LAZBOY：IP營銷之路沒有躺贏，用實力說話

2020對實體行業(yè)來說，機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面受整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，人們的消費意愿相對下降，謹慎度有所提高；而另一方面，后疫情時期，人們對于美好生活的熱情與對品質(zhì)健康生活的需求卻節(jié)節(jié)高漲。在這樣的市場背景下，越來越多的家居品牌意識到IP營銷的價值，聚焦一個核心概念，將其打透，從而形成更加持續(xù)廣泛的品牌傳播效應(yīng)，以此吸引消費者的關(guān)注，搶占流量。

混戰(zhàn)中的LAZBOY繼續(xù)穩(wěn)步耕耘著持續(xù)三年的躺贏IP。但在當前的形勢背景下，如何詮釋“躺贏”，才能夠真正打動消費者，讓他們與之共情，進而達到品牌營銷和銷售轉(zhuǎn)化的效果？LAZBOY從消費者的角度出發(fā)，看到了特別時期下依然為生活努力奮斗的人們。于是，LAZBOY找到與消費者共鳴的溝通點，結(jié)合品牌態(tài)度重新詮釋了躺贏：他人眼里的幸運、躺贏，靠的是努力和長期積累的實力。

“有實力，盡管躺贏”這一理念的輸出，打破了對“躺贏”固有認知的同時，站在消費者的角度思考他們的情感動因，將受眾對于“用實力躺贏”這個價值觀的認同轉(zhuǎn)化為對品牌、產(chǎn)品的認同，有效深化LAZBOY與消費者的鏈接，讓躺贏IP更深入人心。

為此LAZBOY聯(lián)合佘詩曼、眾行業(yè)代表性人物以及七大領(lǐng)先品牌一起發(fā)聲，圍繞“用實力躺贏”進行了一場有格調(diào)，有態(tài)度的整合營銷傳播。

作為LAZBOY的 “躺贏體驗官”，佘詩曼在視頻里 大方“揭秘”了自己20多年演員生涯背后的“躺贏”秘密：為每一個角色拼命。借她的人生經(jīng)歷， LAZBOY也更深切地詮釋了品牌所主張的躺贏：所謂的幸運，靠的是堅持不懈的努力造就而成的實力。

行業(yè)大咖海報

品牌聯(lián)合海報

LAZBOY的這次“實力”喊話無疑戳中了消費者，不僅達到了與之同頻共振的效果，更是一種深度的品牌價值滲透。究其根本，這是對品牌文化積淀的一種精準釋放。而lazboy之所以能夠?qū)Α疤哨A”作出這樣的詮釋，與LAZBOY93年來所堅持的傳承和創(chuàng)新、匠心與品質(zhì)是一脈相承的。

對于今天的LAZBOY來說，躺贏IP已經(jīng)不僅僅是LAZBOY品牌文化的一個獨特符號，而是演變?yōu)橐环N品牌精神，支撐著LAZBOY實現(xiàn)品牌突圍，也提升了整個功能沙發(fā)品類的大眾認知。時代催動著消費者和品牌的不斷變化，無論是對于個體還是企業(yè)來說，實力是永遠的通行證，LAZBOY也如同它所主張的那樣，堅持用實力“躺贏“，為消費者創(chuàng)造更美好和舒適生活。

LAZBOY 線下全國門店“躺贏III”主題活動已經(jīng)火熱開啟，助力每一位追夢路上的奮斗者。

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