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頂固親親季V，打造家居品牌造節(jié)IP化

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月26日 14:11

在年輕一代主宰市場趨勢的消費(fèi)時(shí)代，品牌想要與受眾達(dá)成有效溝通，無疑是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)的命題。而造節(jié)營銷卻憑借其娛樂化、大眾化的溝通方式，快速與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，成為各大品牌的營銷著力點(diǎn)。

優(yōu)秀的品牌都有一個(gè)特質(zhì)，造風(fēng)不等風(fēng)。從2015年至今，"頂固親親季"已經(jīng)走到第五個(gè)年頭，每年9月落地的親親季活動(dòng)已經(jīng)成為頂固品牌的專屬節(jié)日IP，是一場具有標(biāo)志性的全民活動(dòng)。

親親季活動(dòng)從每年8月預(yù)熱延續(xù)到10月，正好一個(gè)季節(jié)。親親季中的"親親"意味著親近，作為頂固愛家文化的完美延伸，"頂固親親季"希望讓愈發(fā)忙碌的現(xiàn)代人意識(shí)到陪伴的重要性，這既貼合了時(shí)代主旋律，又引爆受眾強(qiáng)烈的"圍觀"興趣。

歷屆以來，親親季分別從親情、愛情、友情等多個(gè)溫暖維度出發(fā)，通過制造情感強(qiáng)共鳴，逐年提升不同層次，同時(shí)進(jìn)行巧妙升華，繪制出充滿新意的營銷版圖，打造全新的品牌營銷大事件，讓頂固愛家文化在行業(yè)端與用戶端都實(shí)現(xiàn)更緊密的融合，達(dá)成更有效的聯(lián)結(jié)。

新五季解鎖新玩法，深度融入頂固愛家文化

近年來，頂固一直致力于為消費(fèi)者提供有"溫度"的產(chǎn)品和服務(wù)。2020年，突如其來的疫情、延遲的復(fù)工復(fù)產(chǎn)、兇猛的洪災(zāi)……各種難以預(yù)知的事情一下子擾亂了人們生活的節(jié)奏，困于無常中的我們，更加珍惜當(dāng)下的美好。

我們理應(yīng)感恩來自每一個(gè)人的善意，但感恩并不一定要是肅穆莊嚴(yán)的，我們還可以用年輕人最獨(dú)特的方式，進(jìn)行更年輕化、日?；母卸?。今年的頂固親親季正是賦予了多樣的感恩色彩，再度解鎖各種新潮玩法，讓人備受期待。

頂固親親季V，打造家居品牌造節(jié)IP化

此次，頂固將利用年輕人都愛玩的抖音短視頻平臺(tái)，發(fā)起#親親舞#話題，鼓勵(lì)線上用戶共同參與，線下更是有明星嘉賓參加爆破活動(dòng)，用戶還有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場和明星一起跳親親舞。此外，頂固還將在高鐵豪擲百萬級(jí)廣告，用超強(qiáng)覆蓋力打造親親季火熱氛圍。

今年，頂固特邀了被公認(rèn)為"九球天后"的潘曉婷擔(dān)當(dāng)親親大使傾情助陣。潘曉婷是中國臺(tái)球界第一位獲得世界錦標(biāo)賽冠軍的選手，在她13年職業(yè)生涯中，共獲得過10次世界比賽冠軍頭銜，顏值與實(shí)力兼?zhèn)涞乃藲忸H高，深受人們喜愛。在跨界親親大使潘曉婷的大力加持下，頂固愛家文化將更充分地融入到產(chǎn)品與品牌上，讓每個(gè)家庭在各個(gè)居家場景中都能感知到頂固所倡導(dǎo)的感恩理念。

值得關(guān)注的是，本屆親親季，頂固旗下全屋定制、門窗、智能鎖三大品類將共同發(fā)起活動(dòng)，通過全品牌聯(lián)動(dòng)，此次親親季必將形成更廣泛的社會(huì)影響，更進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，讓"不負(fù)所愛就現(xiàn)在"的理念更為深入人心。

頂固作為定制家居領(lǐng)軍品牌，始終以家文化作為企業(yè)文化的核心。一直以來，頂固用實(shí)際行動(dòng)詮釋愛家文化，致力于讓每一個(gè)家庭都能感知到滿滿的頂固家的幸福?？梢灶A(yù)見，今年頂固親親季必將顛覆以往，釋放更多新可能，讓頂固親親季品牌IP展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的影響力。

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