，有了阿里的賦能和助力，新房代理、一二手聯(lián)動和大數(shù)據(jù)應用等主營業(yè)務，EBaaS平臺、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化等創(chuàng)新業(yè)務，再跨新臺階。

易居（中國）控股有限公司董事局主席周忻說：“用‘科技賦能、智慧服務不動產(chǎn)行業(yè)’的愿景，打開新十年發(fā)展的易居，迎來了一個重要的里程碑時刻。今天，我們與阿里攜手，啟動全面戰(zhàn)略合作，希望能推動不動產(chǎn)行業(yè)加快走向數(shù)字化、科技化、智能化?！?/p>

房地產(chǎn)營銷和紅人經(jīng)濟的跨圈“小事件“

實際上，易居在推動不動產(chǎn)行業(yè)走向數(shù)字化的進程中已經(jīng)做了諸多努力，易居骨子里面的創(chuàng)新元素，激發(fā)易居不斷的探索各種創(chuàng)新之路，房地產(chǎn)營銷在與新媒體的深度結合中，易居已經(jīng)邁出了第一步。

6月，易居旗下設立易進文化新媒體學院，聚焦“房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新”和“新媒體教育培訓”兩大業(yè)務，旨在推動行業(yè)快速融合“房地產(chǎn)+新媒體”。7月，易進文化開展了兩場直播、兩次授課，正式宣布進軍房地產(chǎn)新媒體營銷戰(zhàn)場。

7月18日，知名地產(chǎn)CEO丁祖昱攜手明星主持伊一在西雙版納開啟了一場“沉浸式直播首秀”，這是房地產(chǎn)行業(yè)首個走播案例，直播1小時17分鐘共收獲了 525.7 萬+圍觀量，帶來33.7萬+用戶互動，成為房產(chǎn)新營銷標桿案例。

7月24日，坐擁抖音3700萬粉絲的美食一哥麻辣德子、無憂傳媒CEO雷彬藝以及易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人朱旭東做客“上海易進文化進修學院”直播間，兩行業(yè)三大咖，地產(chǎn)和直播，跨界大碰撞，當晚直播間累計觀看人次達到24.7萬。

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7月21-30日，易進新媒體學院，旨在打造以房地產(chǎn)營銷垂類為特色的“新媒體營銷及網(wǎng)紅培訓學院”，迎來2場線上授課，累計授課人次達到3萬+！并且收獲了學員的一致好評，85.6%的學員認為學習之后對工作方法和思路有很大啟發(fā)，80.8%的學員對課程表示高度認可。

這一切，都是易居進軍新媒體行業(yè)的重要舉措。在易居眼里，這是一個直播和短視頻的黃金時代，直播和短視頻如同血管一樣，滲透到各行各業(yè)，而如何破題房地產(chǎn)新媒體營銷，如何為這個行業(yè)帶來更多的思想轉(zhuǎn)變，提供更多的跨界人才，顯得尤為重要！

助力房企乘風破浪布局才剛剛開始

直播+短視頻，不僅是全新營銷模式的創(chuàng)新，更是助力房企實現(xiàn)乘風破浪的風帆。隨著恒大全民賣房運動刷屏朋友圈、碧桂園2個小時直播認購總金額超25億……房企打響了“線上化營銷”戰(zhàn)役，“足不出戶+直播買/賣房”的模式顯然已成為自然而然的趨勢。

易進文化正是順應新媒體營銷、直播營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟等時代趨勢，結合20多年在房地產(chǎn)營銷領域的實戰(zhàn)經(jīng)驗和體系研究，一方面，開發(fā)契合新時代需求的新媒體營銷實戰(zhàn)類課程，為房地產(chǎn)從業(yè)人員、在校大學生以及社會人士提供線上+線下實戰(zhàn)培訓和定制研修服務；另一方面，創(chuàng)新房地產(chǎn)營銷新模式，為房企提供新媒體互動營銷、新媒體營銷咨詢等服務。

接下來，易進新媒體學院將重點打造“新媒體網(wǎng)紅工廠”，繼續(xù)整合來自于上戲、字節(jié)跳動、SMG、淘寶、快手等資深講師和易居沃頓專家級講師、房地產(chǎn)營銷金牌講師等資源，開發(fā)線上錄播課、線下定制課以及新媒體高端研修班。課程將覆蓋新媒體創(chuàng)新營銷、新房和二手房銷售技巧、新媒體管理、新媒體矩陣、直播與房地產(chǎn)營銷等各個模塊，為受眾提供全且精的房地產(chǎn)新媒體課程體系。

而定位為“最懂房地產(chǎn)的新媒體公司，最懂新媒體的房地產(chǎn)服務公司”的易進文化在未來也將集中開展多項業(yè)務探索，在互動營銷、新媒體咨詢等業(yè)務方面，結合開發(fā)商的各類需求，結合紅人經(jīng)濟，致力于地產(chǎn)圈“人人可成自媒體，人人都是發(fā)射源“，為行業(yè)的營銷人員業(yè)務延展提供更多的可能。

屬于房地產(chǎn)在線營銷的創(chuàng)新還沒結束，一切才只是剛剛開始！未來，地產(chǎn)與直播短視頻的結合，一定會更加緊密，易進文化將繼續(xù)在新媒體的海洋中，助力各房企和地產(chǎn)人拉緊風帆，破冰遠航，一起“讓中國人住得更好”。

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