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換羽高飛搏風擊浪,歐派家居2020年二季度表現強悍

來源：家居百科時間：2020年08月14日 11:46

8月13日，歐派家居(603833.SH)公布2020年半年度業(yè)績快報，公告中顯示歐派家居2020年上半年實現營業(yè)收入496,553.87萬元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤48,910.53萬元。其中2020年單二季度各項關鍵經營指標由負轉正，實現營業(yè)收入353,552.19萬元，同比增長6.91%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤59,063.11萬元，同比增長9.23%。

2020年上半年，受新冠疫情影響，房屋銷售成交及裝修需求延遲，加之疫情下消費信心恢復緩慢，居民家居產品購買需求下降，疫情疊加消費環(huán)境變化對定制家居行業(yè)造成的沖擊較為明顯。這些不可抗力因素都讓整個行業(yè)2020年第一季度業(yè)績承壓不少，但歐派家居針對消費環(huán)境及消費心態(tài)的變化及時調換戰(zhàn)略，通過系列動作收窄跌幅，尋找到新形勢下的營銷方略，蓄力猛攻，二季度很快便出現了反轉，實現營收及凈利同比正增長。對此，歐派家居表示，今年上半年盡管突發(fā)事件對企業(yè)生產經營活動造成一定影響，同時也面臨近年來精裝及整裝渠道占比提升對家居零售市場格局帶來的變化，但歐派家居通過確定經營目標，精細化組織，充分發(fā)揮公司在營銷、制造、渠道等方面的核心競爭力，不但交出了第二季度業(yè)績正增長的滿意答卷，更是實現了第二季度利潤增速快于收入增速的目標，效益釋放明顯。

盡管今年上半年的突發(fā)事件讓整個行業(yè)承受巨壓，但這個短暫的小插曲，卻阻擋不了擁有強大續(xù)航能力及沖刺能力的歐派家居的節(jié)節(jié)攀升。事實上，歐派家居過往的財務數據，便已體現出歐派經營業(yè)績的一騎絕塵態(tài)勢：2018年歐派成為行業(yè)首個銷售額破百億元的定制家居企業(yè)；2019年在行業(yè)普遍增速放緩的情況下，身位行業(yè)唯一“超一線”品牌的歐派，打破“愈高愈難”的限制，創(chuàng)下營收及利潤增速雙雙超17%的佳績，營收業(yè)績接近行業(yè)第二及第三名之和，獨占定制家居上市企業(yè)總業(yè)績的34.24%，行業(yè)地位一騎絕塵，成為名副其實的“斷層C位”。即使在今年在全行業(yè)遭受巨大打擊下，歐派家居依然扛住了疫情的影響，頂住了多方面壓力，一步一個腳印，堅實地走上了爬坡回升之路，收窄跌幅，并在第二季度實現由負轉正。

早于今年2月中下旬開始，歐派家居便以多項舉措按下復工復產的“倍速鍵”，探索新業(yè)態(tài)，加速培育新動能。一方面通過積極開展線上裂變營銷+直播帶貨的方式，以信息化和新模式賦能終端運營，增強零售體系獲客能力，提升成交率。3月“開門紅”、4月“安家節(jié)”、5月“小朱配琦”、6月“26周年寵粉節(jié)”……歐派逐漸摸索并樹立出一條適合家裝家居行業(yè)的直播營銷模式；另一方面，歐派繼續(xù)深化工程渠道改革力度，在風險可控的基礎下，進一步響應大宗業(yè)務客戶的服務需求，今年上半年歐派家居的大宗業(yè)務合同簽單業(yè)績已經達成預定目標；與此同時，在成本和費用管控方面，歐派家居持續(xù)推進成本管控和經營效率提升，以管理促經營，充分借助信息化工具，提升人員效率，降低生產成本；最后更是持續(xù)挖掘整裝大家居業(yè)績增長潛力，創(chuàng)新各品類融合營銷模式，提高相互帶單率，助力整個集團的業(yè)績增長。

突發(fā)事件所帶來的風險沖擊，就像一塊“試金石”，檢驗著企業(yè)的成色，同時也是夯實自我，拉開差距的機遇，“內功”不夠深厚、不懂得以變應危的企業(yè)將面臨致命危險；根基牢固、及時調整戰(zhàn)略的企業(yè)則有可能快速站起來，乘風破浪，躍出身位。顯然，第二季度表現強悍、耀眼的歐派家居是后者。換羽高飛搏風擊浪，歐派家居在“凄風苦雨仄道”環(huán)境下所表現出來的韌勁與沖勁，以及及時“換擋沖刺”的應變機制，讓我們有足夠的理由去相信、期待歐派家居下半年增長前景的遼闊及驚艷。

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