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薇美而來美克家居再度攜手薇婭賦能美居佳品

來源：家居百科時間：2020年08月27日 10:01

引言：2020年，是一個不平凡的一年，從線下到線上，營銷模式開始出現(xiàn)顛覆性的變革，短視頻營銷、直播帶貨等新型營銷形式風(fēng)生水起。美克家居為迎合消費(fèi)升級，始終堅(jiān)持積極推進(jìn)數(shù)字化銷售渠道，打通線上線下全渠道營銷路線。伴隨受眾消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，美克通過自有心選小程序、天貓旗艦店以及與頂部MCN機(jī)構(gòu)合作，背靠強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系，探索破圈傳播效果，構(gòu)建品牌形象、傳遞品牌理念。

8月25日晚，值七夕之際，美克美家再一次攜手薇婭，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手聯(lián)袂為消費(fèi)者帶來萊茵戀曲梳妝臺+梳妝凳組合。七夕是牛郎織女相會之日，更是女子乞巧的節(jié)日，廣大女子在這一天無不愿自己有一雙巧手，期盼美好愛情的來臨。美克美家則以梳妝臺與梳妝鏡的組合為廣大女子獻(xiàn)上美好的祝福。本場直播開始5分鐘后，銷售量已逼近300套，銷售金額超過100萬，截止至直播結(jié)束，共售出1200余件梳妝臺組合，銷售額達(dá)到426萬元。直播間參與人數(shù)達(dá)到1680萬，美克美家產(chǎn)品瀏覽量為42萬。

本場直播，美克美家給消費(fèi)者們帶來的是萊茵戀曲臥室系列。該系列秉持美克一貫的品牌理念，選用專屬水溶漆，環(huán)保安全。設(shè)計(jì)上以小巧的尺寸、簡潔的整體造型和多元材質(zhì)的運(yùn)用，適配于大部分戶型及多種風(fēng)格。

低調(diào)精致的產(chǎn)品、令人心動的價格，是美克美家與薇婭為廣大消費(fèi)者帶來最美的七夕之禮。此次與頭部主播薇婭的合作，并非美克在直播領(lǐng)域的首次亮相。而是之前良好合作的基礎(chǔ)上，美克品牌在電商領(lǐng)域進(jìn)行更具影響力、更深層次的探索。

六月，薇婭攜手當(dāng)紅藝人黃子韜，作為美克美家全球好物推薦官，置身于高品位家居環(huán)境中，為廣大網(wǎng)友帶來了一場沉浸式體驗(yàn)直播新體驗(yàn)，向受眾傳遞美克美家的美學(xué)理念與品牌追求。以首創(chuàng)家居類目進(jìn)店走播模式，為美克美家?guī)?200萬銷售額，微博總閱讀量超7849萬，吸引微博網(wǎng)友進(jìn)行超過46萬次的互動。該次合作是美克品牌入局電商直播“藍(lán)?！钡脑囁敲揽思揖映掷m(xù)完善供應(yīng)鏈布局，堅(jiān)定推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，踐行“重塑頂級品牌戰(zhàn)略”的重要一環(huán)。有力的提升了品牌形象及其在C端年輕消費(fèi)群體中的影響力，為美克數(shù)字化零售業(yè)務(wù)開拓了更大的成長空間。

眾所周知，直播電商是當(dāng)下全渠道模式下獲取流量的重要手段，以直播帶貨的井噴式發(fā)展為契機(jī)，今年來，美克美家著眼于聚焦互聯(lián)網(wǎng)年輕化的新客流，年初“心選”小程序平臺上線，成為全渠道轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。7月25日，寐&美克美家聯(lián)合通過“心選”小程序平臺沉浸式直播軟轉(zhuǎn)搭配技巧，成交500余單，帶來銷售額40余萬，3D云頂鵝毛枕銷售量超過600套。同時，美克美家以強(qiáng)大的設(shè)計(jì)實(shí)力、超強(qiáng)的供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，在天貓旗艦店成立專屬直播間，將電商直播變?yōu)槌B(tài)化日播，流量應(yīng)聲上漲20%，增加品牌在電商平臺熱度指數(shù)。從而在動蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下突破界限，在數(shù)字化零售領(lǐng)域進(jìn)行一系列品牌探索與升級。

入局直播帶貨藍(lán)海，自有平臺常態(tài)化日播、與頂流MCN機(jī)構(gòu)及主播的合作為品牌帶來了大量年輕消費(fèi)群體關(guān)注。結(jié)合長久以來的美學(xué)基因與價值理念，通過持續(xù)推進(jìn)電商零售業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，拉近與消費(fèi)者之間的距離。憑借超過30年的家居制造經(jīng)驗(yàn)與近20年家居零售經(jīng)驗(yàn)，以更加多元化精準(zhǔn)的渠道途徑構(gòu)建消費(fèi)者的美學(xué)感知，為美克布局電商直播賽道，加快全渠道數(shù)字化營銷奠定了深厚的基礎(chǔ)。

此次再度與有超級流量話題的薇婭合作，七夕為廣大消費(fèi)者帶來美好享受，是美克美家積極擁抱營銷新變局的體現(xiàn)，詮釋了美克家居的全渠道戰(zhàn)略部署。結(jié)合頂級直播MCN機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者行為、數(shù)據(jù)等方面的洞察能力，也將幫助美克家居設(shè)計(jì)和開發(fā)出更契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，推動新產(chǎn)品研發(fā)升級、爆品打造，傳遞美克品牌美學(xué)理念與生活方式。

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