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從“疫情下品牌紛紛入局”看小家電行業(yè)變化

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月25日 10:11

突如其來的疫情打破了人們的生活節(jié)奏，在線下消費(fèi)幾乎停滯的市場(chǎng)大環(huán)境下，與其他行業(yè)無異，家電行業(yè)也受到了前所未有的沖擊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度我國家電行業(yè)的零售額為1204億元，同比下降35.8%。就具體家電產(chǎn)品來看，受到?jīng)_擊最大的為大廚電產(chǎn)品，收入同比下滑?34%，其次是白色家電(空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等)，同比下滑?26%，黑色家電(電視、音響等)則下降?15%。

??盡管疫情對(duì)帶有裝修屬性的大家電產(chǎn)品影響很大，但是，具有線上占比多、免上門安裝等特點(diǎn)的小家電產(chǎn)品，反而受疫情的影響較小，走出了利好行情。消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯，此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)、廚師機(jī)、破壁機(jī)等，清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把、掃地機(jī)器人、吸塵器等，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下銷量大漲。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月份以后，全國小家電銷售上揚(yáng)勢(shì)頭不減，小家電訂單量同比增長103.5%。?

??消費(fèi)升級(jí)帶來的觀念的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)化、健康化的生活成為人們追逐的方向。尤其是90、00后成為新一代的消費(fèi)主力后，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性等特性，這使得新興的小家電產(chǎn)品迅速走紅。疫情期間人們處于居家隔離狀態(tài)，無法進(jìn)行線下消費(fèi)，不少平日習(xí)慣在線下購買家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，也開始嘗試通過電商平臺(tái)滿足購買需求。而小家電等產(chǎn)品因?yàn)闊o需上門安裝的特性，也讓其在線上渠道進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)?？梢哉f，小家電產(chǎn)品的走紅是綜合作用下的產(chǎn)物。

??小家電行業(yè)疫情期間的迅速走俏也引起了業(yè)界一眾品牌紛紛入局，對(duì)于這個(gè)新興市場(chǎng)，大家都想要以此分得一杯羹。在2020年3月份，小家電行業(yè)的注冊(cè)量就增長了4874家，相比較2月份環(huán)比上升了546%。2020年上半年的時(shí)間里，小家電企業(yè)的注冊(cè)量就出現(xiàn)了短期井噴。

??3月份?，飛科電器發(fā)布公告稱，為實(shí)現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，完善個(gè)人護(hù)理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈，飛科電器合計(jì)取得純米科技15%的股權(quán)。作為引領(lǐng)多年高端廚電市場(chǎng)的品牌方太，在4月11日時(shí)正式發(fā)布了旗下首個(gè)輕廚品牌“米博”，以及米博品牌的首款旗艦產(chǎn)品——米博多功能烹飪機(jī)，這也是方太在深耕廚電領(lǐng)域多年后，首次入局廚房小家電領(lǐng)域。以多功能的廚房烹飪機(jī)布局小家電市場(chǎng)，從而吸引更多年輕用戶。?

??前段時(shí)間，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣在其小家電的發(fā)布會(huì)上也推出了包括空氣炸鍋升級(jí)換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等四大系列數(shù)十款產(chǎn)品。新系列產(chǎn)品偏向于個(gè)人健康生活用品、殺菌產(chǎn)品、防疫用品，這也正標(biāo)志著樂扣樂扣開始進(jìn)軍中國小家電市場(chǎng)。樂扣樂扣品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上也表示，希望能夠?qū)⒈敬伟l(fā)布會(huì)作為樂扣樂扣新征程的起始點(diǎn)，探索更廣闊的市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)的體驗(yàn)，倡導(dǎo)安全、健康、舒適、便捷的生活理念。

??在新興品牌入局前，小家電行業(yè)呈現(xiàn)出美的、九陽、蘇泊爾三足鼎立之勢(shì)，即使是在近幾年來品牌份額變小的情況下，三足鼎立之勢(shì)也是十分穩(wěn)固。在傳統(tǒng)品類的小家電市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)這些品牌形成了較高的忠誠度。比如在買豆?jié){機(jī)時(shí)，絕大多數(shù)用戶還是會(huì)選擇九陽，就算是其他品牌的加入，在短期時(shí)間內(nèi)也不會(huì)撼動(dòng)九陽在豆?jié){機(jī)領(lǐng)域的地位。而隨著用戶對(duì)于小家電的消費(fèi)需求日益多元化，小熊、奧克斯等新興小家電品牌出現(xiàn)。新興小家電品牌主要以較小型創(chuàng)新細(xì)分小家電產(chǎn)品為切入點(diǎn)，通過線上銷售渠道來打開產(chǎn)品的市場(chǎng)。

??不同于電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品在制造、設(shè)計(jì)上的低門檻、低壁壘使得疫情期間眾多品牌入局小家電市場(chǎng)。此外，隨著疫情期間，社交電商和直播帶貨的持續(xù)升溫，新興小家電產(chǎn)品憑借良好的社交屬性和網(wǎng)紅基因，能夠讓這些小家電品牌的消費(fèi)群體聚集，實(shí)現(xiàn)渠道銷售的轉(zhuǎn)化。新興品牌除了在小家電細(xì)分品類產(chǎn)品上發(fā)力，同時(shí)基于消費(fèi)者需求的變化，產(chǎn)品健康化、品質(zhì)化也是小家電產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。?

??就目前小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)小家電品類競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，疫情期間眾多品牌紛紛入局則加速了小家電市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴的趨勢(shì)。無論是對(duì)用戶傳統(tǒng)小家電品牌還是新興入局者品牌來說，都離不開細(xì)分產(chǎn)品品類這個(gè)關(guān)鍵詞，針對(duì)不同消費(fèi)需求、消費(fèi)能力的用戶，去進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)才是發(fā)展的主流線路。同時(shí)在細(xì)分品類的產(chǎn)品創(chuàng)新也至關(guān)重要，如何在外觀以及性能做到極致，也是需要小家電品牌持續(xù)發(fā)力的方向。

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